Рыночное ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Рыночное ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Цена – одно из ключевых экономических понятий, один из главных инструментов экономики.

Если в пределах фирмы согласованность работы ее сотрудников обеспечивается штатом менеджеров, то в национальных и мировом хозяйствах вопросы – что, как и для кого производить? – решается в ходе взаимного приспособления множества частных интересов конкурирующих и сотрудничающих между собой субъектов. Основным средством такого приспособления является торг. Совокупность условий и средств, обеспечивающих возможность осуществления торговых сделок, называется рынком. В этом смысле рынок определяет степень использования производственного потенциала, объемы и ассортимент производимых благ и их распределение между участниками национального и мирового хозяйств. Государство в лице национального правительства может оказывать существенное влияние на ход и результаты экономической деятельности в стране. Но при этом оно тоже использует механизмы рынка, устанавливая и гарантируя основные правила его функционирования и выступая в качестве участника сделок при размещении своих заказов частному сектору.

В XX в. в ряде стран была предпринята попытка существенно ограничить роль рынка и расширить роль государства в решении вопросов – что, как и для кого производить? В результате эти страны по уровню экономического развития оказались намного позади сопоставимых с ними по экономическому потенциалу стран с рыночной экономикой.

Преимущества рыночного механизма при координации хозяйственной деятельности множества экономических агентов, преследующих собственные цели, основаны на том, что он наиболее оперативно снабжает всех участников национального хозяйства необходимой информацией о структуре потребностей и степени ограниченности возможностей их удовлетворения. Носителями такой информации являются цены.

Процесс установления рыночной цены и ее роль в координации общественного хозяйства находятся в центре внимания микроэкономического анализа. Поскольку рыночное ценообразование есть одновременно и результат, и средство взаимного приспособления экономических целей участников рыночного хозяйства, то микроэкономика лежит в основе современного учения о функционировании национальной и мировой экономики.

В данной работе мы рассмотрим:

1. Теоретические представления о цене и ее связи со стоимостью.
2. Виды ценообразования.
3. Роль различных факторов, влияющих на образование цены.
4. Процесс ценообразования на предприятии.

 

 

 

 

 

 

Теоретические основы

Цена выражается в денежной форме, количественно определена и является тем универсальным показателем, который связывает производителя – продавца с потребителем – покупателем и позволяет им принимать хозяйственные решения: производителю – каких и сколько товаров производить, как размещать инвестиции с целью максимизации прибыли, а покупателю – как рационально использовать свой бюджет с целью максимизации полезности покупаемых товаров.

В теоретическом обосновании цены существует несколько подходов.

Согласно одному из них в основе цены лежит стоимость, а теория цены основана на теории стоимости.

Другой подход связан с тем, что теорию рыночной цены и ценообразования рассматривают как относительно самостоятельную: считают, что цена со стоимостью не связана, а является результатом взаимодействия ценообразующих факторов.

Остановимся на первом. Известно, что на сегодняшний день не существует единой теории стоимости. Сегодня ни одна из концепций стоимости в отдельности не объясняет природы рыночной цены и не может быть базой современного рыночного ценообразования. При рассмотрении теории цены на основе стоимости необходимо достигать компромисса между различными концепциями стоимости.

Наибольшие различия по вопросу определения стоимости и цены связаны с воспроизводственным процессом. Известно, что сам воспроизводственный процесс включает следующие фазы: производство, распределение, обмен и потребление. Различные концепции стоимости при ее определение акцентируют внимание на отдельных фазах и этапах формирования издержек, стоимости и цены. В связи с этим различают следующие школы:

Школа, доктриной которой является теория трудовой стоимости, приоритет в воспроизводственном процессе отдает производству, считает, что стоимость определяется издержками, а именно – затратами труда, а цена есть денежное выражение стоимости.

Школа монетаристов определяющую роль отводит сфере обмена, а стоимость представляется как определенная пропорция, в которой один товар обменивается на другой. Цена в этом контексте рассматривается как определенное количество денег, опосредующих обмен.

Школа предельной полезности акцентирует внимание на распределении и потреблении, поскольку исходит из положения о редкости благ и их полезности, а величина стоимости (ценности), по их мнению, определяется предельной полезностью.

Однако при всех внутренних различиях этих концепций стоимости между ними возможен компромисс по проблемам ценообразования, так как разные концепции в общих чертах правильно отражают отдельные этапы процесса ценообразования.

Второй подход связан с изменениями в исследованиях в области ценообразования: переходом от разработки теории стоимости к развитию теории цены. Этот переход предопределил Альфред Маршалл более 100 лет назад. Он подходил к определению стоимости с функциональной точки зрения. Согласно А. Маршаллу, стоимость, с одной стороны, определяется издержками производства, а с другой – полезностью блага. По Маршаллу, издержки производства, лежащие на стороне производителя, на рынке представлены предложением, а полезность, определяемая покупателями, на рынке представлена спросом. Спрос и предложение взаимодействуют между собой и определяют рыночную цену.

Маршалл разорвал непосредственную связь между стоимостью и ценой, а теория стоимости и теория цены с этих пор рассматриваются как относительно самостоятельные. В данном контексте теория цены представляется через действие механизма спроса и предложения.

На сегодняшний день в практике ценообразования используется маркетинговый подход к определению цены, согласно которому важное значение придается тому, как и чем определяется цена непосредственно на рынке и какую ценовую политику должна осуществлять фирма на конкретном рынке. В этом контексте цена представляется как определенная сумма денег, которая является результатом торга (компромисса) между продавцом и покупателем.

В каждой экономической системе есть своя система цен и процедура ценообразования, которые действуют совместно с другими экономическими механизмами: кредитными, налоговыми, бюджетными и т.п.

Административно-командной системе соответствует плановое, директивное ценообразование, а цена в ней выполняет скорее техническую, расчетную, а не экономическую функцию.

В рыночной системе действует система рыночного ценообразования, а цена – один из главных инструментов регулирования рынка.

Сегодня одной из основных проблем ценообразования в российской экономике остается переход от прежней системы цен и директивного, централизованного ценообразования к рыночной системе и структуре цен, к механизмам децентрализованного ценообразования.

Система ценообразования в России прошла непростой путь и продолжает развиваться в русле рыночных преобразований. Можно выделить несколько этапов развития системы ценообразования, каждый из которых имеет свои особенности и характерные черты.

Первый этап – 20-30-е годы ХХ века. Экономика России, вышедшая из капиталистического способа производства, сохранила структуры, присущие рыночному хозяйству, основанному на развитом товарном производстве. Такой хозяйственной системе адекватно рыночное ценообразование. В период НЭПа ситуация сохранялась: российские экономисты (теоретики и практики) сохраняли в ценообразовании рыночный ориентир.

Второй этап – 40-80-е годы ХХ века. Официальное направление в ценообразовании – плановое ценообразование, основанное на теории трудовой стоимости К. Маркса. Среди экономистов тех лет можно было выделить представителей нескольких направлений. Одно из них – «нетоварники». Они выражали официальное направление в экономике и ценообразовании. Общественное производство по сути своей считалось не товарным, а непосредственно общественным. В связи с этим товарная форма производства, по мнению этих экономистов, носила ограниченный характер. Полноценным товаром считались лишь потребительские товары, а средства производства, капитал, рабочая сила (труд) товаром не признавались. Непризнание всеобщности товарного производства ограничивало и практически сводило на нет действие рыночных цен, действие рыночного спроса и рыночного предложения. Цена превращалась в некий норматив, счетную, техническую единицу.

Параллельно с « нетоварниками» существовало неофициальное направление в экономике – «товарники». Представители этого направления признавали товарный характер производства, считали, что и при социализме цены могут определяться под воздействием спроса и предложения, в том числе и цены на средства производства.

В это же время широкое развитие в экономике получило математическое направление. Представители этого направления занимались проблемой, связанной с системой оптимального функционирования экономики (СОФЭ), что являлось передовым рубежом мировой экономической науки. При решении проблем, связанных со стоимостью и ценой, математический подход реализовывался в попытках расчета оптимальной стоимости, на основе которой должна быть построена оптимальная система цен. Утопичность этой идеи с течением времени стала очевидной. Действительно, стоимость определить расчетным путем, заранее, до процесса обмена невозможно. Но сам подход к экономическим процессам, к ценообразованию как к явлениям, имеющим общие закономерности вне зависимости от капитализма, социализма, других всевозможных «измов», был, несомненно, прогрессивным. За это в основном и критиковали математическое направление. Использование математики в экономике считалось принадлежностью к буржуазной экономической науке.

Третий этап – конец 80-х годов – 1992 год. Официальное направление в политике ценообразования зашло в тупик. Началась критика существующей системы ценообразования. Критиковался ее затратный характер. Осуществлялись попытки улучшить систему, не разрушая ее. Одной из основных проблем дискуссии этого времени являлась проблема количественного определения общественно необходимых затрат труда (ОНЗТ). Предпринимались попытки встроить рыночные элементы в существующую систему ценообразования. Наконец, к началу 90-х годов пришло осознание того, что необходим переход к принципиально иной системе, к рыночному ценообразованию.

Четвертый этап – 1992 – 1994 годы. Этот этап начался с либерализации цен, осуществленной правительством Е. Гайдара. Суть этого процесса заключалась в отказе от назначения цен государством, отпуске цен и расширении свободы экономических действий субъектов в области ценообразования. До 1992 г. основным субъектом ценообразования было государство, после 1992 г. стала фирма. Принципиальное отличие фирменного от государственного ценообразования заключается в том, что цены на товары устанавливаются их собственниками, государство же назначает цены на узкий круг товаров, а для ценообразования других товаров определяет лишь общие условия, принципы и подходы.

Характеристика этого периода:

• Начало либерализации цен связано с «ценовым шоком», когда цены дезориентировали экономических субъектов, структура их резко менялась.
• Деньги перестали выполнять свои основные функции (меры стоимости, средства накопления). В результате объективно некоторые функции денег (национальной валюты) полностью или частично перешли к более сильной валюте – доллару.
• Произошло снижение покупательной способности денег.
• Имела место высокая и неравномерная инфляция: инфляция предложения (издержек) и инфляция спроса.
• Наблюдался высокий уровень налогообложения и дорогие кредиты.
• Происходило падение производства.

В этот период складывалось инфляционное ценообразование, в основе которого было инфляционное ожидание, т.е. предположение о том, насколько необходимо повысить действующие цены, чтобы компенсировать инфляционный рост затрат. При этом практически не осуществлялась ориентация цен на издержки. Период закончился в так называемый «черный вторник» (октябрь 1994 г.), в который произошло обвальное падение курса рубля по отношению к доллару.

Пятый этап – с октября 1994 года. Этот период характеризуется:

• проведением жесткой финансовой политики государства;
• введением валютного коридора;
• наличием умеренной инфляции;
• усилением конкуренции на рынке за счет иностранных производителей (особенно в потребительском секторе).

В этот период складывается затратное ценообразование, смысл которого в том, что цена должна быть таковой, чтобы имелась возможность возмещения издержек и получения прибыли при определенном объеме продаж.

Переходный процесс в сфере ценообразования продолжается. Он связан с тем, что:

• структура прежних цен перестраивается и постепенно приближается к рыночной структуре цен;
• внутренние цены соотносятся, сопоставляются и приближаются к мировым.

Особенно это характерно для тех сфер, где присутствует государственное регулирование цен.

Небольшой исторический экскурс в область ценообразования в России показывает, что пройден нелегкий путь к запуску механизма рыночного ценообразования.

Рыночное ценообразование: современное состояние проблемы

Виды ценообразования

Механизмы рыночного ценообразования зависят от типа экономики – рыночная или административно-командная, и от типа рынка – является ли он рынком совершенной или несовершенной конкуренции.

При затратном ценообразовании, которое присуще более всего плановой и переходной экономике, но элементы, которого действуют и в рыночной экономике, цена определяется как сумма издержек производства и нормативного дохода (в плановой экономике) или приемлемой прибыли.

Цена будет равна сумме материальных затрат продукции внутреннего изготовления, зависящей от действующей системы цен, плюс затраты импортируемых материалов, зависящих от цен мирового рынка в пересчете на национальную валюту плюс оплата труда плюс прибыль плюс прочие компоненты, в число которых могут входить амортизационные отчисления, сальдо косвенных налогов и субсидий, и т.д.

Недостаток: такой способ определения цены не связан со спросом на продукцию. Баланс спроса и предложения может нарушаться существенно и надолго. На цену влияют любые изменения обменного курса национальной валюты  и это тем более существенно, чем больше доля импорта в промежуточном потреблении. При учете затрат произведенных в стране материалов, производитель должен иметь в виду, что изменение назначенной цены скажется через систему производственных связей и на его материальных затратах в форме изменения цены на приобретаемое им сырье, комплектующие и т.д.