Совершенствование маркетинга на рынке строительства

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Августа 2014 в 16:45, курсовая работа

Краткое описание

Актуальность данной работы состоит в том, что строительная индустрия в области маркетинга постоянно развивающаяся сфера. Конкуренция на рынке строительных услуг в рыночных условиях хозяйствования достигает небывалых масштабов. Наша страна имеет огромный научный и технический потенциал в данной сфере. Не найдя возможности трудоустроиться, молодые специалисты ищут возможность к самореализации, что влечет за собой создание новых юридических лиц, занимающихся строительством и проектированием в этой сфере. Удачность осуществления деятельности новыми предприятиями зависит от выбранной ими маркетинговой стратегии и политики по удовлетворению запросов населения и государства в целом.

Содержание

Введение…………………………………………………………........................
3
Глава 1.
Теоретические основы маркетинга на рынке строительства.........
7

1.1 Строительство как объект маркетинга...……..............………
7

1.2 Особенности маркетинга подрядного строительного предприятия .......................................................................................

12
Глава 2.
Анализ состояния и тенденций развития строительного рынка...
17

2.1 Общая характеристика ООО «СтройСвязьИндустрия» .....
17

2.2 Аналитический обзор и перспективы развития российского рынка строительства сетей связи .....................……………………

19

2.З Анализ маркетинговой деятельности ООО «СтройСвязьИндустрия»............................................................

26
Глава 3.
Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинга на рынке строительства на примере ООО «СтройСвязьИндустрия».................................................................


32

3.1 Исследования рынка.............................................................
32

3.2 Реклама.................................................................................
34

3.3 Кадровая политика...............................................................
37
Заключение…………………………….………………………….................….
39
Список использованной литературы..........

Прикрепленные файлы: 1 файл

основы маркетинга на рынке строительства сетей связи.docx

— 431.80 Кб (Скачать документ)

Для осуществления финансовой и хозяйственной деятельности компания располагает основными средствами, нематериальными активами, иным имуществом и, в пределах сметы расходов на его содержание, денежными средствами, необходимыми для осуществления деятельности коммуникационной компании.

Основным видом деятельности компании является строительство, реконструкция и проектирование магистральных сетей связи, структурированных кабельных сетей, вынос инженерных сетей связи из пятна застройки.

Специализация по видам работ:

· проектирование;

· строительство и монтаж;

· технический надзор;

· гарантийное и послегарантийное обслуживание;

· капитальный ремонт;

· поставка оборудования, кабельной продукции и комплектующих;

· пуско-наладочные работы.

Основные обслуживаемые отрасли:

· дорожно-строительные организации;

· строительные организации;

· операторы телекоммуникационных услуг.

Компанией на территории Москвы и регионов построены сотни километров волоконно-оптических магистральных и распределительных телефонных сетей. Телефонизированы, радиофицированы и оснащены сетями кабельного телевидения десятки вновь строящихся и существующих жилых домов и общественных зданий. Компания имеет все необходимые лицензии для проведения данного вида работ.

 ООО «СтройСвязьИндустрия»  использует материалы и оборудование  ведущих зарубежных и отечественных  производителей, постоянно осваивает  новые направления деятельности, участвует в тендерах, проводит  маркетинговые исследования в  направлении наращивания объемов  работ по строительству сооружений  связи.

ООО «СтройСвязьИндустрия» выполняет разработку всех видов проектной документации:

· составление перспективных планов развития телекоммуникационных сетей (концепции, системные проекты, схемы развития);

· разработка документации для обоснования инвестиций на строительство телекоммуникационных объектов, а также для принятия решения о проектировании объектов связи (включает технические решения и бизнес-план);

· технический надзор за правильностью оформления документации;

· сопровождение прохождения документов в органах исполнительной власти, местного самоуправления и экспертных организациях.

Комплексный подход к выполнению проекта: начиная с выполнения проектной документации, экономически и технически обоснованного выбора оборудования, прохождения всех необходимых согласований по принятым решениям, до организации тестирования и испытания оборудования, позволяет гарантировать Заказчику качество исполнения и надежную эксплуатацию объекта.

2.2 Аналитический  обзор и перспективы развития  российского рынка строительства  сетей связи6

Российский рынок строительства сетей связи является высоко привлекательным, предоставляя широкие возможности для развития.

Растут потребности в развитии сетей и освоении новых территорий, а также в увеличении пропускной способности и протяженности линий, что продиктовано практическим отсутствием избыточной емкости и ежегодным удвоением объемов трафика. В этих условиях помимо замены оборудования с целью увеличения пропускной способности сетей эффективным способом развития инфраструктуры в среднесрочной и долгосрочной перспективах становится собственное строительство.

Масштабное строительство магистральных ВОЛС в РФ началось в начале 1990-х годов структурами ОАО «Ростелеком» для общегосударственных нужд и продолжилось ведущими операторами связи в 2000-х годах по планам развития собственных сетей.

Развертывание сетей операторов происходило как за счет строительства ВОЛС собственными силами, так и за счет слияний (ОАО «МегаФон» и ЗАО «Синтерра», ОАО «МТС» и ОАО «Комстар-ОТС», ОАО «ВымпелКом» и ООО «СЦС Совинтел»), аренды или получения ведомственных линий (ЗАО «ТрансТелеКом»).

На сегодняшний день в пул основных игроков на российском рынке магистральной связи общенационального масштаба входят компании Ростелеком, ВымпелКом, МТС, МегаФон и ТрансТелеКом. Крупнейшим магистральным оператором связи является компания Ростелеком. К настоящему времени компания обладает разветвленной сетью с общей протяженностью волоконно-оптических линий свыше 500 тыс. км, из которых на междугородние ВОЛС приходится свыше 170 тыс. км. Наряду с крупными игроками, ряд операторов регионального масштаба успешно развивает свои сети, выходя за пределы своих территорий, например — сибирские компании Милеком и Северное волокно.

Рост потока различной информации, перемещающейся по магистральным сетям, требует постоянной их модернизации. Согласно оценкам компании Cisco, в 2017 году российские сети будут ежедневно передавать до 135 Пбайт трафика по сравнению с 50 Пбайт в 2012 году.

Таким образом, задачей экстенсивного географического развития магистральных сетей дело не ограничивается. Важно не только построить сети, но и интенсивно наращивать их пропускную способность.

По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2011 г. общая протяженность построенных сетей связи превысила 79 тыс. км. Из них 15,8 тыс. км составляют магистральные сети связи, 17,6 км — внутризоновые сети связи, 27,3 тыс. км — внутригородские, а 18,6 тыс. км — транспортные сети при развертывании сетей беспроводного доступа (mobile backhaul).

Основным драйвером спроса является развитие широкополосных сетей доступа (ШПД) в Интернет. По предварительным оценкам на основе динамики первого полугодия, объем трафика в сетях ШПД в России в 2013 году (включая все сегменты потребителей) составил 12,93 ЭБ, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 22%. Среди федеральных округов наибольшая доля трафика приходится на Москву — 3,21 ЭБ или 25% в общей структуре. Наибольший рост трафика в период 2011-2012 гг. зафиксирован в Приволжском ФО — 83%.

По прогнозам J'son & Partners Consulting, до 2015 г. будет построено почти 300 тыс. км магистральных, внутризоновых и внутригородских волоконно-оптических линий связи (Рис. 1).

С учетом максимальной расчетной емкости рынка базовых станций HSPA/LTE (60 тыс.) и средней протяженности ВОЛС на одну базовую станцию в зависимости от ее расположения, максимальная требуемая длина ВОЛС для сетей backhaul оценивается J'son & Partners Consulting в размере около 75 тыс. км до 2015 г.

Рис. 1 Прогноз рынка строительства сетей связи

В ходе проведения исследования была проанализирована деятельность более 100 компаний — игроков рынка строительства сетей связи. Анализ показал, что характерной чертой российского рынка является то, что на долю ведущих Топ-10 компаний приходится около 71% рынка в денежном выражении (выручки, полученной от деятельности, связанной со строительством сетей связи) и около 68% в натуральном выражении (протяженности построенных сетей связи).

По географическому аспекту деятельности компаний на рынке РФ можно выделить одну компанию, осуществляющую деятельность по строительству сетей связи во всех федеральных округах — ГК «ИНФРА инжиниринг». Среди других компаний, которые присутствуют в нескольких федеральных округах можно выделить компании ГК «ТЕХНОСЕРВ», ГК «Компьюлинк», ОАО «Энергостройоптик», ОАО «Связьстрой-4», ООО «ПМК-411 «Связьстрой», «МУС Энергетики», ЗАО «Межгорсвязьстрой» и т.д.

Также на рынке существуют компании, фокусирующие свою деятельность в пределах одного федерального округа и занимающие в нем одну из лидирующих позиций, например, холдинг «Лентелефонстрой» в Северо-Западном федеральном округе и трест «Связьстрой-6» в Сибирском федеральном округе.

Между показателями выручки и количеством регионов присутствия прямой корреляции не наблюдается.

Оценивая компании по показателю «выручка от деятельности, связанной со строительством сетей связи», можно выделить следующих основных игроков рынка. Наибольший объем выручки в 2013 г. приходится на ГК «ИНФРА инжиниринг» – 15,3 млрд. руб. Второе место занимает холдинг «Лентелефонстрой»: его выручка составила 3,35 млрд. руб. в 2013 г. Выручка компании «Связьстрой-4» от строительства сетей связи в 2013 г. составила 2,0 млрд. руб.

Также в Топ-10 входят ГК «Компьюлинк», ГК «Техносерв», Трест «Связьстрой-6», «Энергостройоптик», «БайкалСвязьЭнергоСтрой» и «Связьстрой-1». Замыкает Топ-10 ведущих игроков рынка компания «МТУ Телеком-С» (Рис. 2).

Рис. 2 Топ-10 компаний по выручке от деятельности, связанной со строительством сетей связи 2013 г.

Анализ деятельности компаний по показателю «протяженность построенных сетей связи» выявил следующих основных игроков рынка в 2013г. (Рис. 3).

Рис. 3 Топ-10 компаний по протяженности построенных в 2013г. линий связи

Анализ географии деятельности игроков выявил следующую картину. «ИНФРА инжиниринг» строит сети во всех федеральных округах России. Среди крупнейших компаний, которые осуществляют деятельность по строительству в нескольких федеральных округах, можно также выделить ГК «Техносерв» (5 ФО), ГК «Компьюлинк» (5 ФО), «Энергостройоптик» (4 ФО), «МУС Энергетики» (4 ФО). Остальные компании присутствуют на рынках не более чем 3 ФО (Рис. 4).

Рис. 4 География присутствия 10 ведущих игроков рынка строительства сетей связи по федеральным округам

Помимо компаний, вошедших в Топ-10 по рассмотренным показателям, на рынке строительства сетей связи можно выделить следующих крупных игроков.

ООО «ПМК-411 Связьстрой» осуществляло деятельность по строительству сетей связи в 2013 г. преимущественно в Центральном и Приволжском федеральных округах. Выручка от деятельности, связанной со строительством сетей связи, – 0,45 млрд. руб. Протяженность построенных в 2013 г. линий сетей связи составляет около 1,2 тыс. км,

ООО «Мостелефонстрой» осуществляло деятельность по строительству в Центральном федеральном округе, преимущественно в Москве и Московской области. Выручка от деятельности, связанной со строительством сетей связи, в 2013 г. составила 0,4 млрд. руб, протяженность построенных линий связи – 0,7 тыс. км.

ООО «Тюменьэлектросвязь» осуществляло деятельность по строительству сетей связи преимущественно в Уральском федеральном округе. Выручка от строительства сетей связи в 2013 г. составила примерно 0,4 млрд. руб., протяженность построенных линий сетей связи – 0,8 тыс.км.

ОАО «Связьстрой-3» в основном в 2013 г. осуществляло деятельность по строительству сетей связи на территории Северо-Западного федерального округа. Выручка от деятельности, связанной со строительством сетей связи, в 2013 г. составила 0,4 млрд. руб., протяженность построенных линий связи – 1,2 тыс. км.

ЗАО «Межгорсвязьстрой» осуществляло деятельность по строительству сетей связи в 2013 г. преимущественно в Центральном и Приволжском федеральных округах. Выручка от деятельности, связанной со строительством сетей связи, в 2013 г. составила 0,9 млрд. руб. с учетом услуг по обслуживанию построенных сетей, протяженность построенных линий связи – 0,6 тыс. км.

Также к крупным игрокам рынка можно отнести компании ЗАО «МТК Телеком», ЗАО «СМУР», «МТУ Юг-Ком-Строй», ОАО «Связьстрой-7», ООО «Алтайтелефонстрой» и т.д.

Объектом исследования являлись компании, осуществляющие деятельность по строительству магистральных, внутризоновых и внутригородских сетей связи собственными силами (производственные и людские мощности) или с привлечением субподрядчиков. 
Основными показателями для ранжирования компаний были выбраны параметры: 
- протяженность построенных компанией линий связи без учета числа волокон в кабеле;

- выручка от деятельности, связанной со строительством  сетей; 
- география деятельности — параметр, оценивающий осуществление деятельности по строительству сетей связи в разбивке по федеральным округам.

Основным источником получения данных являлось анкетирование и экспертное интервьюирование представителей компаний — основных игроков рынка строительства сетей связи. В исследовании приняли участие топ-менеджеры крупнейших игроков данного рынка.

Также источниками получения информации являлись годовые и ежеквартальные отчеты компаний.

Информация о работе Совершенствование маркетинга на рынке строительства