Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Января 2014 в 20:33, реферат
Специализированное производство и использование особого рода информации о круге реализуемых товаров, работ, услуг и их производителях, предназначенной для потребительского сообщества, является одним из важнейших направлений в деятельности хозяйствующих субъектов, особенно в условиях рыночной экономики. Указанное направление деятельности хозяйствующих субъектов нуждается в отвечающих его специфике специальных средствах и правовых механизмах их применения, способных обеспечить интересы всех участников рыночного процесса, включая государство, предпринимателей и потребителей продукции.
Введение 4
Глава 1 Товарный знак 9
1.1 История товарных знаков 9
1.2. Виды товарных знаков 10
1.3 Основные требования к разработке товарного знака 14
1.4 Решения об использовании товарного знака 15
1.5 Основные правила использования товарного знака 16
1.6 Правовая охрана товарного знака 25
ГЛАВА 2 Упаковка товара как важнейший элемент стратегии разработки продукции 37
2.1 Маркетинговое понимание 37
2.2 Функции упаковки 39
2.3 Требования к упаковке 47
2.4 Виды упаковки 51
2.5 Концепция создания упаковки 56
Глава 3 Маркировка как средство товарной информации 61
3.1 Функции маркировки 61
3.2 Структура товарной маркировки 62
3.3 Маркировка продовольственных товаров 62
3.4 Маркировка непродовольственных товаров 63
3.5 Виды маркировки 63
3.5 Структура маркировки 67
3.6 Информационные знаки 69
Заключение 89
Список источников и литературы 91
6. Экономическая эффективность упаковки определяется стоимостью, ценой эксплуатации и ценой утилизации. Стоимость утилизации зависит от материала и технологии производства. Одноразовая упаковка дешевле, но требует больших затрат на утилизацию. Многооборотная тара становится экономически эффективной, если используется более 3-5 раз без ремонта. Экономическая эффективность упаковок неодинакова и определяется особенностями товара. Нет одного вида упаковки, наиболее эффективного для всех видов товаров.
Дополнительные требования включают
транспортабельность и
К маркетинговым требованиям относятся: информативность, наличие эстетических свойств, узнаваемость, повышение ценности, последующая применимость, адекватность продукту, марке и клиенту, соответствие каналам сбыта.
1. Информативность. На упаковке должны быть ясно представлены преимущества продукта, область его применения (функции, пригодность, срок хранения). ( рис. 2.1)
Рисунок 2.1 – Информативность
2. Наличие эстетических свойств особенно важно для потребительской упаковки. Упаковка должна быть современной и привлекательной, что достигается за счет применения привлекательных материалов и красочного оформления (рис. 2.2).
Рисунок 2.2 - Наличие эстетических свойств