Управление маркетингом

_{^{Правовые методы государственного регулирования призваны обеспечить прочную правовую основу коммерческой деятельности с помощью законодательных, судебных и административных способов.}}

_{^{Процесс создания и последующей деятельности предприятий регулируется законодательными и нормативными актами Российской Федерации. Правовое регулирование определяется Гражданским кодексом РФ.}}

_{^{Для законного оформления, юридической институционализации организации создают различные правовые акты: приказы, издаваемые руководителем организации, уставы и положения, на основе которых осуществляют свою деятельность. Подобные акты составляют нижнее звено подзаконных правовых актов и в большинстве случаев, для того чтобы приобрести юридическую силу, должны быть зарегистрированы в соответствующем муниципальном органе власти. Например, устав общества с ограниченной ответственностью (либо иной аналогичной организации) приобретает юридическую силу только после регистрации в государственных органах власти.}}

_{^{Предпринимательская деятельность регулируется следующими основными нормативными актами:}}

_{^{- Закон РФ от 22 марта 1991 г. № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»;}}

_{^{- Федеральный закон от 24 июля 2007 года №209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»;}}

_{^{- Федеральный закон от 22 июля 2008 №159-ФЗ «Об особенностях отчуждения недвижимого имущества, находящегося в государственной собственности субъектов Российской Федерации или в муниципальной собственности и арендуемого субъектами малого и среднего предпринимательства, и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»;}}

_{^{- Федеральный закон от 26.12.08 № 293-ФЗ «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля».}}

_{^{- Указ Президента Российской Федерации от 15 мая 2008 года №797 «О неотложных мерах по ликвидации административных ограничений при осуществлении предпринимательской деятельности»;}}

_{^{- Указ Президента РФ от 4 апреля 1996 г. № 491 «О первоочередных мерах государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации»;}}

_{^{- Указ Президента РФ от 28 февраля 1995 г. №221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов).}}

_{^{- Постановление Правительства РФ от 1 декабря 1994 г. № 1319 «Об информационном обеспечении предпринимательства в Российской Федерации»;}}

_{^{- Постановление Правительства РФ от 23 апреля 1996 г. № 523 «Об участии субъектов малого предпринимательства в производстве и поставке продукции и товаров (услуг) для федеральных государственных нужд»;}}

_{^{- Постановление Правительства РФ от 31 декабря 1999 г. № 1460 «О комплексе мер по развитию и государственной поддержке малых предприятий в сфере материального производства и содействию их инновационной деятельности»;}}

_{^{- Постановление Правительства РФ от 27 февраля 2009г. №178 «О распределении и предоставлении субсидий из Федерального бюджета бюджетам субъектов РФ на государственную поддержку малого и среднего предпринимательства, включая крестьянские(фермерские) хозяйства}}

_{^{- Приказ Министерства Экономического Развития РФ от 30 января 2009 г. № 31 «О мерах по реализации в 2009 году мероприятий по государственной поддержке малого и среднего предпринимательства».}}

_{^{- Письмо Госналогслужбы РФ от 6 февраля 1996 г. № НП-6-02/77 о порядке применения Федерального закона Российской Федерации от 29 декабря 1995 г. № 222-ФЗ «Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства» и др.}}

_{^{Одним из методов административно-правового регулирования является налогообложение. Законодательство Российской Федерации о налогах и сборах состоит из Налогового Кодекса РФ (НК РФ) от 31.07.1998 № 146-ФЗ и принятых в соответствии с ним федеральных законов о налогах и сборах.}}

_{^{Важное значение в условиях рыночной экономики приобретают такие государственно-правовые регуляторы, как сертификация, стандартизация и единство измерений.}}

_{^{Государственный контроль в сфере стандартизации и сертификации осуществляется на основе и в соответствии с требованиями Федерального закона «О техническом регулировании» от 27.12.2002 №184-ФЗ.}}

_{^{Качество производимой продукции и оказываемых услуг определяется ГОСТами, техническими условиями и другими документами, устанавливающие определенные требования к качеству продукции, работ и услуг.}}

_{^{Государственные органы выдвигают также и экологические и санитарные нормы. Экологические требования к любой хозяйственной деятельности выступают как один из социальных критериев ее эффективности. Данные требования регулируются Законами «Об охране окружающей среды», «О недрах», «О плате за землю» и т.п. Данный вид регулирования осуществляет Роспотребнадзор, центры государственного санитарно-эпидемиологического надзора в субъектах РФ.}}

_{^{Существует несколько видов функционального контроля и надзора:}}

_{^{- Таможенный контроль. Нормативное закрепление основ таможенного регулирования дано в Таможенном кодексе, а также в ряде других нормативно правовых актах («О таможенном тарифе» и др.);}}

_{^{- Валютный контроль. Нормативной базой валютного контроля является Закон «О валютном регулировании и валютном контроле» от 10.12.2003 N 173-ФЗ.}}

_{^{- Энергетический надзор. С 1998 года действует положение о Государственном энергетическом надзоре в РФ, которое утверждено постановлением Правительства РФ от 12 августа 1998 г. №938.}}

_{^{- Надзор в сфере трудовых отношений. Регулируется Указом Президента от 4 мая 1994 года «О государственном надзоре и контроле за соблюдением законодательства РФ о труде и охране труда». Осуществляется Федеральной инспекцией труда при Министерстве труда РФ и подведомственными ей государственными инспекциями труда субъектов РФ.}}

_{^{Функции государственного органа по поддержке предпринимательства осуществляет территориальный орган Федеральной антимонопольной службы РФ (приказ ФАС России от 13 октября 2004 г. № 135). Стратегической задачей ФАС России (ст.8 Конституции РФ и ст.1 Закона о конкуренции) является обеспечение свободы конкуренции и ограничение монополистической деятельности в рамках единого экономического пространства Российской Федерации (Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26 июля 2006 года, Федеральный закон «О естественных монополиях» №147-ФЗ от 17 августа 1995 года, Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ от 13 марта 2006 года, «О государственном регулировании торговой деятельности в Российской Федерации» №381-ФЗ от 28 декабря 2009 года).}}

_{^{Таким образом, следует признать, что предпринимательское сообщество, являясь органичной частью общества, вынуждено осуществлять коррекцию своей деятельности, исходя не только из частных, но и публичных интересов, подтверждая тем самым особую значимость норм соответствующих отраслей права.}}

_{^{Наличие правовых знаний у руководителя и менеджеров организации, умение использовать эти знания в хозяйственной деятельности является важным условием эффективности управления фирмой.}}

_{^{Общество с ограниченной ответственностью «Маслон» учреждено и действует в порядке, предусмотренном ГК РФ, ТК РФ, ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», учредительными документами и другими правовыми актами, действующими на территории Российской Федерации на основании решения учредителя Общества №1 от 21.03.2003.}}

_{^{Общество является коммерческой организацией, цель которой состоит в осуществлении хозяйственной деятельности и получения прибыли в интересах участников на основе долевого объединения материальных, финансовых и других средств физических (юридических) лиц. Общество наделено общей правоспособностью и может заниматься любой деятельностью, не запрещенной законом.}}

_{^{Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью образован из стоимости вкладов его учредителей. Они несут ответственность по обязательствам в пределах стоимости внесенных ими вкладов (отвечают своим уставным капиталом). Высший орган управления предприятия - общее собрание участников.}}

_{^{Текущее управление осуществляет генеральный директор. Он же является одним из учредителей общества. Общество обладает правами юридическою лица с момента его государственной регистрации в установленном порядке. Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование, расчетный счет. Может иметь штампы и бланки установленного образца, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации. Учредители подписывают учредительный договор и утверждают устав общества.}}

_{^{Общество может создавать самостоятельно или совместно с другими обществами дочерние или зависимые общества, организации других организационно-правовых форм с правами юридического лица.}}

_{^{Общество вправе создавать филиалы и открывать представительства, которые не являются юридическими лицами и действуют на основании учрежденных Обществом положений.}}

_{^{ООО «Маслон» зарегистрировано в ИФНС по Октябрьскому району Екатеринбурга.}}

_{^{Основными направлениями деятельности Общества по ОКВЭД являются:}}

_{^{- деятельность агентов по оптовой торговле топливом;}}

_{^{- розничная торговля моторным топливом;}}

_{^{- оптовая торговля топливом;}}

_{^{- исследование конъюнктуры рынка;}}

_{^{- деятельность в области права;}}

_{^{- деятельность по управлению финансово-промышленными группами;}}

_{^{- деятельность по управлению холдинг-компаниями;}}

_{^{- рекламная деятельность.}}

_{^{ООО ТД «Маслон» (Екатеринбург) является официально уполномоченным дистрибьютором смазочных материалов ELF Total (Франция).}}

_{^{Главной деятельностью компании является продажа смазочных материалов концерна TOTAL LUBRIFIANTS (Франция), а именно марок ELF и TOTAL.}}

_{^{Реализация продукции, выполнение работ и предоставление услуг осуществляются по ценам и тарифам, устанавливаемым обществом самостоятельно, кроме случаев, предусмотренных законодательством.}}

_{^{Предприятие осуществляет свою деятельность на основе полного хозрасчета, самофинансирования и самоокупаемости. Имущество предприятия составляет основные фонды и оборотные средства, денежные средства, иные материальные ценности, учтенные в бухгалтерском балансе.}}

_{^{Предприятие в своей деятельности руководствуется законодательством РФ, решениями и указаниями учредителя, основными правилами по ведению розничной торговли.}}

_{^{А также нормативными актами местных органов власти и управления по вопросам государственного регулирования торговли.}}

_{^{Должностная инструкция разрабатывается на каждого работника в соответствии с должностью в штатном расписании предприятия, подписывается руководителем, а также самим работником при ознакомлении.}}

_{^{Предприятие использует в своей деятельности следующие организационные документы: устав организации, коллективный договор, положение о предприятии, штатное расписание, должностные инструкции, правила внутреннего трудового распорядка, инструкцию по делопроизводству и др.}}

_{^{Правовая оценка разработанных мероприятий и рекомендаций.}}

_{^{В ходе исследования предложены мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности, в частности:}}

_{^{- разработаны предложения по совершенствованию организационной структуры. Отдел маркетинга должен включить в себя бюро прогнозирования и планирования маркетинга, бюро изучения рынка спроса и сбыта, бюро рекламы. Поэтому оправдывает себя увеличение штатной численности маркетингового отдела в Екатеринбурге на 1 ед. (приказ директора об увеличении штатной численности отдела);}}

_{^{- рекомендовано вложение инвестиций в региональную диверсификацию. В, частности, открытие филиалов в активно развивающихся регионах: Ханты-Мансийский автономный округ (г. Сургут) и Ямало-Ненецкий автономный округ (г. Салехард) (Положение о филиалах);}}

_{^{- необходима разработка особой системы поощрений сотрудников отдела маркетинга, учитывающей как оперативную работу, так и долгосрочные результаты (Приказ директора о внедрении на предприятии новой системы мотивации сотрудников).}}

_{^{- предложен вариант внедрения модулей «Галактика», что позволит отделу маркетинга сократить время и повысить эффективность своей работы, лучше спрогнозировать динамику рыночных тенденций и действовать без промедления, более обоснованно принимать решения;}}

_{^{Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий показал, что затраты на данные мероприятия окупятся уже примерно через три года, и данные мероприятия позволят увеличить прибыль на 5%.}}

_{^{Правительство Российской Федерации включило развитие малого и среднего предпринимательства в «Основные направления деятельности на период до 2012 года» и ставит перед собой задачу значительного увеличения роли малого бизнеса в экономической жизни государства.}}