Звіт про результати виробничої практики з маркетингу ТОВ "Горобина"

 

     За результатами рейтингової оцінки та відповідної шкали рейтингу всі ідеї нових товарів поділяють на безперспективні (шкала рейтингу 0,00—1,50), віддаленої перспективи (шкала рейтингу 1,51—3,50), перспективні (шкала рейтингу 3,51—7,00).Дана ідея є перспективною.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

 

Інтегральним підсумком практики є дослідження теоретичних аспектів формування маркетингу на підприємства і на їх основі розроблення маркетингових дій ТОВ "Горобина".

Кожному підприємству необхідна певна позиція для того, щоб управляти своїм зростанням на ринку. Основою метою повинна стати оцінка реальних і потенційних можливостей підприємства, щоб будь-які товари, що знов виводяться, служили зміцненню позицій підприємства і його конкурентній перевазі. В рамках маркетингової діяльності визначаються запити ринку і способи їх задоволення.

ТОВ "Горобина" – є складовою харчового та переробного комплексу Сумської області. Місією ТОВ «Горобина» є розробка рецептур та виготовлення на їх основі лікеро-горілчаної, виноробної та безалкогольної продукції високої якості для задоволення людських потреб. Основною метою діяльності підприємства є максимізація прибутку за рахунок реалізації лікеро-горілчаної, виноробної та безалкогольної продукції,  а також вивчення попиту цю продукцію і на основі цього розробка планів виробництва.

Аналіз класифікацій маркетингових стратегій свідчить про те, що стратегії розробляються для підприємств в залежності від поставлених цілей. Тому підприємство може мати різну кількість за зазначенням цілей. Але для того щоб вони не були розпорошені підприємству необхідно розробляти стратегії для досягнення  лише пріоритетних цілей.

На практиці було розглянуто та проведений аналіз діяльності підприємства ТОВ «Горобина»; розглянуто діяльність відділу маркетингу, його основні функції та завдання; визначені стратегії розвитку підприємства. Так ціновими стратегіями для нових товарів є стратегія проникнення на ринок, для традиційних товарів – стратегії підтримання, зниження або підвищення ціни; ринковими стратегіями: стратегія розвитку ринку та розробки товару.

Проаналізувавши матрицю БКГ, можна зробити наступні висновки:

СГО, такі як бальзами, горілки середнього цінового сегменту, гірки настоянки знаходиться в зоні вибіркового розвитку. Рекомендується стратегія вибіркового розвитку, що орієнтована на одержання максимального прибутку, а також на пошук шляхів для переходу СГО в зону росту. Необхідно інвестувати кошти в ті СГО, які можуть бути найбільш прибутковими при мінімальних ризиках.

За результатами проведеного аналізу можна зробити висновок, що підприємство займає достатні конкурентні позиції в Сумський області. Для того, щоб підвищити конкурентні позиції на ринку необхідні додаткові маркетингові заходи.

Інноваційний потенціал підприємства являє собою сукупність інноваційних ресурсів, які перебувають у взаємозв'язку, та умовозабезпечуючих чинників (процедур), які створюють необхідні умови для оптимального використання цих ресурсів з метою досягнення відповідних орієнтирів інноваційної діяльності та підвищення конкурентоспроможності підприємства в цілому.

Основними складовими інноваційного потенціалу є: виробничий, фінансовий, кадровий, інтелектуальний, інформаційний, інтерфейсний, науково-дослідний, організаційно-управлінський, ринковий.

На основі проведеного аналізу можна зробити наступні висновки, що підприємство ТОВ «Горобина» має на даному етапі низькі інноваційні можливості.

Це все можна пояснити тим, що для реалізації інноваційного розвитку потрібне залучення фінансових ресурсів із зовнішніх джерел, а в нашому випадку явно відчувається недостатність коштів. Для нормального розвитку виробництва необхідне постійне вкладення грошових коштів в зміну технологічних можливостей, щоб забезпечити ефективне розширене оновлення.

ТОВ «Горобина» володіє високим виробничим потенціалом, що дозволяє удосконалювати продукцію, що випускається, розробляти і впроваджувати у виробництво нові види продукції, які відповідають потребам ринку, що зростають.

Головна цінність ТОВ «Горобина» - кваліфіковані кадри. Вони складають імідж підприємству, оскільки здатні вирішувати складні завдання з урахуванням досягнень.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

1. Закон України „Про охорону праці” від 21.11.2002 р. № 229-IV // Охорона праці.-2003.-№1
2. Закон України „Про загальнообов`язкове державне соціальне страхування від нещасного випадку на виробництві та професійного захворювання, які спричинили втрату працездатності” від 23.09.1999 р. № 1105-XIV
3. Звіт про фінансові результати форма №2
4. Основні економічні показники №50 с-г
5. Баланси
6. Алексєєв А.А., Маркетингові принципи оптимізації глибини асортименту продукції. // Маркетинг. - №6, 2001. – с. 13 – 17.
7. Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989. – 519 с.
8. Ассєль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. –  М.: ИНФРА, 1999. - 804 с.
9. Армстронг Гарі, Котлер Філіп. Маркетинг. Загальний курс. 5-те видання. Перекл. з англ.: Навч. Пос. – М.: Видавничий дім Вільямс. – 2007. -  608с.
10. Агєєв Є..Я., Чепінога В.І. Маркетинг: від простого до складного (запитання і відповіді). – Львів: «Новий Світ - 2000», 2005. – 352 с.
11. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО “Изд-во “Экономика”, 1999.-703 с.
12. Біловодська О.А, Божкова В.В. Маркетинговий менеджмент: Конспект лекцій. – Суми: Вид-во СумДУ, 2007. – 128 с.
13. Бондарчук Е. Из практики проведения выставок // Маркетинг и реклама. – 2002. - №9. – с. 24-25.
14. Балабанова Л.В. Маркетинг. Підручник. Донецьк: 2008. – 562 с.
15. Верба В.А. Методичні рекомендації з оцінки інноваційного потенціалу підприємства // Проблеми науки. – 2003. - № 3. – С. 23.
16. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернете// Маркетинг и реклама. – апрель’07. – с.37-42.
17. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для ВУЗів. – К.: Лібра, 2008. – 384 с.
18. Гандзюк М.П. Основи охорони праці: Підручник. – К.: Каравела, 2003.– 408 с.
19. Гончарук Я.А., Павленко А.Ф., Скибінський С.В. Маркетинг: арч. Посібник у тестах.-К.: КНЕУ, 2002.-314с.
20. Грищук М. В. Основи охорони праці: Підручник. -К.: Кондор, 2005. -238 с – 243c.
21. Гриньов В.А. Оцінка інноваційного потенціалу підприємства // Проблеми науки – 2003 - № 3.
22. Дайковський Ю.А. Маркетингові прийоми: Навч. посібник. – К.: “А.С.К.”, 1999.
23. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 280 с.
24. Дубовик Т. Інформаційне забезпечення управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві // Актуальні проблеми економіки. – 2006. - №11 – С. 205-210.
25. ДСТУ 4164:2003 „Изделия ликероводочные. Правила приемки и методы испытаний”.
26. ДСТУ 4165:2003 „Водка. Правила приемки и методы испытаний”.
27. ДСТУ 4257:2003 „Изделия ликероводочные. Общие технические условия”.
28. ДСТУ 4256:2003 „Водки и водки особые. Технические условия”.
29. Економічна енциклопедія (у трьох томах). То м 2. Відп. редактор С.В.Мочерний. — К.: Видавничий центр "Академія", 2001.- 848 с.
30. Ефремов В.С.  Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / Учебное пособие. – М.: / Издательство «Финпресс», 1998 – 192 с.
31. Ильяшенко С.Н., Шипулина Ю.С. Составляющие инновационного потенциала субъекта хозяйственной деятельности// Вісник СумДУ – 2002. – № 7 (40).
32. Ілляшенко С. М. Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку: Монографія. – Суми: ВТД „Університетська книга”, 2006. - 728 с.
33. Ілляшенко С.М. Маркетинг для магістрів: Навчальний посібник. – Суми: ВТД „Університетська книга”, 2007. – 928 с.
34. Інформаційні системи і технології в економіці: Посіб. /Заред.. В.С. Пономаренко. – К.: ВЦ „Аадемія”, 2002. – 544 с.
35. Котлер Ф.  Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2003. – 736 с.
36. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вон В. Основы маркетинга:
37. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 2003.- 743 с.
38. Кобутяк С. Управління рекламною діяльністю на сучасному етапі // Формування ринкових відносин в Україні. – Вп. 1. – 2005. – с. 130-134.
39. Краснокутськая Н.С. Потенціал підприємства: формування та оцінка. – К.: ЦНЛ, 2005. – 352 с.
40. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998.- с. 67 – 75.
41. Куденко Н.В Дискусійні проблеми сутності і змісту маркетингової стратегії підприємства. // Вісник НУ „Львівська Політехніка” „Логістика”. – 2004. – №499 С. 72-78
42. Кузьмінський В.О. Інноваційно-інвестиційний потенціал фінансово – промислових груп // Фінанси України. – 2003.  –  № 6.
43. Кудлай В.Г. Теоретичні основи системи маркетингових комунікацій на сучасному ринку// Економіка. Фінанси. Право. – 2006. - №10. – с. 9-10.
44. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб .: Наука, 1996. – 589 с.
45. Лілик І. Маркетингові дослідження в Україні: ринок зростає // Маркетинг в Україні. – 2005. - №2. – С. 4-5.
46. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1998. – с. 23 – 26.
47. Маркетинг: бакалаврский курс: Навчальний посібник / За загальною редакцією д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – 976 с.
48. Маркетинг: Навч. посібник. Збірник вправ / За ред. Л.А.Мороза. – Львів: ІВЦ “Інтелект” + ІВК, 1999. – с. 20 – 24.
49. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підр., 2-ге видання. – Львів: Національний ун-т „Львівська політехніка” „Інтелект-Захід”, - 2002. – 244с.
50. Охорона праці в Україні: Нормативні документи/ Упоряд. О. М. Роїна, Ред. О. А. Кривенко. - К.: КНТ, 2004. -436 с. 
51. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку : Навч. посібник.-К.: МАУП, 2003.-200с.
52. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для сам. вивчення дисципліни.-К.: КНЕУ, 2001.-106с.                   
53. Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємств: Навч. посібник.-К.:Знання, 2004.-654с.
54. Садчук В., Будаєва О. Оцінка ефективності маркетингових програм // Економіка України. – 2005. - №1. – с. 47 – 52.
55. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посібник.-К.:Знання-Прес, 2002. - 191с.
56. Словник ключових термінів з дисципліни “Маркетинг”/ с 48 Уклад. М.Г. Гребньов. – К.:КНЕУ, 2003. с 80
57. Тарасенко Н.В. Економічний аналіз. Навчальний посібник. – 3-тє видання, виправлене і доповнене. – Львів: «Магнолія плюс», 2005. – 344 с.
58. Телєтов О.С. Проблеми екологічного маркетингу // Маркетинг в Україні. – 2000. - №1. – С.7.
59. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Издательство - КУДИЦ-Образ, 2006
60. Фінанси природокористування: Автореф.: 08.04.01 / О.Л. Кашенко / УААН. Ін-т аграр. економіки. — К., 2000. — 40 с.
61. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.
62. Щербань В.М. Маркетинг: Навчальний посібник.-Київ: Центр навчальної літератури,2006.-208с.
63. Устік Т.В., Хоруженко І.С., Розробка та реалізація маркетингової стратегії підприємства// Матеріали  ІІІ Міжнародної науково-практичної  конференція ( м. Полтава, 17-18 травня 2011 року).- Полтава: РВВ ПДАА.-2011.-187с. – с.161-165
64. Уткин Э. А. Управление компанией. — М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС, 1997. - 304 с.
65. Холмогоров В.П. Інтернет-маркетинг. Друге видання. - «Питер», 2002
66. Чабан В. Г. Інноваційний потенціал підприємства та його оцінка.// Фінанси України. – 2006. - №5. – С. 142 – 148.
67. Шершньова З.Є. Оборська С.В. Стратегічне управління. - К.: КНЕУ, 1999. - С. 94-120
68. www.educate.com.ua
69. www.marketolog.ru
70. www.manved.at.ua
71. www.gorobina.sumy.ua