Product placement как инструмент рекламы

Реалити-шоу «Дом-2» (ТНТ), основная часть аудитории которого — малообразованные подростки и молодежь, в каждом своем выпуске использует product placement, ориентированный именно на этот сегмент рынка. Его участники носят одежду Savage, используют косметику для волос Taft, красятся прямо в эфире краской для волос Pallete торговой марки Schwarzkopf, пьют пиво «Т» и сок «Сокос», едят шоколад Twix и Kit Kat, конфеты M&M's, сухарики Big Bon, строят летнюю столовую с помощью шуруповерта Wolt, популяризируют стиль жизни от ИКЕА, тем самым формируя вкусы современной молодежи и стиль жизни от «Дома-2», а заодно

и продвигая в массы  бренды, заключившие контракты с  этой телепрограммой.

Участники «Фабрики звезд» мыли волосы Head & Shoulders — вне зависимости  от типа волос и наличия перхоти. Product placement молодежной косметики Mia вполне органично смотрелся в этом телевизионном шоу, подчеркивая ее чудодейственное воздействие на кожу красивых «фабриканток» и заражая миллионы телезрителей этой программы лояльным или очень хорошим отношением к этому бренду.

На Первом канале в  программе «Смак» ведущие вместе со своими гостями — очень известными и уважаемыми людьми, чье мнение для телезрителей бесспорно и авторитетно, — уже не один год готовят на плитах

«Гефест», рассказывая обо всех достоинствах этих плит, и попутно рекламируют посуду различных марок.

В «Квартирном вопросе» (НТВ) также тотальный product placement. В  этой, безусловно, полезной и нужной, телепрограмме пиарят все для ремонта и начинки квартир — электробытовую технику, обои, клей, ламинат, пластиковые окна, двери, краску, текстиль, мебель, пылесосы, которыми убирают во время ремонта, и дарят хозяевам квартиры после его окончания фильтры для воды и т. д. В этой программе product placement вполне органичен, потому что все предложенные для product placement материалы используются в ремонте.

К использованию product placement приходили почти все рейтинговые  российские телевизионные шоу. В России на первом месте по заработку средств на product placement среди реалити-шоу находится «Дом-2», второе и третье места делили «Последний герой» и «Фабрика звезд», выходившие на Первом канале [2. c. 111-112].

На сегодняшний день российское телевидение не уступает кинофильмам по размещению скрытой рекламы. Конечно, это приносит огромную прибыль продюсерам и заказчикам, но с другой стороны миллионы современных пользователей СМИ, к сожалению, являются заложниками этих самых маркетологов и продюсеров, от здравого смысла и социальной ответственности которых зависит, какими будут следующие поколения.

2.4. Product placement   в видеоиграх

Бум массового размещения брендов в игровых проектах вот-вот  наступит не только во всем мире, но и  в России: уже сегодня product placement в компьютерных играх позволяет решить задачи, труднодостижимые с помощью традиционных медиа.

Решившихся на игровую  рекламу пока единицы. Но, возможно, уже в ближайшие годы product placement в играх станет привычным явлением. Именно сейчас в мире создается рекламно-игровая индустрия c многомиллионными, а то и миллиардными оборотами. Не случайно в Нью-Йорке прошел первый в истории бизнес-форум, посвященный игровому рекламированию, на котором ведущие маркетинговые агентства и издатели пытались выработать новые правила игры [23].

Более сложное игровое  взаимодействие – это настоящая  компьютерная игра, в которую интегрирован рекламируемый бренд. Самый распространенный вариант такого подхода – брендированные flash-игры (advergames), которые производители размещают на своих сайтах или же рассылают по сети в надежде на вирусный эффект (например, шоколадная головоломка «15» на сайте фабрики «Россия»). Правда, игровой интерес к таким продуктам обычно ничтожен и вполне соответствует их небольшой цене (обычно разработка полностью финансируется рекламодателем и стоит несколько тысяч долларов).

Требующий гораздо больших  вложений подход – размещение своей  рекламы в большом игровом  проекте с многомиллионным бюджетом или же полное финансирование игры, сравнимой по качеству с ведущими коммерческими продуктами.

Одним из самых первых примеров визуального product placement считаются гоночные игры Sega, в которых еще в 1980-х размещались рекламные баннеры Marlboro. В игре Super Monkey Bole на бананах легко различимы логотипы Dol Food Company. В игре «Сафари биатлон» на гоночной трассе можно увидеть логотипы российского портала Start.ru и «Страну игр». А межпланетарные станции и космические корабли игры Parkan 2 украшены рекламными щитами OLDI и «Мастерхост». В Surf Riders встречаются баннеры производителя воска для досок Mr. Zog's Sex Wax. В гонках Juiced можно увидеть логотип оператора сотовой связи Vodafon, а пользователи сервиса 3G от Vodafon также получают доступ к загрузке игры на мобильные телефоны.

В том случае, если герои  игры обыгрывают в диалогах какие-то бренды, речь идет о вербальном product placement. В числе удачных примеров вербального product placement игра Crazy Taxi, герои которой попросят нас отвезти их поесть в Pizza Hut или в KFC (эти два бренда принадлежат одной корпорации, Tricon Global, чем объясняется их одновременное участие в игре) [3, c. 53-63].

Самым эффективным видом product placement в видеоиграх является интерактивный, подразумевающий прямое взаимодействие игрока с продвигаемым продуктом, интегрированным в сюжет игры. Герои игры Pikmin 2 — «цветкообразные» существа — вынуждены тащить большую батарейку Duracell. А в проекте The Sims Online можно съесть гамбургер в McDonald's. Герои S.TA.L.K.E.R. снимают усталость с помощью энергетического напитка Non-stop.  Need for Speed Underground-2 продвигает одного из ведущих операторов сотовой связи Cingular. Герои игры получают информацию о следующих состязаниях по мобильным телефонам Cingular.

Эффективность product placement в видеоиграх не вызывает у маркетологов сомнений. Рекламодатель и игрок всегда общаются в режиме один на один, в условиях эмоциональной вовлеченности в игру. Поэтому

здесь, как и в большинстве жанров художественных произведений, потребитель лишен возможности отключиться от рекламы на время рекламного блока, ведь игрок должен продолжать идти по уровню, если хочет закончить игру. С другой стороны, именно интегрированная реклама дает игрокам ощущение реалистичности виртуальных городов.

Неоспоримые преимущества видеоигр перед другими вариантами размещения очевидны, поэтому product placement в играх продолжает стремительно развиваться как одно из самых мощных рекламных направлений.

Рассмотрев product placement со стороны его практического применения, можно сделать вывод, что данная технология активно используется и приносит немалую прибыль в различных сферах деятельности. На что только не идут производители лишь бы сделать свой продукт узнаваемым. Примеров использования product placement масса, ведь время не стоит на месте, одних только кинофильмов  выходит около сотен в год, а в одном фильме около 10 наименований различных продуктов и услуг в виде скрытой рекламы. Product placement как инструмент рекламы сильное оружие на человеческие массы, не зря данная технология вызывает все большей интерес у рекламодателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в представленной работе было рассмотрено такое направление  в рекламе как product placement, которое  позволяет рекламодателям наиболее выгодно позиционировать свой товар/услугу/организацию.

Product placement – это размещение  определенной торговой марки  или самого товара/ услуги в  кино, на телевидении, в видеоиграх с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом произведения/ программы.

Данный инструмент рекламы  появился не так давно, но все же имеет свою интересную и стремительную  историю  развития. В работе перечислены  и разъяснены типы и виды product placement, а также рассмотрены преимущества и недостатки данной технологии.

Практическая часть  иллюстрирует на различных примерах способы и частоту применения скрытой рекламы в различных  сферах деятельности.

Как стало понятно, product placement, как инструмент рекламы весьма новое и тем самым рискованное явление, чем вызывает массу вопросов у рекламодателей. Но все же product placement приобретает огромную популярность. К этому рекламному приему теперь прибегают маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса, политики и, конечно же – режиссеры и продюсеры.

В данной работе собрана  вся практически вся информация, касаемо рассматриваемого предмета, содержатся наиболее последние примеры product placement.

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон «О рекламе». Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html

2. Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы;  СПб: Питер; изд.: Питер Пресс; 2009- 208 с.: ил.

3. Киселева П. А. Product Placement по-русски; М.; изд.: Вершина; 2008-152 с.: ил.

5. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие; М.; изд.: Гардарики; 2007-399 с.: ил.

6. «Рекламный ролик в главной роли»//Коммерсантъ Деньги; М.; 2007

7. Product placement. Режим доступа:  http://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент

8. Статьи - Product placement. Режим доступа: http://report.ru/articles/?category=96

9. Типы и виды product placement. Режим доступа:

http://re-port.ru/articles/37107/

10. Психология российского Product Placement. Режим доступа: http://4p.ru/main/theory/2284/

11. Product Placement или реклама в кино. Режим доступа: http://biblioteka.teatr-obraz.ru/node/5140

12. Реклама – мираж. Product placement. Режим доступа: http://eventua.com.ua/eventoteka/reklama/product-placement.html

13. Скрытая реклама. Режим доступа: http://epochta.ru/blog/articles/skryitaya-reklama/

14. Его величество Product Placement. Станет ли скрытая телереклама товаров скрытой рекламой политиков? Режим доступа: http://ej.ru/comments/entry/1600/

15. Что такое product placement? Режим доступа: http://nestreklama.ru/nestandartnaya-reklama/chto-takoe-product-placement.html

16. Система product placement- эффективный маркетинговый инструмент. Режим доступа: http://www.sales-tips.ru/post_1179730191.html

17.  Статьи - Product placement. Режим доступа: http://www.advertology.ru

18. Отношение екатеринбуржцев к product placement. Режим доступа: http://re-port.ru/press/43198/

19. Product Placement хорошо работает в играх. Режим доступа:

http://re-port.ru/news/33560/

20. Мировой тренд: скрытая реклама вытесняет прямую. Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36763/?print

21. Телефоны в кино. Режим доступа: http://www.ferra.ru/ru/mobile/s26711/print/

22. Реклама автомобилей в кино. Режим доступа: http://creativejournal.ru/reklama-avtomobilej-v-kino

23. Product Placement в играх. Режим доступа:

http://re-port.ru/articles/37258/?print

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Таблица 1.1.

Типы и примеры размещения product placement

Тип	Пример
Визуальный	Демонстрация в кадре  растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом "Восход Меркурия" (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.
Аудиальный (невербальный)	В фильме "Индиана Джонс  и последний крестовый поход" зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир  звуку, который отлично воспроизводит  система Dolby Surround.
Аудиальный (вербальный)	Закусочная Taco Bell в фильме "Разрушитель" (Demolition Man). Фраза  из диалога Сандры Баллок с Сильвестром  Сталлоне: "Только Тако Белл пережил  ресторанную войну. И теперь все  рестораны у нас - Тако Белл".
Кинестетический	Демонстрация ходовых  характеристик мотоцикла BMW Cruiser R 1200 в гонках по крышам жилого квартала в фильме "Завтра не умрет никогда" (Tomorrow Never Dies).

 

Приложение 2

Таблица 1.2.

Виды product placement

1. Вид	2. Характеристика	3. Цель	4. Пример
Размещение продукта	Реклама товара определенной торговой марки	Подтверждение популярности, репутации товара данной торговой марки. Ассоциация продукта с определенным образом или стилем жизни	Водка Smirnoff. Фильм "Завтра не умрет никогда".
Корпоративное размещение	Поддержание, продвижение  имиджа компании или услуги.	Поддержание, продвижение  имиджа компании или услуги.	Светящийся логотип Miller Brewing присутствует на фоне зажигательного танца Патрика Свейзи и Синтии Роуд в фильме "Грязные танцы". Сцена длится около 4 минут.

 

Продолжение таблицы 1.2.

1.	2.	3.	4.
Размещение новинки	Размещение продукта, только появившегося (или еще нет) на рынке.	Создание и продвижение  имиджа новой продукции. Возможно участие  в рекламной кампании фильма.	Автомобиль BMW Z8 для Джеймса  Бонда. В сьемках были задействованы автомобили, еще не вошедшие в стадию серийного производства.
Общее размещение	Размещение продукта или группы товаров одного вида от различных производителей	Подтверждение популярности, репутации определенной группы товаров.	"Американские товары - лучшие в мире". Фильм "Специалист".
Размещение страны, региона	Реклама туристических  курортов, налоговых льгот и других достоинств страны (региона).	Создание имиджа страны, региона с возможностью участия  в дальнейшей рекламной кампании фильма.	В туристических буклетах,рассказывающих об острове Пхукет (Таиланд), часто встречается упоминание о том, что на одном из скалистых островков залива Пханг Нга снимался фильм "Человек с золотым пистолетом" (агент 007). Он так и называется - "Остров Джеймса Бонда". Утверждают, что это привлекает туристов.
Размещение идеи	Практическая демонстрация сути идеи	Реклама законодательных  преимуществ, коммерческой или политической идеи на примере сюжета фильма. В  большей степени применяется  в политической и идеологической сферах, реже - в сфере страхования или другом виде деятельности коммерческой деятельности, предоставляющем различные услуги.	Разьяснение на примерах разных видов страхования или  медицинских услуг в медицинском  телесериале.
Нейтральное размещение	Неактивное присутствие продукта, услуги в фильме или телесериале.	Формирование стиля  жизни и "привязка" к нему продукта или услуги.	Реклама курения. Оплачивается табачными компаниями (доказать этот факт документально удается редко). Фильм "Основной инстинкт".
Творческое размещение	Продукт (услуга) творчески  интегрируется в сюжет и становится его неотъемлемой частью.	Реклама конкретной выгоды от использования продукта (услуги), постоянное повторяющееся упоминание о нем.	1. Apple Newton. Фильм "В  осаде - 2. Темная территория".   2. Водка "Урожай". Фильм "Особенности национальной рыбалки".