Исследования динамических рекламных носителей

Исследования 

динамических

 рекламных  носителей

 

• Рекомендации OVAB (2008):

 

• Оценка аудитории как статичного рекламоносителя
• ПЛЮС:
• Время экспозиции рекламы (ролика)
• Время нахождения «зрителя» в зоне обзора рекламоносителя
• Соотношение показателей

 

Общие принципы измерения аудиторий DOOH: международные рекомендации (OVAB)

Оценка  потенциальной аудитории

 

+

 

+

 

Транспорт x VAC + пешеходы = потенциальная аудитория (OTS)

 

x

 

=

Расчет  потенциального количества контактов

 

• Интенсивность потока транспорта
• Размер (дальнобойность)
• Смещение
• Высота подвеса
• Угол разворота
• Наличие конкуренции и помех
• Факторы ограничения скорости

 

VAC

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы авторанспорта

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы авторанспорта

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы для городской мебели

 

	Number of Lanes (One-Direction)	Direction	1.8 x 1.2 (h=1) headon		1.8 x 1.2 (h=1) parallel		1.8 x 1.2(h=3.5)		1.8 x 1.2(h=5.5)		3 x 1.4 (normal)
			A	B	A	B	A	B	A	B	A	B	C
1/2	1	1_A_A_Ped	1.00		0.70	0.70	1.00		1.00		0.75		0.75
3.5	1	1_A_B_Ped		1.00	0.70	0.70		1.00		1.00		0.75	0.75
7	1	1_B_A_Ped	0.75		0.50		0.75		0.75		0.90
	1	1_B_B_Ped		0.75	0.50			0.75		0.75		0.90
	1	1_A_Auto	0.90		0.25		0.80		0.65		0.95
	1	1_B_Auto		0.65	0.25			0.75		0.60		0.80
2/4	2	2_A_A_Ped	1.00		0.70	0.70	1.00		1.00		0.75		0.75
7	2	2_A_B_Ped		1.00	0.70	0.70		1.00		1.00		0.75	0.75
14	2	2_B_A_Ped	0.50		0.40		0.50		0.50		0.70
	2	2_B_B_Ped		0.50	0.40			0.50		0.50		0.70
	2	2_A_Auto	0.75		0.25		0.75		0.60		0.90
	2	2_B_Auto		0.30	0.15			0.60		0.50		0.55
3/6	3	3_A_A_Ped	1.00		0.70	0.70	1.00		1.00		0.75		0.75
10.5	3	3_A_B_Ped		1.00	0.70	0.70		1.00		1.00		0.75	0.75
21	3	3_B_A_Ped	0.25		0.20		0.25		0.25		0.50
	3	3_B_B_Ped		0.25	0.20			0.25		0.25		0.50
	3	3_A_Auto	0.60		0.25		0.70		0.60		0.80
	3	3_B_Auto		0.10	0.10			0.30		0.30		0.30
4/8	4	4_A_A_Ped	1.00		0.70	0.70	1.00		1.00		0.75		0.75
14	4	4_A_B_Ped		1.00	0.70	0.70		1.00		1.00		0.75	0.75
28	4	4_B_A_Ped									0.10
	4	4_B_B_Ped										0.10
	4	4_A_Auto	0.45		0.20		0.60		0.55		0.65
	4	4_B_Auto			0.05			0.10		0.10		0.15
5/10	5	5_A_A_Ped	1.00		0.70	0.70	1.00		1.00		0.75		0.75
17.5	5	5_A_B_Ped		1.00	0.70	0.70		1.00		1.00		0.75	0.75
35	5	5_B_A_Ped
	5	5_B_B_Ped
	5	5_A_Auto	0.30		0.15		0.50		0.45		0.55
	5	5_B_Auto										0.05

Оценка  практической “возможности увидеть”

 

Определение “эффективных”  направлений траффика для конкретной стороны рекламной конструкции (до 3-х направлений на перекрестках) и объемов траффика

 

Оценка характеристик (факторов) обзора рекламной поверхности для каждого из “эффективных” направлений

Использование факторов обзора в качестве системы понижающих коэффициентов (аналогично системе POSTAR - Великобритания )

 

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы для динамических носителей

 

Скорость потока, км/час	10	20	30	40	50	60
Протяженность зоны обзора, м
100	36	18	12	9	7	6
200	72	36	24	18	14	12
300	108	54	36	27	22	18
400	144	72	48	36	29	24

 

Время = Протяженность  зоны обзора / Скорость движения

 

Продолжительность ролика: 300 сек (288 выходов в сутки)

 

27 сек.

 

300м

Соотношение времени нахождения в зоне обзора видеоэкрана и продолжительности  «стандартного» рекламного блока (300 с.)

 

Скорость потока, км/час	10	20	30	40	50	60
Протяженность зоны обзора, м
100	0.12	0.06	0.04	0.03	0.02	0.02
200	0.24	0.12	0.08	0.06	0.05	0.04
300	0.36	0.18	0.12	0.09	0.07	0.06
400	0.48	0.24	0.16	0.12	0.10	0.08

 

Для приведенного выше примера  OTS ролика составит 45 000*0.09=4000 контактов

По состоянию  на сентябрь 2012г. Оценено 48 экранов 

Пример  оценки монитора

Спасибо за внимание

 

1