Рыночное ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

При планировании цены на будущее таким способом, производитель может ориентироваться на действующие сейчас цены, ориентироваться на новые цены, но их надо вычислить. Чаще всего он ориентируется на некоторый собственный прогноз цен, который может не совпадать с реальным. Если у большинства производителей наблюдается некоторое стабильное отклонение прогнозов от реальности в ту или иную сторону, вызванное определенными субъективными причинами, то здесь имеем дело с субъективными экономическими ожиданиями.

В частности, если в течении некоторого времени наблюдают высокий рост цен, то производители могут закладывать этот ожидаемый рост в себестоимость производимой продукции. В результате, если будут устранены объективные предпосылки для роста цен, этот рост продолжится и снова сформируется соответственное субъективное ожидание.

Существуют, особенно в условиях плановой экономики, административно-назначаемые и поддерживаемые цены, определяемые из внеэкономических соображений.

В случае, когда такие цены не обеспечивают безубыточности производства товара, убыток может покрываться либо государственными субсидиями либо за счет прибыли производителя от производства других товаров. В последнем случае, директивно определяются не только цены, но и объемы производства. Такой подход характерен для плановой экономики.

Когда возникает противоречие между растущими издержками производства и не столь быстро растущим спросом, а порой при уменьшении спроса на продукцию, производители могут прибегать к комбинированному ценообразованию. Тогда цена назначается как средняя между рыночной и затратной. Разницу между издержками и такой ценой покрывают за счет субсидий или других источников и возникает устойчивое превышение предложения над спросом.

При собственно рыночном ценообразовании имеет значение тип конкуренции.

Конкуренция (от лат. Concurre – сталкиваться):

1. в повседневном понимании - соперничество экономических субъектов за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;
2. в классической экономической теории - элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение;
3. в теории строения рынка - критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.

Совершенная конкуренция - идеализированное состояние товарного рынка, характеризующееся:

- присутствием  на рынке большого числа независимых  предпринимателей (продавцов и покупателей);

- возможностью для них свободно выходить на рынок и покидать его;

- равным  доступом к информации и однородным  продуктом.

При совершенной конкуренции отдельный предприниматель либо отдельный покупатель не имеют возможности назначать цену.

Несовершенная конкуренция – конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

При несовершенной конкуренции затруднены вступление в рынок и выход из рынка, ограничен доступ к информации.

Различают два основных вида несовершенной конкуренции: монополия, и олигополия.

Монополия - тип отраслевого рынка, на котором:

- присутствует  единственный продавец товара, способный  влиять на общий объем предложения  и на цену товара или услуги;

- отсутствуют близкие заменители товара;

- имеются  высокие барьеры входа.

Олигополия - тип отраслевого рынка, на котором несколько фирм продают стандартизованный или дифференцированный товар, причем доля каждого из них в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистический рынок для других фирм затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). Обычно на олигополистическом рынке действует сильная неценовая конкуренция.

Соответственно различают и виды ценообразования.

Монопольное ценообразование действует в ситуации, когда имеется единственный производитель какого-либо вида товаров и услуг, который в силу своего монопольного статуса может полностью определять как цену на выпускаемую им продукцию, так и объем ее выпуска.

Будем считать, что целью производства монополистов является получение ими максимальной прибыли и что монополисту известна функция совокупного спроса φ(р) на выпускаемую им продукцию, где р - цена. Если обозначить через Z - издержки производства монополиста на единицу выпускаемой им продукции, то тогда доход монополиста при заданной им цене р и выпуске продукции будет равен доходу с единицы реализованной продукции умноженной на спрос при той же цене р:

H(p) = (р - Z) φ(р)->max

 

Олигопольное ценообразование действует, когда имеется несколько производителей, каждый из которых может покрыть весь совокупный спрос или его значительную часть, реализовав продукцию по своей цене.

В отличие от монопольного ценообразования, рассмотрим случай, когда имеется два производителя. Тогда функция спроса на продукцию, выпускаемую первым производителем, будет зависеть не только от цены р1, по которой он реализует свою продукцию, но и от цены р2, которую назначит его конкурент: j1(р1, р2), отсюда доходы первого производителя равны:

 

H(p1) = min (p1 – Z)j1(p1, p2)

 

(Поскольку  речь идет о конкуренции, то  у первого производителя есть  основания считать, что второй  назначит такую цену, что у первого будет наименьшим доход). Назначенная первым производителем цена р1 будет точкой максимума функции H(p1).

При олигополии встречается такая форма ценообразования как демпинговая цена.

Демпинг - продажа товаров по цене ниже себестоимости конкурента с целью вытеснения его с рынка.

Представляет собой одну из форм олигопольной ценовой конкуренции. Широко применялся в эпоху «дикого капитализма». В настоящее время – запрещенный метод конкуренции, особенно со стороны импортеров.

Механизм рыночного (конкурентного) ценообразования действует в условиях, когда свою продукцию предлагают большое количество независимых производителей, каждый из которых может удовлетворить очень небольшую часть совокупного спроса. В этих условиях каждый взятый в отдельности производитель не может влиять на цену на товар, и вынужден воспринимать цену при выработке стратегии своего поведения как некоторый внешний заданный параметр. В этом главное отличие конкурентного ценообразования от олигопольного, при котором производитель может управлять ценой, назначая ее.

В этих условиях главным управляемым параметром производителя становится объем производства, и он выбирает его так, чтобы производство соответствовало спросу при данной цене. Иными словами, если рассмотреть кривую спроса и кривую предложения, то при цене, существующей на рынке, они должны пересечься (спрос должен совпадать с предложением).

Точка, где они пересекаются, называется точкой равновесия.

Цена, которая соответствует этой точке - равновесная цена.

Если известны зависимости спроса и предложения от цены D(p) и S(p), для расчета равновесной цены необходимо решить уравнение

 

D(p) = S(p)

 

одним из известных по курсу высшей математики методов (численных или аналитических).

Если кривые спроса и предложения не меняли своего положения, то равновесная цена как раз была бы рыночной. На самом же деле наблюдаются колебания конъюнктуры, что сказывается и на цене. Подробнее этот процесс будет рассмотрен ниже, а пока дадим краткое определение.

Конкурентная цена - цена на рынке, которая не может быть контролируема ни одним из его участников (производителей и потребителей), цена растет с ростом спроса при неизменном предложении, уменьшается с ростом предложения при неизменном спросе и зависит, в основном, от разницы между спросом и предложением:

Δp = j2(Q - R),

где Q – величина спроса; R - предложения.

 

 

 

Спрос и предложение как факторы формирования рыночной цены

Спрос - это зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели желают и могут приобрести, т.е. она имеет вид

 

S = j3(p),

 

где р - цена товара, S - величина спроса, j3(p) - функция спроса. Понятие «спрос» сочетает желание и возможность приобрести данный товар. Желания людей, в общем-то, безграничны, а возможности ограничены.

Закон спроса утверждает, что чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него.

Этот закон порождается следующими причинами и условиями:

1. Для потребителей  цена представляет собой некоторый  барьер за рамками которого  он не сможет купить запланированный объем товаров. Низкая цена стимулирует покупки, высокая - сдерживает.

2. Существует  эффект дохода и реального  его использования, когда высокая  цена на один товар может  быть компенсирована покупкой  другого товара, способного заменить  первый товар, но по более низкой цене. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.

Кроме цены существуют другие факторы, которые влияют на величину спроса. К ним относятся:

а) изменение вкусов покупателей;

б) изменения числа покупателей;

в) изменение дохода;

г) изменение цен на сопряженные товары. Пример: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом на дальних трассах.

В ходе формирования рыночного спроса часто возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс вследствие образования обратных связей между индивидуальным и рыночным спросом. Рассмотрим два таких эффекта.

Эффект подражания (моды).  Некоторые потребители увеличивают свой спрос на благо, если растет общий объем его продаж.

Эффект «сноба». Это явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса «сноба» тем меньше, чем больше данного блага покупают другие.

Особой разновидностью эффекта снобизма является эффект престижа, возникающий при покупке благ, обладание которыми подчеркивает социальную значимость их владельцев, могущих себе позволить то, что недоступно другим.

Взаимно противоположная направленность эффектов подражания и снобизма отчасти нейтрализует их воздействие на объем рыночного спроса.

Кроме отмеченных факторов рыночный спрос на отдельное благо зависит от степени дифференциации индивидуальных доходов. По мере ее увеличения кривая рыночного спроса становится более выпуклой к началу координат. Это означает, что при наличии дифференцированных по доходам покупателей снижение цены увеличивает объем спроса не только за счет роста покупок уже присутствующих на рынке покупателей, но и за счет притока новых. 

С учетом этих обстоятельств рыночный спрос на благо можно представить функцией от пяти переменных – цены данного блага, цен других благ, суммарного дохода покупателей, числа покупателей и степени дифференциации их доходов.

За кон спроса имеет зеркальное отражение в законе предложения: увеличение предложения вызывает падение цен.

Соответственно, повышение цен стимулирует производителя в увеличении объема предлагаемого к продаже товара. Интерес производителя к увеличению объема производства товаров по более высокой цене объясняется просто: каждая единица товара содержит определенную величину дохода от реализации этого товара. Поэтому, чем больше будет продано, тем большая величина дохода поступит в распоряжение производителя.

Предложение, в свою очередь, обуславливается следующими факторами:

1. Изменение  цен на ресурсы, участвующие в  производстве товаров.

2. Изменение  технологии в результате чего  резко повышается эффективность  производства.

3. Изменение  налогов и дотаций.

4. Изменение  ожиданий, когда перспектива снижения цен в будущем заставляет производителя в данное время увеличивать производство.

5. Изменение  числа поставщиков, что чаще всего  происходит при освоении новой  продукции пользующейся повышенным  спросом у населения.

Увеличение объема предложения может происходить и по другим причинам - состояние экономики, рост рабочих мест, состояние кредитно-финансовой системы в стране и т.п.

Один из методов количественного измерения чувствительности покупателя к изменению цен - анализ эластичности.

Эластичность - мера реагирования одной переменной на изменение другой.

Мера степени ценовой эластичности - коэффициент эластичности (E). Показывает, на сколько %-в изменится объем продаж товара в результате изменения его цены на 1 %.

 

Е = (% изменения продаж) / (% изменения цены)

 

В зависимости от величины коэффициента эластичности различают эластичный и неэластичный спрос на определенный товар:

Направленность изменения продажных цен	Характеристика эластичности спроса
	Эластичный спрос |Е| > 1	Неэластичный спрос |Е| < 1
Повышение	Объем продаж снижается на больший %	Объем продаж снижается на меньший %
Понижение	Объем продаж повышается на больший %	Объем продаж повышается на меньший %

Довольно часто в анализе используют расчет коэффициента перекрестной эластичности, который характеризует степень чувствительности продаж товара А на изменение цены товара В:

 

ЕАВ = (% изменения продаж А) / (% изменения цены В)