Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

Какой смысл эта теория может дать печати буклетов? Если применить эту теорию на практике печати буклетов, то становится понятно, что буклеты, презентующие выставку экспрессионистов, не стоит распространять возле центра занятости, потому что они вряд ли смогут заинтересовать безработных, у которых на первом плане совсем другие приоритеты. Если принять во внимание тезис, который гласит, что первостепенной потребностью для людей являются нужды физические, то сам собой напрашивается вывод о том, что буклеты с рекламой продуктов питания найдут отклик у широкой аудитории. Но презентовать такие буклеты обязаны, безусловно, не элитные вина, которые не каждому по карману, и такая покупка будет направлена на удовлетворение больше эстетических, чем физиологических потребностей.

Хотя в каждой логике есть погрешности и исключения, и свидетельством этому считается бурный темп развития шоу бизнеса и развлекательной индустрии во время экономических кризисов. В борьбе со стрессом потребитель может скорее приобрести билет в театр, чем купить продукты питания.

Еще одним китом психологии считают Зигмунда Фрейда. По его мнению, большинство покупок человек делает неосознанно, руководствуясь собственным подсознанием. К примеру, при выборе одежды потребителем движет не собственное мнение, а мода и новые в ней течения.

Как использовать эту теорию при продвижении товара с использованием печати буклетов? Чтобы проверить эту концепцию достаточно положить пачку буклетов в офисе, магазине или другом месте, где людям приходится находиться некоторое время. Для примера вспомним очередь у кассы любого банка, где посетители, чтобы развлечь себя, берут в руки буклет и изучают его содержимое. Таким образом, информация, которую несет буклет, остается в памяти потребителя и в будущем может найти проявление в виде покупки. Также потребитель может решиться на покупку без промедления, за счет импульсивности, что является неосознанное реакцией.

Рекламные буклеты широко применяются во всех сферах общественной жизни. Однако задействовать их можно не только в публичном проведении конференций, тематических международных или местных семинаров, выставок, но также в качестве специального элемента интерьера.

Любая организация, предприятие или учреждение, где придерживаются официальной формы одежды, да и, в целом, в офисе царит деловой стиль, соответствуют во всем корпоративной культуре. Например, в рабочих кабинетах любая вещь имеет свое определенное место, каждая деталь строго оформляется.

Помещение, предназначенное для приема партнеров, постоянных клиентов, любых гостей, так называемый, специальный зал для конференций, надлежит оформлять в соответствии с многочисленными требованиями. Комната должна идеально соответствовать бурной жизни предприятия, демонстрировать уважение к присутствующим, а также вызывать доверие к фирме. Вот в этом случае и пригодятся буклеты.

Учитывая бесконечные возможности способов складывания буклетов, их не имеющих ограничений параметров, то можно с уверенностью утверждать, что такой рекламный проект может быть основной составляющей бренда компании. Единственное, что нужно, это для начала определится с выбором дизайна буклета: или с одним сгибом, или с несколькими, а потом установить его там, где посетители не смогут пройти мимо без внимания. Буклет, оформленный в общем стиле компании, и размещенный на импровизированном стенде, будет органично вписываться в интерьер зала для конференций. Более того, такой прием даст почувствовать, что все-таки это не совсем «бездушный» офис.

Яркое печатное издание обязательно привлечет к себе внимание каждого гостя любой фирмы, который, например, ожидает нужного человека или начала конференций. Не обратить внимания на изысканное смешение цветовых оттенков просто невозможно. Логотип и название компании, идеально преподнесенный на буклете, грамотный подбор словосочетаний, призывающих к прочтению содержимого занятной «книженции» - все это поможет развлечь зеваку и при этом предварительно познакомить с жизнью фирмы. Каждому непременно захочется развернуть красивую упаковку и увидеть, что же кроется там внутри. Таким образом, реклама выполнит свое дело.

Вывод:

 Таким образом можно сделать следующий вывод, термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке».

Рекламный буклет - издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном обычно в несколько параллельных сгибов, без шитья. Существует два метода фальцовки буклетов:

- гармошкой, когда каждый последующий  сгиб направлен в сторону, противоположную  предыдущему;

- салфеткой, когда сгибы направлены  в одну сторону (для рекламных  листков, проспектов, путеводителей).

Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, изготовление буклетов является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии. Рекламные буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии. Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.

О преимуществах в продвижении товаров и бесконечных достоинствах буклетов говорить много не стоит, так как данный коммуникативный инструмент свою роль выполняет на высшем уровне. Буклеты взаимодействуют с целевой аудиторией, ориентируя ее мнение и влияя на взгляды входящего в ее состав человека.

В том, что буклет побуждает людей к действию, сомневаться никто не будет, кто-то, благодаря нему, захочет сделать покупку, кто-то рассказать своим родным и близким, а кто-то подробнее узнать о нововведениях, которые кратко описаны в печатном издании. А вот как сделать, чтобы изготовители выполнили буклеты на должном уровне и при этом при самых наименьших затратах, это вопрос нелегкий, но ответ на него имеется.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Практика создания печатной рекламы(буклет ИСЭПИМ) 
2.1. Технология создания буклета ИСЭПИМ

 

В 1997 году 31 июля на улице Карбышева, дом 2 была открыта Академия социально-экономического прогнозирования и моделирования. Инициатором создания учебного заведения был ректор Делия Виктор Павлович.

В основе создания учебного заведения - подготовка специалистов с инновационным мышлением. Инновационное мышление означает способность профессионала разрешать сложные задачи, имеющие противоречия, с высокой степенью эффективности, путем привнесения новшеств, которые бы имели качественный характер.

В сентябре 1997 г . был осуществлен первый набор студентов на экономический и юридический факультеты очной и заочной форм обучения.

Учебное заведение зарекомендовало себя ярко выраженной

активной жизненной позицией.

В декабре 1997 г здесь прошла научно-практическая конференция на тему: «С Россией в будущее через духовность, веру, память и развитие». В конференции приняли участие представители администрации города, интеллигенция, предприниматели, военнослужащие, студенты и школьники, представители силовых структур.

На конференции было принято решение о строительстве в центре города нового храма на месте разрушенного Храма Александра Невского и Дмитрия Солунского в честь воинов-балашихинцев, погибших в ХХ веке. Однако путь до начала строительства оказался трудным и долгим. Ровно через три года (когда администрацию возглавил В.Г.Самоделов) началось строительство в городе Храма св. Александра Невского, в закладке которого в 2001 году участвовали все студенты Института.

В 2006-2007г.г. Институт социально-экономического прогнозирования и моделирования успешно прошел повторное лицензирование  и государственную аккредитацию, подтвердив тем самым качество образования, гарантируемое вузом. Все программы подготовки специалистов, предлагаемые институтом, не только отвечают государственному стандарту, но и обеспечивают современный инновационный уровень профессионального обучения.

Сейчас институту было бы очень актуально разработать свой личный рекламный продукт для еще большего привлечения студентов в свои стены.

Разрабатываемый мной печатный рекламный продукт имеет формат буклета .

Перед началом составления оригинал-макета разработчик должен определиться на какой бумаге с использованием каких красок и какого печатного оборудования будет издаваться буклет. Как уже говорилось ранее, разрабатываемый нами рекламный продукт будет печататься на глянцевой мелованной бумаге. Мелованная бумага состоит из основного слоя, покрытого с одной (односторонняя «меловка») или с обеих сторон меловым слоем, — это придает ей повышенную яркость и гладкость. Области использования — полноцветные иллюстрированные издания.

В качестве материалов обложки применяется ламинат плотностью 200.

В печати буклета используется высококачественная ультрафиолетовая краска для офсетной печати. Особенность и преимущество этих красок в том, что ультрафиолетовые краски не становятся твердыми до тех пор, пока они не будут подвергнуты воздействию ультрафиолетовых лучей. Ультрафиолетовые краски обеспечивают большую стабильность цвета и вязкости, а также более резкую точечную структуру по сравнению с флексографскими красками на основе растворителей.

Допечатный этап разработки буклета производится по различным направлениям и происходит поэтапно. Он включает:

• Определение программного обеспечения;
• Подбор шрифтов;
• Определение стилей заголовков;
• Подбор иллюстраций и текста.

Современные печатные технологии преимущественно основаны на современных компьютерных программах. На начальном этапе работы стоит выбор, какую же компьютерную программу необходимо использовать для достижения оптимального результата. Современный рынок предлагает ряд общепризнанных  программ: Quark Xpress, Adobe Page Marker, Adobe In Design и другие.

Мы в работе преимущественно используем программу Adobe In Design 3.

Впервые программа Adobe In Design появилась в 1998 году. Те, кто привык к продуктам фирмы Adobe, чувствуют себя очень комфортно, работая в этом пакете. Дизайн, выполняемый средствами этой программы, почти полностью аналогичен Illustrator 9. К достоинствам пакета можно отнести то, что InDesign интегрирован с Illustrator и Photoshop, а это обеспечивает единую среду при работе над публикацией.

Далее приступим к определению основных требований к макету.

Для нашего буклета мы принимаем тетрадный формат размещения печатной информации. Определим расположения строк вдоль короткой стороны листа, как указано на рис 2.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2.1. Схема размещения текста в буклете

Далее определим поля нашего буклета. С полями необходимо быть осторожнее,  поскольку неправильное определение полей может стянуть текст или сдвинуть его. Современные бумагорезательные машины имеют погрешность около 1 миллиметра. Установим поля по методике представленной в приложении 1. Размере 3 у.е . для левого и правого полей, 5 у.е для верхнего и 8 у.е для нижнего полей.

Одним из главных принципов при составлении буклета является единообразие верстки. Это одинаковый характер верстки всех полос издания, имеющих одинаковые элементы. В частности: равенство всех спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок всех заголовков и подзаголовков различных рангов, примечаний в тексте, сносок, подписей под рисунками, одинаковый способ заверстки однотипных иллюстраций (вразрез или в оборку), одинаковая отбивка колонтитулов и колонцифр, сигнатур и норм и т. п.

Текст и шрифты

Все шрифты можно разделить на четыре группы:

• шрифты с засечками (serif);
• шрифты без засечек (sans serif); 
• декоративные (decorative);

• рукописные (script) (смотрите приложение 2)

В настоящее время шрифты сохраняются в виде файлов в компьютере. Они содержат информацию, которая запрашивается приложениями при отображении документов на экране или печати на бумаге. Каждый шрифт содержит набор из; 256 символов.

Для допечатной подготовки используются три типа шрифтов:

• Adobe Typel
• Adobe ТуреЗ
• True Type

На современных компьютерах преобладают два формата цифровых векторных шрифтов: Typel фирмы Adobe (часто эти шрифты называются PostScript-шрифтами) и TrueType фирмы Microsoft  Мы при разработке рекламного печатного издания используем только один стандарт – PostScript.

При разработке макета любой публикации важно выбрать гарнитуру, кегль, интерлиньяж, выделение абзацев, ширину колонки, подобрать заголовок, чтобы он отличался от бсновного текста. От этого выбора зависит, будет ли страница привлекательной и легко читаемой.

Существует огромное количество разнообразных шрифтов. Выбор шрифта диктуется мастерством и опытом, поскольку нет четких правил, регламентирующих этот выбор. В рекламе, например, допускаются самые невероятные приемы. И тем не менее печатное издание должно отвечать следующим критериям: читаемость, уместность, гармоничность, смысловой акцент.