Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

При оформлении печатной рекламы имеются определенные правила: не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Жёсткая конкуренция в условиях современного рынка заставляет применять различные способы продвижения товаров, творчески использовать наиболее эффективные виды рекламы. Не последнее место в списке результативных рекламных средств занимает полиграфическая реклама.

Далеко не секрет, что самым значимым катализатором в продвижении товаров от производителей к потребителям является реклама. Однако необходимо прилагать все усилия, чтобы эффективность этого процесса достигала высочайшего уровня. Реклама может спровоцировать не только широкомасштабный спрос на товар, но и выставить его в негативном свете при слишком навязчивом обращении с потенциальной клиентурой. Собственно поэтому менеджерам по рекламе необходимо выбирать действенные в нужном направлении рекламные технологии.

Именно полиграфическая продукция считается одной из самых гармоничных в этом отношении технологий продвижения товара или услуг в широкие массы. Разнообразные плакаты и листовки, наряду с особенно популярными буклетами, занимают лидирующие позиции в этой области, благодаря своим уникальным и при это ненадоедливым свойствам.

Печатная рекламная продукция – это листовки, плакаты, буклеты, каталоги, проспекты, календари и другие носители, на которых может быть опубликована реклама. Каждый из этих видов имеет свои особенности и область, в которой он наиболее часто применяется. Например, проспекты часто используются в престижной рекламе и «паблик рилейшнз», поскольку это многостраничное издание солидно выглядит и содержит подробную информацию о компании, её сотрудниках, продукции.

Так, одним из универсальных средств рекламы считаются буклеты, состоящие из одного фальца или из нескольких сгибов, которые могут быть как поучительным путеводителем, так и зазывающей офисной вывеской, где изображены название компании и ее логотип. Такой вид печатной рекламы, благодаря своему повествовательному содержанию, может осуществлять огромное количество функций и водворять в жизнь такое ж число целей.

Если необходимо повлиять на спрос на ту или иную продукцию, привлечь к товару как можно большую часть населения, в выгодном свете преподнести деятельность своей компании – для этих целей подойдет буклет, как результат сбора самой достоверной информации. Ведь буклеты трансформируются без особых трудностей: легко могут помещаться и в папке, и в руке, и на любом столике, и на специальном стенде. Даже объемные буклеты можно с легкостью установить в том месте, где более всего предпочтительно, и все это за счет несложной, но крепко стоящей конструкции.

Печатная реклама выполняет огромный ряд функций иногда, пожалуй, даже противоположных друг другу. Целевая реклама – мероприятие, требующая осторожного к себе внимания. Благодаря ее возможностям, можно как выделить в выгодном свете компанию из множества конкурентов, так и очернить до такой степени, что никакие профессиональные пиарщики не помогут.

Буклеты – это тот вариант печатной рекламы, который не сможет нанести вред деятельности рекламируемой компании, а наоборот привлечет внимание, вызывая различные положительные эмоции. Один взгляд на роскошный глянцевый буклет вырисовывает в воображении прохожих людей элитную развивающуюся компанию, которой можно доверять. Кому-то вспомнится информация, напечатанная на буклете, в тот момент, когда нужно будет сделать очередную покупку. А кто-то сможет не только рассказать об полученных сведениях своим родным и близким, но и показать прихваченный с какого-нибудь столика яркий буклет.

Рекламные буклеты могут представлять собой и скромные сложенные в несколько фальцев листы качественной бумаги, которые передадут самую важную информацию о той или иной фирме, и настоящие образцы торжества печатной индустрии.

Безусловно, идеальный вариант – когда буклеты выполнены в наилучшем для своего направления дизайне и при этом по низкой цене.

Именно такой буклет и является предметом вожделения большинства рекламных менеджеров, благодаря своему оригинальному оформлению, разработанному по минимальным затратам. Однако далеко не каждая компания, предоставляющая полиграфические услуги, сможет осуществить все желания рекламодателей, а все из-за того, что качество может не соответствовать заявленной стоимости.

Буклеты, если будут выполнены с использованием сочных красок, непременно, заинтересуют любого. Поэтому желательно на первой странице поместить что-то яркое, способствующее тому, чтобы захотелось узнать о содержании других страниц, которые, в свою очередь, уже несут полезную информацию. И здесь следует уделить внимание непосредственно тексту, который должен быть легким и доступным, при этом ненавязчивым, не напрягающим глаза и не имеющим «ядовитых цветов» шрифта.

Буклет должен содержать самые главные моменты о товаре и связанной с ним компании, те сведения, которые смогут помочь в принятии решения. А чтобы информация была подана в выгодном свете, следует указывать ключевые детали, подчеркивающие преимущества рекламируемого товара по сравнению с другими аналогами в этой отрасли.

Буклет не только подчеркнет статус компании или предприятия, но и поможет в продвижении бизнеса. Против преимущества такой печатной рекламы никто не поспорит, ведь даже один буклет способен привлечь многих клиентов. Можно сказать, что буклет, как наглядная иллюстрация, влечет за собой абсолютный успех.

Сущность рекламного буклета раскрывается не только в указании ценовых показателей или основных отличий того или иного типа товара, но еще и в том, что буклет может в идеальной форме демонстрировать специальные данные, скрыто или явно выделяющие оригинальность компании.

Лист бумаги с фальцами, количество которых варьируется от одного до нескольких штук, и есть буклет. Его размер и форма зависит от того, какой объем полезной информации нужен потенциальному потребителю. В этом случае качество используемых материалов и дизайнерские таланты полиграфических фирм играют важную роль в оформлении. Следовательно, стоит уделять большое внимание выбору специализированного учреждения по подготовке компактного рекламного буклета к выпуску.

Буклет, пребывая в статусе самой востребованной рекламной технологии, не должен лишаться такого существенного факта, как узнавания. Логотип рекламируемой компании и ее общий стиль должны прослеживаться и в представляемом ее буклете, чтобы достаточно было только одного взгляда и в памяти возникали приятные образы.

Если реклама, как определение, подразумевает под собой глагол «кричать», то значит ли это, что привлекать внимание к товару нужно посредством использования кричащих элементов? Да, это совершенно верно. Публика должна видеть что-то необычное, то, что в повседневной жизни практически нереально встретить.

Печатный мир рекламы многогранен и если, кажется, что уже все идеи исчерпаны – это ошибочное мнение. Чтобы мощный двигатель торговли не заглох, нужно использовать все шансы. Полиграфия относится к одним из наиболее существенных способов, позволяющих заявить во всеуслышание о своем бизнесе, а буклеты – ее производный продукт. И если хочется изобразить на буклете что-то очень красивое, то это должно быть ослепительным, и наоборот, если что-то неприглядное, то только – ошарашивающе безобразным. Этот маневр позволит ввести публику в шок, а, следовательно, таким резким отклонением от общепринятых норм запомнится.

Буклет, как универсальный рекламоноситель, может не только ознакомить потенциального потребителя с познавательной информацией об услугах и товарах рекламируемой фирмы, используя сравнительные таблицы, множественные графики и оригинальные иллюстрации, но также в ненавязчивой форме продемонстрировать выгодные моменты этого бизнеса. Лист бумаги с несколькими или одним фальцами позволяет обращаться к себе в любое время суток, сезона, года и даже спустя некоторое время.

Буклет хорош еще и тем, что его можно сделать как под узкоспециализированную тематику, например, обзор конкретного товара, так и обобщенную. А от количества сведений, которые хотелось бы разместить на страницах, зависят его размеры, но в любом случае буклеты отличаются компактностью, и эффектным преподнесением информации.

Совершенно новый стиль жизни диктует современное время. Если раньше в продвижении товара участвовало единственное информационное средство - печатное слово, то сегодня печатная реклама должна конкурировать с такими сильнейшими соперниками, как телевидение и Интернете

Какие преимущества именно буклетов в рекламе? Благодаря своей универсальности, эти средства могут разместиться в любом месте. Например, фармакологическая компания решила в типографии заказать буклеты, которые потом разложит на журнальных столиках в больницах. Каждый человек, ожидающий своей очереди на прием к врачу, обязательно захочет занять себя. В этой ситуации подойдут буклеты, информирующие о достижениях новых высот в фармацевтике и медицине, а также реклама спортивного инвентаря, благодаря которому можно вести здоровый образ жизни. Вот так несколько страниц буклета наполняют нужными знаниями головы обычных прохожих.

Печатная реклама из-за конкурентной борьбы с Интернетом и телевидением постоянно находится в развитии. Специалисты нашей типографии, не понаслышке знающие, что такое изготовление листовок, буклетов, не слепо подчиняются тенденциям культуры, а в выгодном свете преподносят читателю информацию, используя оригинальный дизайн. В процессе изготовления рекламных буклетов учитывается и грамотность, и чувство стиля текста, и достоверность данных, а также срочная печать буклетов и, непосредственно, стоимость буклета.

Можно отметить, что на рынке печатной индустрии, наибольшей популярностью в продвижении товаров пользуются продукты полиграфической деятельности. Учитывая потребности клиентов, в этой области легко можно достичь хороших результатов. Печатная реклама в силу своей вседоступности, легкости в транспортировке, качестве исполнения, при минимальных затратах на производство буклетов дает широкие возможности для их сферы применения. И поэтому нет ничего удивительного, что сегодня настолько востребованы яркокрасочные рекламные буклеты.

Целью рекламы является использование разных методик воздействия на потребителя. Другими словами, информация о рекламируемом объекте подается структурировано, чтобы объект рекламы продвигался на рынке максимально эффективно.

Основной прием, который присущ практически всем рекламным технологиям – это выделение товара или услуг среди конкурентов, чтобы привлечь, таким образом, как можно больше потребителей. Еще одно правило, которое необходимо учитывать в любой рекламной акции гласит: «внимание потребителя привлекается как произвольно, так и непроизвольно». Несмотря на «книжный» термин, это определение легко перевести на привычный язык. Внимание на рекламу обращается «произвольно» в случае, когда потребитель делает это осознанно, а «непроизвольно» - когда это происходит невзначай.

На печать буклетов и их распространение эти правила оказывают прямое влияние. Чтобы печать рекламных буклетов оказалась успешной, а стоимость буклета и всего тиража в целом стала оправданной, можно взять эти принципы на вооружение. Печать рекламных буклетов нужно осуществлять таким образом, чтобы итоговый продукт выделялся среди возможных аналогов и похожих предложений от конкурентов. Поэтому, прежде чем браться за печать буклетов, нужно проработать дизайн таким образом, чтобы он привлекал внимание потребителя, а сама рекламируемая фирма была узнаваема. Структурируемая подача информации является обязательным атрибутом практически всех буклетов, потому что благодаря фальцовке текстовое наполнение можно на каждой странице разбить на подразделы.

Несмотря на наличие фотографий, картинок и иллюстраций, буклет – это, по большей части, текстовая реклама. Поэтому недостаточно только лишь напечатать буклеты и надеяться, что яркое оформление буклета станет залогом привлечения новых клиентов. Текстовое наполнение буклета нужно так же тщательно проработать, как и дизайн будущего рекламоносителя. При этом необходимо учитывать, что разными людьми печатный лист воспринимается по-разному. Некоторые читатели воспринимают сразу все содержимое. Кто-то видит только суть, не замечая деталей, а кто-то, наоборот – способен уловить только отдельные моменты в тексте, представляющие непосредственный интерес. Поэтому, чтобы привлечь как можно больше аудитории, текстовое наполнение буклета должно быть в высшей степени профессиональным.

Рекламные буклеты должны содержать в себе оценку товара или услуги. Товар нужно похвалить, и в этом нет ничего зазорного. Но эта похвала должна быть оправданной, поэтому в дополнение к ней необходимо привести аргументы в пользу товара или услуги, и если они будут весомыми, то можно сделать за потребителя вывод о том, что это лучший продукт на рынке России.

Печать рекламных буклетов достигнет желаемого результата, если производство буклетов не обошло стороной эмоциональный аспект. Хорошая реклама должна заинтриговать потребителя, чтобы тот последовал предписаниям буклета.

В продвижении товара существуют два основных учения, на которые опирается экономическая теория и держится практика. Автором одного из них является американский психолог Маслоу. Именно ему принадлежит теория иерархии потребностей человека. Она основывается на личностных характеристиках условного человека, которым свойственны эволюционные процессы. Другими словами, после удовлетворения физических потребностей, на следующей ступени находятся потребности интеллектуальные, и так далее по восходящей. На вершине пирамиды Маслоу находится потребность в самореализации.