Управление и совершенствование маркетингом на примере ОАО «СтанкоГомель»

Завод активно экспортировал свою продукцию в 58 стран мира, в том числе в США, Австралию, страны Западной Европы, Азии, Латинской Америки.

В начале 80-х гг. ХХ века годах завод освоил выпуск сверлильно-фрезерно-расточных обрабатывающих центров с ЧПУ: в 1982 г. вертикального 21104П7Ф4, а в 1983 г. - горизонтального ИР500ПМФ4. С этого времени основной специализацией завода было определено производство вертикальных и горизонтальных обрабатывающих центров с базовыми размерами стола 500 х 500 мм. Производство было оснащено высокоточным оборудованием и контрольно-измерительными приборами, были введены в строй новые производственные площади, сняты с производства устаревшие модели станков. Для обеспечения проектно-конструкторских работ было создано специальное конструкторское бюро обрабатывающих центров, в связи с чем завод был реорганизован в Гомельское станкостроительное производственное объединение им. С. М. Кирова, состоящее из собственно завода и СКБ.

К началу 90-х гг. ХХ века завод серийно производил различные модификации горизонтальных и вертикальных обрабатывающих центров, оснащая их по желанию заказчиков системами ЧПУ как отечественного, так и иностранного производства («Fanuc», «Bosch», «Siemens», «NUM», «Olivetti», «CNC600» и т.д.). Высокий технический уровень производства и продукции, наличие высококвалифицированных инженеров и рабочих позволили ГСПО им. С. М. Кирова наладить кооперационное производство с рядом западных фирм. В частности, в 1989 г. в сотрудничестве с немецкой фирмой «Schiess» на базе вертикального обрабатывающего центра ГДВ500 была создана гамма обрабатывающих центров под общим названием «INTERDRIL VG-100», которые оснащались приводами и ЧПУ «Siemens» и через фирму «Schiess» продавались на западноевропейском рынке.

В 1993 г. между ГСПО им. С. М. Кирова и немецкой фирмой «HECKERT» было заключено кооперационное соглашение о производстве широкой гаммы консольно-фрезерных станков моделей FW, FU, FSS. Первоначально изготовленные станки поставлялись для дальнейшей продажи фирме «HECKERT», а с середины 1990-х гг. завод стал осуществлять их продажу на мировом рынке самостоятельно.

Десятки тысяч станков, изготовленных Гомельским станкостроительным заводом им. С. М. Кирова, работают в организациях во многих странах мира. Сегодня основную производственную программу завода составляют вертикальные и горизонтальные обрабатывающие центры с ЧПУ ГДВ500 и ИР500, вертикальные, горизонтальные и широкоуниверсальные консольно-фрезерные станки, в т.ч. вертикальный консольно-фрезерный станок с ЧПУ FSS400CNC, долбежные станки ГД200, ГД320 и ГД500. Так же завод выпускает обрабатывающие центры с ЧПУ моделей-ГДН, ГДФ и др., а также агрегатных станков с ЧПУ типа ГДЛ для обработки деталей крупносерийного и массового производства.

На основании приказа председателя государственного комитета по имуществу Республики Беларусь от 22 октября 2010 года № 359 «О создании Открытого акционерного общества в процессе приватизации Республиканского унитарного предприятия «Гомельский станкостроительный завод им. С. М. Кирова» предприятие было преобразовано в Открытое акционерное общество «СтанкоГомель».

Местонахождение организации: Республика Беларусь, г. Гомель, ул. Интернациональная,10.

Основной целью деятельности ОАО «СтанкоГомель» является осуществление хозяйственной деятельности, направленной на извлечение прибыли. Основным сегментом рынка для него являются российские металлообрабатывающие, производственные организации. Также продукция организации пользуется спросом на внутреннем, белорусском рынке, и  на других внешних рынках.

Основным видом деятельности ОАО «СтанкоГомель» является производство и реализация потребителям продукции собственного производства, а именно: специальных станков, автоматов и полуавтоматов для строительной, газовой, нефтяной и металлургической промышленности, станки с ЧПУ и обрабатывающие центры.

Проведем анализ организационной структуры ОАО «СтанкоГомель». Организационная структура организации представлена в приложении А. Данная структура имеет линейно-функциональный вид.

Линейно-функциoнaльнaя cтpyктypa oбecпeчивaeт тaкoe paздeлeниe yпpaвлeнчecкoгo тpyдa,  пpи кoтopoм линeйныe звeнья yпpaвлeния пpизвaны кoмaндoвaть, a фyнкциoнaльныe – кoнcyльтиpoвaть, пoмoгaть в paзpaбoткe кoнкpeтныx вoпpocoв и пoдгoтoвкe peшeний, пpoгpaмм, плaнoв.

Рyкoвoдитeли фyнкциoнaльныx пoдpaздeлeний ocyщecтвляют влияниe нa пpoизвoдcтвeнныe пoдpaздeлeния фopмaльнo. Фyнкциoнaльныe cлyжбы ocyщecтвляют вcю тexничecкyю пoдгoтoвкy пpoизвoдcтвa;  пoдгoтaвливaют вapиaнты peшeний вoпpocoв, cвязaнныx c pyкoвoдcтвoм пpoцeccoм пpoизвoдcтвa.

В целом, отечественным промышленным организациям больше характерна именно такая структура управления. Другими словами, функциональная схема управления является традиционной для отечественных организаций.

На основании данных бухгалтерской и статистической отчетности  проанализируем основные показатели деятельности ОАО «СтанкоГомель» за 2008-2010 гг.

Таблица 2.1 – Экономические показатели деятельности ОАО «СтанкоГомель» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка на основе данных ОАО

Данные таблицы  2.1 свидетельствуют, что в 2008 и 2009 годах организация имела отрицательную динамику основных финансово-экономических показателей, а в 2010 году произошел рост по многим показателям. В частности, в период с 2008-2009 гг. уменьшились: объем производства продукции в фактических ценах на 13,4 %; выручка от реализации продукции на 40,22 %; прибыль от реализации товаров на 48,14 %; прибыль отчетного года на 39,85 %; чистая прибыль на 71,59 % или в 3,5 раза; фонд заработной платы на 11,92 %. На уменьшение показателей повлияла нестабильная экономическая обстановка в стране и в мире. В период 2009-2010 гг. увеличились: объем производства продукции в фактических ценах на 24,91 %; выручка от реализации продукции на 39,73 %; прибыль от реализации товаров на 27,91 %; прибыль отчетного года почти в 2,4 раза; чистая прибыль почти в 8 раз; фонд заработной платы на 1,98 %.

В целом за анализируемый период произошли следующие изменения основных показателей деятельности ОАО «СтанкоГомель»: объем производства продукции в фактических ценах увеличился на 8,17 % и в 2010 году составил 38023 млн р.; выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за вычетом налогов и сборов, включаемых в выручку) уменьшилась на 16,47 % и в 2010 году составила 31272 млн р.; прибыль от реализации товаров, продукции, работ, услуг снизилась на 33,67 % и в 2010 году составила 2860 млн р.; прибыль отчетного года увеличилась на 42,25 % и в 2010 году составила 2424 млн р., при этом в 2009 году она снизилась на 39,85 %, а в 2010 году увеличилась в 2,4 раза; чистая прибыль организации увеличилась более чем в 2 раза и в 2010 году составила 1781 млн р.; стоимость производственных ресурсов организации увеличилась на 12,58 % и в 2010 году составила 161576,6 млн р. Это произошло за счет увеличения среднегодовой стоимости основных фондов и оборотных средств организации. При этом оборотные средства организации по сравнению с основными фондами увеличились более быстрыми темпами; фонд заработной платы уменьшился на 10,18 % и в 2010 году составил 10680,1 млн р.

По показателям рентабельности в течение анализируемого периода наблюдается уменьшение. Рентабельность реализованной продукции в 2010 году по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 2,95 п.п., в том числе в течение 2009 года – на 1,92 п.п., в течение 2010 года – на 1,03 п.п. Рентабельность продаж в 2010 году по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 2,37 п.п., в том числе в течение 2009 года – на 1,53 п.п., в течение 2010 года – на 0,84 п.п.

В целом деятельность организации с учетом роста чистой прибыли, прибыли за отчетный период и положительной динамики экономического потенциала возможно оценить положительно. Также следует отметить её рентабельность и отсутствие убытков в течение всего анализируемого периода.

В таблице 2.2 проанализируем эффективность использования основных ресурсов ОАО «СтанкоГомель» за 2008-2010 гг.

Таблица 2.2 – Показатели, характеризующие эффективность использования основных ресурсов ОАО «СтанкоГомель» за 2008-2010 гг.

Источник: собственная разработка на основе данных ОАО

Исходя из данных таблицы 2.2 в течение анализируемого периода следует отметить незначительное снижение показателя фондоотдачи. При это в 2009 году по сравнению с 2008 годом фондоотдача уменьшилась на 0,05 р., а в 2010 году по сравнению с 2009 годом – увеличилась на 0,04 р. В общем, в 2010 году по сравнению с 2008 годом она уменьшилась всего на 0,01 р. Это свидетельствует о падении отдачи от использования основных фондов. Обратная тенденция наблюдается по изменению фондоемкости (по сравнению с 2008 годом она увеличилась на 0,16 р.).

Фондорентабельность в 2010 году по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 1,65 п.п и в 2010 году составила 2,31 %. При этом в 2009 году по сравнению с 2008 годом фондорентабельность уменьшилась на 2 п.п., а в 2010 году по сравнению с 2009 годом – увеличилась на 0,35 п.п. За анализируемый период уменьшение фондорентабельности произошло за счет снижения прибыли от реализации.

Фондовооруженность характеризуется оснащенностью рабочих мест различными основными фондами необходимыми для увеличения объема реализации, а как следствие ее роста будет прибыльность и эффективность деятельности организации.  В 2009 году по сравнению с 2008 годом фондовооруженность увеличилась на 14,57 млн р., в 2010 году по сравнению с 2009 годом – на 27,74 млн р. В итоге, в 2010 году показатель фондовооруженность по сравнению с 2008 годом вырос на 42,31 млн р. Данное изменение говорит об увеличении материально-технической базы организации.

Эффективность использования оборотных средств по организации в период с 2008 по 2010 годы снизилась. При этом, в 2009 году по сравнению с 2008 годом длительность одного оборота замедлилась на 189,58 дней, в 2010 году по сравнению с 2008 годом – ускорилась на 98,75 дней. В итоге, в 2010 году по сравнению с 2008 годом длительность одного оборота замедлилась на 90,83 дней или на 0,48 оборота.

Анализируя показатели по труду и заработной плате, отметим, что численность  работников уменьшилась в 2010 году по сравнению с 2008 годом на 363 человека, в том числе в 2009 году на 163 человека и в 2010 году – на 200. Среднегодовая заработная плата работников в 2010 году по сравнению с 2008 годом увеличилась на 1,84 млн р. или на 21,55 %. При этом производительность труда также увеличилась на 11,7 млн р. или на 46,34 %, что свидетельствует об эффективном использовании не только трудовых ресурсов, но и средств на оплату труда, ввиду того, что производительность увеличилась более высокими темпами, чем оплата труда.

Используя данные статистической отчетности формы 6-т (кадры), рассмотрим структуру трудовых ресурсов ОАО «СтанкоГомель» за анализируемый период (таблица 2.3). Следует отметить, что с 2009 года вышеуказанная форма отчетности делается раз в два года.