Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2012 в 23:45, курсовая работа
Задачи курсовой работы:
Раскрыть значение товара в комплексе маркетинга.
Рассмотреть понятие и сущность товара.
Рассмотреть уровни, классификацию, потребительские свойства, ассортимент товара.
Объяснить смысл создания торговой марки и дать определение основных решений, принимаемых при ее создании
Введение
Глава 1. Товар в маркетинге.
Понятие и сущность товара.
Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара.
Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга на каждом его этапе.
Классификация товара в соответствии с жизненным циклом товара
Глава 2. Аналитическое исследование.
Организационная характеристика ООО «Ваш дом».
Анализ потребительских услуг рекламного агенства.
Глава 3. Проектирование и внедрение нового товара.
Комплексная характеристика нового товара
Организация реализации проекта внедрения нового товара.
Заключение
Список литературы
Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1998. - 160 с.
Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справ. Отв.ред. Ю.А. Савинов. - М: Мысль, 1990. - 364 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. (Общ.ред. и вступ. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 1990. - 736 с.
Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998. - 192 с.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. - СПб: ИД МиМ,1997. - 224 с.
Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. - М.: Тандем-ЭКМОС, 1998. - 320 с.
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М: Внешторгиздат, 1989. - 152 с.