Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Марта 2014 в 19:14, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – изучить теоретические основы маркетинговой деятельности, показать на примере ЗАО «Амта» организацию маркетинговой деятельности и совершенствование маркетинговой деятельности на этом предприятии.
Актуальность данной темы состоит в том, что в настоящее время прогнозирование рынка, разработка стратегии и планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса являются основой маркетинговой деятельности на предприятии, в результате отличной работы отдела маркетинга и сбыта предприятие получает в конечном итоге прибыль.
Объект рассмотрения данной темы – ЗАО «Амта» г.Улан-Удэ.
Экономическое обоснование стратегии более глубокого внедрения на рынок за счет агрессивного маркетинга показывает ее эффективность. Вместе с тем, она является реалистичной и легко реализуемой, и приносит прибыль. А главная ее цель – повышение объемов реализации кондитерских изделий – осуществляется без каких-либо значительных затрат. Повышение объемов реализации происходит на 198 тонн продукции. Наценка к отпускным ценам предприятия в размере 5% является более приемлемой и не будет «барьером» для привлечения покупателей розничной городской торговой сети с проводимыми мероприятиями по стимулированию сбыта.
Таким образом, для более глубокого внедрения на рынок предприятию необходимо использовать агрессивный маркетинг, периодически напоминать о себе всеми доступными методами: по телевидению, радио, в прессе: формировать определенный положительный имидж предприятия.
2.Теория и практика маркетинга под ред. Стаханова В.Н. Басовский Л.Е., Протасьев В.Б. Управление качеством. Москва. Инфра-М. 2005.
3. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг - ключ к успеху.2010.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология.2004.
5. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н.,Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. 2005
6. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга.2004.
7. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Маркетинг: как завоевать рынок.2005
8. Завьялов П. С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. 2007.
9. Коддлер И. Как добиться успеха при продажах. «ОЛМА-ПРЕСС Инвест». 2003.
10. Ноздрева Г.Б., Цыгичко Л.И. “Маркетинг: как побеждать на рынке.2006.
Информация о работе Совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии