Правовые основы PR

Журналист четко проводит в своих  сообщениях различие между фактами, о которых рассказывает, и тем, что составляет мнения, версии или  предположения, в то же время в  своей профессиональной деятельности он не обязан быть нейтральным.

При выполнении своих профессиональных обязанностей журналист не прибегает  к незаконным и недостойным способам получения информации. Журналист  признает и уважает право физических и юридических лиц не предоставлять  информацию и не отвечать на задаваемые вопросы — за исключением случаев, когда обязанность предоставлять  информацию оговорена Законом.

Журналист рассматривает как тяжкие профессиональные преступления злонамеренное  искажение фактов, клевету, получение  при любых обстоятельствах платы  за распространение ложной или сокрытие истинной информации; журналист вообще не должен принимать ни прямо, ни косвенно никаких вознаграждений или гонораров  от третьих лиц за публикации материалов и мнений любого характера.

Убедившись в том, что он опубликовал  ложный или искаженный материал, журналист  обязан исправить свою ошибку, используя  те же полиграфические и (или) аудиовизуальные  средства, которые были применены  при публикации материала. При необходимости  он должен принести извинения через  свой орган печати.

Журналист отвечает собственным мнением  и репутацией за достоверность всякого  сообщения и справедливость всякого  суждения, распространенные за его  подписью, под его псевдонимом  или анонимно, но с его ведома и согласия. Никто не вправе запретить ему снять свою подпись под сообщением или суждением, которое было бы частично искажено против его воли.

1. Журналист сохраняет профессиональную тайну в отношении источника информации, полученной конфиденциальным путем. Никто не может принудить его к раскрытию этого источника. Право на анонимность может быть нарушено лишь в исключительных случаях, когда имеется подозрение, что источник сознательно исказил истину, а также когда упоминание имени источника представляет собой единственный способ избежать тяжкого и неминуемого ущерба для людей.

Журналист обязан уважать просьбу  интервьюируемых им лиц не разглашать официально их высказываний.

1. Журналист полностью осознает опасность ограничений, преследования и насилия, которые могут быть спровоцированы его деятельностью. Выполняя свои профессиональные обязанности, он противодействует экстремизму и ограничению гражданских прав по любым признакам, включая признаки пола, расы, языка, религии, политических или иных взглядов, равно как социального и национального происхождения.

Журналист уважает честь и достоинство  людей, которые становятся объектами  его профессионального внимания. Он воздерживается от любых пренебрежительных  намеков или комментариев в отношении  расы, национальности, цвета кожи, религии, социального происхождения или пола, а также в отношении физического недостатка или болезни человека. Он воздерживается от публикации таких сведений, за исключением случаев, когда эти обстоятельства напрямую связаны с содержанием публикующегося сообщения. Журналист обязан избегать употребления оскорбительных выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей.

Журналист придерживается принципа, что любой человек является невиновным до тех пор, пока судом не будет  доказано обратное. В своих сообщениях он воздерживается называть по имени  родственников и друзей тех людей, которые были обвинены или осуждены за совершенные ими преступления, за исключением тех случаев, когда  это необходимо для объективного изложения вопроса. Он также воздерживается называть по имени жертву преступления и публиковать материалы, ведущие  к установлению личности этой жертвы. С особой строгостью данные нормы  соблюдаются, когда журналистское  сообщение может затронуть интересы несовершеннолетних.

Только защита интересов общества может оправдать журналистское  расследование, предполагающее вмешательство  в частную жизнь человека. Такие  ограничения вмешательства неукоснительно выполняются, если речь идет о людях, помещенных в медицинские и подобные учреждения.

1. Журналист полагает свой профессиональный статус несовместимым с занятием должностей в органах государственного управления, законодательной или судебной власти, а также в руководящих органах политических партий и других организаций политической направленности.

Журналист сознает, что его профессиональная деятельность прекращается в тот  момент, когда он берет в руки оружие.

1. Журналист считает недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и однозначно сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается этически недопустимым.

Журналист не должен использовать в  личных интересах или интересах  близких ему людей конфиденциальную информацию, которой может обладать в силу своей профессии.

1. Журналист уважает и отстаивает профессиональные права своих коллег, соблюдает законы честной конкуренции. Журналист избегает ситуаций, когда он мог бы нанести ущерб личным или профессиональным интересам своего коллеги, соглашаясь выполнять его обязанности на условиях заведомо менее благоприятных в социальном, материальном или моральном плане.

Журналист уважает и заставляет уважать авторские права, вытекающие из любой творческой деятельности. Плагиат недопустим. Используя каким-либо образом работу своего коллеги, журналист  ссылается на имя автора.

1. Журналист отказывается от задания, если выполнение его связано с нарушением одного из упомянутых выше принципов.
2. Журналист пользуется (и отстаивает свое право пользоваться) всеми предусмотренными гражданским и уголовным законодательством гарантиями защиты в судебном и ином порядке от насилия или угрозы насилием, оскорблений, морального ущерба, диффамации. [12]

Кодекс придаёт цивилизованный и целенаправленный характер процессу формирования профессиональной школы PR. Он помогает защитить молодую профессию от недобросовестных практиков и повысить профессиональные стандарты. Его наличие стало переходом на пути равноправного и взаимовыгодного сотрудничества с зарубежными партнерами, международными PR-сетями и мировым PR-сообществом в целом.

Однако, проблема состоит не только в том, чтобы написать правила профессионального поведения. Важно разработать механизмы их использования и распространения. Пока рано говорить об эффективности созданных PR-сообществом этических регуляторов. В тоже время задача повышения эффективности профессиональной этики становится не только актуальной, но и центральной, поскольку от соблюдения ее принципов зависит общественное доверие к PR и рекламе. Соблюдение этических норм и принципов деятельности в сфере PR является необходимым условием завоевания доверия клиентов, продвижения деловых интересов PR-консультантов, обеспечивает позиционирование PR-агентств как надежных партнеров для зарубежных специалистов. [14] 

Заключение.

В ходе работы над  курсовой были изучены различные нормативные документы, которыми может руководствоваться PR – специалист, а также этические кодексы. Была исследована взаимосвязь PR и уголовного права, дана характеристика правового и этического регулирования PR.

Рассмотренный мною вопрос о правовой регламентации PR-деятельности является отнюдь не праздным, он имеет большое практическое значение для профессиональной компетентности PR-специалистов.

Специалистам в области PR приходиться действовать во все более сложном правовом климате. Усилилась озабоченность общественности таким проблемами как дискриминация, нарушения прав людей, эксплуатация с нарушением норм труда. Эта озабоченность вызвала появление новых законов и правовых норм.

Растущее беспокойство общества качеством выпускаемой продукции, безопасностью проблемами питания  и здоровья, а также вопросами  окружающей среды обуславливает  возрастающий интерес ко всем этим проблемам со стороны средств  массовой информации. Совершенствование  технологий, облегчение доступа в  Интернет сделали возможной так  называемую «журналистику режима on-line». В результате организации оказались удобной мишенью неконтролируемых коммуникаций в никем нерегулируемом киберпространстве.  
Для специалистов в области PR это означает лишь то, что современный специалист должен хорошо разбираться в законодательстве. Он должен понимать, как юридические вопросы повлияют на практику PR и репутацию организаций.

В процессе деятельности PR-специалисту  приходится сталкиваться со множеством юридических вопросов. Многие вопросы могут застать врасплох, разумнее поддерживать рабочий контакт с юристом организации. Основное правило, которое следует соблюдать во избежание проблем с законом, — это неуклонное выполнение всех положений и постановлений на местном и федеральном уровнях. PR-специалист должен формировать на рабочем месте подборку нормативно-правовой литературы по всем направлениям деятельности.

Неграмотный в правовом отношении PR-менеджер может серьезно навредить  своей компании, ее имиджу, ее репутации, причем в восприятии совершенно неожиданных  целевых аудиторий.

Во избежание судебных разбирательств и других нежелательных ситуаций для субъектов PR-деятельности, PR-специалисты должны всегда принимать во внимание правовые последствия любого события, в котором они принимают участие.

Успех PR во многом будет зависеть от того, как сфера отреагирует на вопросы этического поведения. Для работы PR-профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные общественные группы, с которыми они взаимодействуют. Для того, чтобы завоевать доверие и уважение, PR-профессионалы должны быть этичными. Преданность профессиональным стандартам работы является главным показателем специалиста по связям с общественностью.

Резюмируя всё вышесказанное, сделаю вывод: PR-деятельность должна не только саморегулироваться с помощью «этического кодекса» PR-специалиста, но и регламентироваться на законодательном уровне; сами же PR-специалисты, должны, во-первых, не пренебрегать своими профессиональными обязанностями по согласованию, а во-вторых, должны не просто иметь представление, но хорошо разбираться в действующем законодательстве.

 

 

Список использованной литературы:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. / И.В. Алешина. - М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 255 с.
2. Блэк  С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Блэк С. - М.: Новости, 1990. - 239 с.
3. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособ./ С.А. Варакуга, Ю.Н. Егоров - М.: ИНФРА-М,2004. - 246 с.
4. Кодекс профессиональной этики российского журналиста от 23 июня 1994 года.
5.   Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: учебник/ В.Г.  Королько. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2001. - 528 с.
6.    Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью от  26 сентября 2001 года.
7. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. - 320 с.
8. ФЗ   N 5485-1  «О государственной тайне» от 21 июля 1993 года
9. ФЗ N 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» от 13 января 1995 года     
10. ФЗ   N 108-ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 г..
11. ФЗ   N 2124-1 «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года
12.   ФЗ    N 85-ФЗ  «Об участии в международном информационном обмене» от 4 июля 1996 года
13. ФЗ N 24-ФЗ «Об информации,  информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года. 
14. www.bci-marketing.aha.ru
15. www.pr-dialog.ru
16. www.pr-on-line.ru
17. www.prlink.ru
18. www.sartraccc.ru
19. www.sovetnik.ru