Современные тенденции развития международного маркетинга

Заключение

Международный маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность компании на рынках стран, отличных от страны-производителя. При принятии решения о выходе на международный  рынок компания должна ответить на следующие вопросы и решить ряд  задач:

• изучение среды международного маркетинга;
• целесообразность выхода на внешний рынок;
• методы выхода на рынок;
• структура комплекса маркетинга;
• организационное обеспечение зарубежной маркетинговой деятельности;
• следование современным тенденциям развития и новым направлениям в использовании концепций маркетинга.

При анализе, планировании и претворении  в жизнь всех вышеперечисленных  мероприятий компании следует учитывать  специфику глобальной среды международного маркетинга и ведения в ней  различного рода операций, начиная  от нерегулярного экспорта и кончая продвижением своей продукции на рынках зарубежных стран, и основанием на них совместных предприятий.

По мере роста большинство компаний проходит путь от организации экспортного  отдела до превращения в транснациональную  корпорацию. При этом крупные фирмы, заинтересованные в своем дальнейшем росте должны все более превращаться в транснациональные корпорации, рассматривающие весь мир как  единый рынок.

В современных условиях областью человеческих знаний, ориентированной в наибольшей степени на изучение реальных и потенциальных  конкурентных преимуществ предприятий  в целях удовлетворения потребностей потребителей товаров на внешних  рынках, является международный маркетинг.

Обращаясь к внешнему рынку, занимая  свободные ниши, предприятия испытывают потребность в том, чтобы как  можно лучше понимать специфику  международной хозяйственной деятельности. Такое понимание приводит их к  необходимости адаптировать свои действия к принципам международного маркетинга, стремиться использовать его в своих целях.

Международный маркетинг определяется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью  получения дохода более чем в  одной стране.

Использование отечественными предприятиями  маркетинга на зарубежных рынках связано  с необходимостью поиска и применения эффективных средств для определения: сфер предпринимательской деятельности, составляющих маркетингового комплекса, типов международного маркетинга и  организации работы для ведения  маркетинговой деятельности в условиях внешних рынков.

На внутреннем рынке в условиях падения спроса и наличии у  фирм конкурентоспособных товаров  международный маркетинг позволяет  стабилизировать сбыт товара, а также  является одним из средств защиты от иностранных товаров-конкурентов.

Переход организации к международному маркетингу состоит, как правило, из нескольких этапов:

• опосредствованный иностранный маркетинг;
• нерегулярный иностранный маркетинг;
• регулярный иностранный маркетинг;
• международный маркетинг;
• глобальный маркетинг.

Необходимым условием для успешной работы компании на международных рынках на всех этапах ее деятельности и жизненного цикла продукции является проведение маркетинговых исследований. Обусловлено  это тем, что международный рынок  аналогичен региональному, но имеет  свои особенности. Он состоит из покупателей, каждый из которых является носителем  отличительных признаков, в зависимости  от которых фирма, работающая на мировом  рынке, выбирает способ дробления на сегменты.

При сегментировании за основу берется  то, что все входящие в определенный сегмент потребители имеют одинаковые желания и потребности, хотя и  существуют некоторые различия.

В завершение отметим, что в процессе международного маркетинга возникает  целый ряд негативных факторов. Отдельные  страны могут противостоять негативным факторам или пытаться их сгладить путем активизации использования  защитных мер или угрозами их применения по отношению к товарам других государств. Мировой опыт показывает, что введение встречных санкций  в ответ на дискриминационные  барьеры других стран практически  всегда эффективно для защиты интересов  своих экспортеров.

Список использованной литературы

1.  Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник  для вузов. М.: ЮНИТИ, 2007.

2.  Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. М., 2008.

3.  Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2006.

4. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление  маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2005.

5. Олливье А., Дайан А., Урсе Р.  Международный маркетинг. М.: Экономика, 2009.

6.  Пашкус Ю.В., Мисько О.Н. Введение  в бизнес. М.: Экономика, 2008.

7. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. СПб: Феникс, 2007.

8. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг.  М.: Экономика, 2007.

9. Юрков С.П. Международный маркетинг:  современные тенденции. М.: Экономика, 2009.

10. Яричев А. К. Глобальный маркетинг.  СПб: Питер, 2009.