Product placement как инструмент рекламы

Целью курсовой работы является исследование эффективности применения product placement как инструмента рекламы. Задачи исследования:
1.Определить сущность понятия product placement как инструмента рекламы.
2.Проанализировать product placement как уникальную технологию управления потребительским поведением населения.
3.Выяснить основные отличия, преимущества и недостатки product placement.
4.Показать на различных примерах эффективность данного способа.

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................3
1. PRODUCT PLACEMENT КАК ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ
1.1. Основные понятия product placement...................................................6
1.2. История product placement ……………………………………………7
1.3. Основные типы размещения и виды product placement ……………14
1.4. Сущность product placement как инструмента рекламы…………...16
1.4.1. Преимущества и недостатки product placement от других
инструментов рекламы……………………………………………..16
1.4.2. Аудитория product placement и ее отношение к pr- включениям..24
1.4.3. Рынок product placement и ценообразование……………………...27
2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНИКИ PRODUCT PLACEMENT ЗАРУБЕЖНЫМИ И РОССИЙСКИМИ КОМПАНИЯМИ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Product placement в зарубежных фильмах……………………….....30
2.2. Product placement в отечественных фильмах………………………33
2.3. Product placement на российском телевидении…………………….35
2.4. Product placement в видеоиграх …………………………………….37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…..42
ПРИЛОЖЕНИЯ...................................................................................................44