Рекламная деятельность развлекательного комплекса на примере РК Люди

Таким образом, анализ социокультурной  ситуации в сфере досуга молодежи позволяет рассмотреть основания  трансформации досугового пространства молодежи. Это дает возможность учитывать  объективные предпосылки его  формирования и прогнозировать последствия. Такой подход позволит не только понять причины происходящих в сфере досуга молодежи изменений, но и объяснить обусловленность ими других трансформаций.

Динамика изменений в сфере  досуга характеризуется общей социокультурной  ситуацией, которая выступает фактором формирования досуговых ориентаций современной молодежи.

Проведенный анализ позволил сделать  следующий вывод: в настоящее  время в сфере досуга молодежи формируется принципиально иная социокультурная среда, обусловливающая  формирование новых ценностных ориентаций современной молодежи в сфере досуга.

Социокультурная среда, обеспечивая  условия для удовлетворения досуговых  потребностей, не только оказывает  влияние на их формирование, но при  этом трансформируется сама – преобразуется в связи с деятельностью человека. Иными словами, появление новых и изменение существовавших ранее видов досуговой деятельности молодежи раскрывает взаимовлияние социокультурной среды и досуговой деятельности.

Таким образом, в пространстве молодежного досуга произошли значительные качественные изменения. В целом тенденции его трансформаций можно характеризовать потерей приоритетов творчества и духовного развития, смещением акцентов на развлечение и пустое времяпрепровождение. В сфере досуга утрачены позиции традиционных нравственных и культурных ценностей, преобладают пассивность и потребительство. Вместе с тем обнаруживаются и положительные тенденции, связанные с формированием и распространением новых досуговых видов, раскрывающих возможности интересного времяпрепровождения.

Иными словами, меняется не просто избирательность  в отношении существующих досуговых занятий, а формируются новые по своему содержанию, качеству виды досуговой деятельности – проявляются новые практики в сфере досуга. Ярким примером этого выступает Интернет.

Однако последнее только отчасти  характеризует изменения структуры досуга молодежи, поскольку наряду с появлением новых видов ее досуговой деятельности, меняется характер и содержание видов, существовавших ранее.

Именно поэтому современные досуговые занятия молодежи (посещение дискотек, чтение и др.) обладают особенностями, заметно отличающими их от традиционных видов. Подобные изменения обусловливаются не только общей социокультурной ситуацией, которая выступает как фактор формирования досуговых ориентаций современной молодежи. Они детерминированы и таким субъективным фактором, как формирование новых досуговых стратегий молодежи – механизмов удовлетворения потребностей в сфере досуга или через него, способов реализации поставленных целей, в которых молодой человек видит результат своего досугового времяпрепровождения.

Это связано с тем, что ценностные ориентации, интересы, потребности, которые формируются у российской молодежи под влиянием современной социокультурной среды, не могут быть достигнуты посредством таких видов досуговой деятельности, которые еще около 20-ти лет назад были популярны в молодежной среде: чтение художественной литературы, занятия разнообразными промыслами, посещение клубов по интересам.

Именно изменение досуговых стратегий обусловливает трансформацию старых и формирование и распространение новых видов досуговой деятельности, содействуя в достижении молодежью формирующихся у нее в сфере досуга целей.

Выявленные молодежные досуговые  стратегии («полезность», «взять от жизни все, или гуляй, пока молодой», «поиск смысла жизни, или поиск путей в будущее», «отдохнуть», «хоть чем-то занять досуг», «уход», «эпатаж», «побег от одиночества», «престижность») свидетельствуют о росте значимости сферы досуга для молодежи. В связи с этим для некоторой ее части, еще не достигшей желаемого, социально значимого статуса, досуг выполняет компенсаторную функцию. Содержание этой функции составляют открывающиеся возможности самоутверждения в досуговом пространстве взамен других сфер жизнедеятельности посредством участия в разнообразных видах досуговой деятельности.

В связи с ростом значимости пространства досуга для современной российской молодежи и, как следствие влияния его составляющих (видов досуговой деятельности, значимых для молодежи, распространяемых и пропагандируемых через них ценностей, образцов поведения), можно говорить о том, что в сфере досуга актуализируется функция социализации молодежи.

Это происходит в условиях кризиса  и трансформации таких социальных институтов, как семья и образование, традиционно играющих основную роль в социализации молодого поколения. Эти социальные институты в трансляции ценностных ориентаций, моделей поведения не выдерживают конкуренции распространивших свое влияние на молодежь средств массовой информации. В связи с этим и возрастает роль досуга в качестве фактора и сферы ее социализации.

Трансформация досуга молодежи связана  с реализацией нового миропонимания на фоне усложнившихся процессов социализации, а также переориентацией деятельности учреждений культуры в рыночных условиях.

Складывающаяся на этом фоне в пространстве досуга социокультурная ситуация приводит к формированию в молодежной среде новых досуговых стратегий, обусловливающих трансформацию старых и формирование и распространение новых видов досуговой деятельности.

Таким образом, нам удалось определить познавательные возможности социологического анализа досуговых стратегий молодежи для объяснения происходящих в сфере ее досуга трансформаций. В целом, происходящая в сфере досуга социализация молодежи характеризуется процессами стихийности, неуправляемости, что является одной из причин ряда негативных последствий (рост алкоголизма и наркомании, молодежной преступности и пр.). Сложившаяся ситуация требует регулирования свободного времени молодежи с целью формирования более высокого уровня культуры ее досуга.

С этой целью в современных условиях становится необходимой разработка новых принципов и методов работы с молодежью, содействующих регулированию ее свободного времени и досуга. Последнее имеет важное практическое значение, поскольку содействует оптимизации процесса воспитания молодежи, формированию у молодых людей более высокого уровня культуры досуга, определенной «досуговой квалификации».

Одной из задач регулирования свободного времени молодежи является обеспечение реализации целей всех категорий молодежи. Важно сделать реальным доступ молодежи на только к традиционным, но и к альтернативным видам молодежного досуга.

Именно для этого и необходимо знание стратегий, которые молодежь реализует в досуговом пространстве, мотивационной направленности ее досуговой деятельности. Это позволит выработать оптимальную тактику регулирования свободного времени молодежи, что повысит эффективность данного процесса и его влияние на социализацию молодого поколения.

Молодежная политика сегодня должна быть направлена на воспитание самодостаточного, думающего, мобильного, здорового – и физически, и нравственно – поколения, и, конечно, выражать интересы молодежи, быть средством решения ее проблем, среди которых основными, наряду с проблемами образования и трудоустройства, выступают и проблемы организации досуга. Духовное развитие, пропаганда здорового образа жизни, создание необходимых условий для реализации инновационного потенциала молодежи – залог стабильности будущего и процветания страны.

Перспективные разработки в области  проведенного исследования, на наш взгляд, должны быть направлены на анализ дальнейших трансформаций, новых тенденций, проявляющихся в сфере досуга молодежи в условиях меняющейся социокультурной ситуации. Это необходимо для выработки действенных механизмов регулирования свободного времени молодежи и формирования адекватных ее потребностям программ социокультурного развития на перспективу.

Не менее интересным и важным представляется исследование соотнесенности досуговых стратегий молодежи с ее жизненными стратегиями, что позволит углубить знания о месте и роли досуговой сферы в жизни современной российской молодежи и оценить возможности пространства досуга в достижении значимых для молодежи жизненных ценностей.

Таким образом, изучение досуга молодежи открывает новые возможности социологической диагностики социокультурных процессов, дает возможность прогнозировать развитие досуговой сферы и содействовать ее совершенствованию.

1.2 Особенности деятельности ночных клубов

Российский рынок ночных клубов начал формироваться лишь в начале 90-х годов и является сравнительно молодым для нашей страны. Именно в Москве начал развиваться этот рынок, и на сегодняшний день столица является средоточием клубной жизни страны.

Первые клубы, открывавшиеся в Москве в начале 90-х, были рассчитаны на элитную публику и организованы в соответствии с эстетическими запросами их потенциальных клиентов. Такие заведения, как «Арлекино», «Метелица» или «Манхэттен-Экспресс», были построены по единому стандарту: залы с мраморными ступеньками и зеркалами, казино, VIP-холл.

Программа также  была стандартной: выступления поп-звезд, редких зарубежных гастролеров, а также показы мод. В соответствии со своей основной целевой аудитории все эти клубы претендовали на высокий ценовой сегмент. В первых ночных клубных заведениях отсутствовала внятная концепция и какая-либо рекламная политика. Однако, даже несмотря на это, их залы не пустовали никогда.

Первые ночные клубы инвестировались американскими бизнесменами, что не могло не отразиться на направленности самих заведений, создававшихся в стиле нью-йоркских клубов. Однако американцы не смогли долго контролировать рынок, столкнувшись с неразвитостью российского бизнеса.

Кроме западных инвестиций в организации первых российских клубов участвовали российские банки. Некоторые из крупнейших клубов той поры («Утопия», «Московский», «Карусель»), по официальной информации, принадлежали или контролировались ими.

Первые столичные  клубы находились под постоянной угрозой со стороны криминальных кругов. Об этом красноречиво свидетельствует дело клуба «Арлекино», завершившееся в 1997 г. убийством совладельца «Арлекино» Анатолия Гусева.

Примерно в то же время в Москве стали появляться первые крупные  дискотеки («Пилот» и «Джамп»), танцевальные клубы для модной молодежи («Эрмитаж», «Птюч» и «Пентхаус»), а также первые рок-клубы («Секстон» и «Бункер»). Ни один из перечисленных клубов не просуществовал до сегодняшнего дня – также во многом из-за криминогенной атмосферы, неизбежно складывавшейся вокруг этих заведений.

Однако с этого времени клубный  рынок начал активно развиваться  в различных направлениях и привнес в бизнес множество нововведений, которые с успехом используются новыми современными клубами.

В частности, в клубе «Птюч» впервые был применен жесткий фэйс-контроль: менеджеры на входе проверяли внешний вид посетителей и без объяснений отказывали тем, кто не соответствовал политике клуба.

Ночные клубы «Манхэттен-Экспресс» и «Птюч» впервые стали печатать флайеры – цветные приглашения, обладатели которых получали существенные скидки на вход. Также именно в это время на первый план выдвинулась фигура промоутера – человека, который продумывает организацию вечеринок, приглашает артистов, ди-джеев и дизайнеров.

К середине 90-х Москву охватила мода на камерные клубы с уютной и интимной атмосферой. Их открывали молодые актеры и музыканты, сумевшие договориться с инвесторами. Эти заведения с простым интерьером и дешевой кухней, располагающиеся в довольно скромных помещениях в центре Москвы, начали формировать новую ценовую нишу – доступных и дешевых ночных заведений. Первыми подобными клубами стали «Белый таракан», «Вудсток», «Кризис жанра», «Максим Максимыч» и «Вермель».

Параллельно начал развиваться  противовоположный сегмент – закрытых клубов, делавших ставку на обеспеченную публику и представителей шоу-бизнеса. К нему относятся такие клубы, как «Джаз-кафе», «Галерея» и «Гараж», первые закрывшие вход обычной публике. Однако этот сегмент развивался с большим трудом, ввиду отсутствия стабильного притока соответствующих клиентов.

Современную жизнь нельзя представить без таких культурно-развлекательных  заведений, как клубы. При этом, покупая  входной билет, потребитель заключает с клубом договор, на соблюдении условий которого вправе настаивать. Правда, и попасть в иной клуб непросто: потенциальному посетителю необходимо пройти фейс-контроль или быть одетым установленным образом. Между тем внутренние правила клубов зачастую нарушают права потребителей.

То, что мы обычно называем клубами, в нормативных актах чаще всего именуется культурно-развлекательной организацией. Под этим следует понимать коммерческую организацию или индивидуального предпринимателя, оказывающих культурно-развлекательные услуги. Культурно-развлекательные услуги – понятие собирательное. К ним можно отнести:

• услуги по кино- и видеопрокату;
• услуги по музыкальному обслуживанию;
• услуги в сфере общественного питания;
• иные виды услуг, направленные на удовлетворение потребностей в проведении досуга.

Учитывая, что кинопрокат – это отдельный вид предпринимательской деятельности, к клубам имеющий отдаленное отношение, остановимся на тех разновидностях культурно-развлекательных организаций, которые и являются ночными и танцевальными клубами, дискотеками. Основные услуги, оказываемые названными заведениями, достаточно трудно классифицировать по закону. Представляется, что их следует причислять к услугам по музыкальному обслуживанию. Таким образом, на них распространяются общие правила бытового обслуживания. Однако поскольку в клубах, как правило, выпивают и закусывают, то одновременно их можно считать и предприятиями общественного питания. Следовательно, в этой части услуги клубов регулируются Правилами оказания услуг общественного питания, утвержденными постановлением правительства РФ от 15 августа 1997 года №1036 (в редакции от 21 мая 2001 года)¹.