Исследование разработки рекламной компании

Целью курсовой работы является анализ эффективности реализуемой рекламной кампании при продвижении продукции и услуг на рынке, а также разработка рекомендаций по ее совершенствованию. Для достижения поставленной цели необходимо поставить следующие задачи:
- исследовать теоретические аспекты рекламной деятельности и особенности планирования и реализации рекламной кампании, а также оценка ее эффективности;
- проанализировать рекламную стратегию СЗАО «БелАВМ»;
- оценить экономическую и психологическую эффективность применяемых средств рекламы;
- обосновать необходимость совершенствования рекламной деятельности в организации;
- разработать рекомендации по совершенствованию применяемых рекламных средств.

Ведение ............................................................................................................ 3
1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СЗАО «БЕЛАВМ»…………………………………………………………..
5
1.1 Краткая характеристика организации…………………………………. 5
1.2 SWOT – анализ деятельности СЗАО «БелАВМ»…………………….. 11
1.3 Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности организации. 13
1.4 Формулировка гипотезы методом экспертных оценок………………. 15
2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ И РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ … 19
2.1 Определение объема выборки …………………………………………. 19
2.2 Разработка анкеты……………………………………………………….. 23
3 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЗАО «БЕЛАВМ» ………………………………………….
26
3.1 Особенности управления рекламой в организации…………………… 26
3.2 Оценка эффективности реализуемой рекламной стратегии…………. 30
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЗАО «БЕЛАВМ»……………………
35
4.1 Пути повышения эффективности рекламной деятельности СЗАО «БелАВМ»..………………………………………………………………….
35
4.2 Оценка эффективности рекламных мероприятий организации……… 37
Заключение………………………………………………………………….. 40
Список использованных источников………………………………………. 41