Развитие элементов маркетинга в зависимости от жизненного цикла товара

При рассмотрении международного опыта можно выделить много методов оценки конкурентоспособности предприятия, такие как изучение конкурентоспособности, с позиций сравнительных преимуществ, оценка по теории равновесия организации и отрасли, структурный и функциональный метод, оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции, матричная методика оценки конкурентоспособности «Бостонской консалтинговой группы» (БКГ), интегральный, экспертный и т.д.

Структура пермского рынка остается в значительной мере традиционной. Львиная доля приходится на ржаной и пшеничный хлеб, а на остальные виды хлебобулочных изделий приходится в сумме лишь 25,5%.

Основные производители продукта в Перми и Пермском крае: Хлебозавод «Покровский хлеб» (Пермь); ООО «Пермский хлеб» (Пермь); ООО «Закамск–Хлеб» (Пермь); ОАО «Хлеб» (Пермь).

Проведено маркетинговое исследование рынка хлеба и хлебобулочных изделий, выявлены предпочтения покупателей, критерии выбора, частота спроса.

Предложена программа продвижения хлеба. На реализацию рассмотренной  программы продвижения хлеба компании необходимо затратить 28700 руб. Планируемая прибыль предприятия: 28700 в первые шесть месяцев, в 57400 в год. Таким образом, расходы на продвижения являются эффективными.

 

 

 

Список использованных источников.

1. Алешина И. В. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М., 2009. - 525 c

2. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебное пособие. - М., 2010 – 384 c

3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник. М.: ИНФРА – М, 2009. – 519 c

4. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2011. – 300 c

5. Гембл П., Стаун Ш., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с  потребителем / Пер. с англ. - М., 2012. – 512 c

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2009. – 416 c

7. 7 нот менеджмента: Под ред. В .Красновой, А. Привалова. - М, ЗАО «Журнал Эксперт», 2009. – 656 c

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильяме», 2009. – 944 с.

9. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. Спб.: Питер, 2011. – 800 c

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2011. – 752 с.

11. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильяме, 2009. – 752 c

12. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг Европейская перспектива/ Пер. с франц. - СПб.: Наука, 2012. - 589 с.

13. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 2013. – 288 c

14. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный  маркетинг. М., 2012. – 528 c

15. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2010. – 567 c

16. Российская государственная библиотека: [Электронный ресурс] / Центр информ. технологий РГБ; Ред. Т.В. Власенко; Web-мастер Н.В. Козлова. – Электрон. дан. – М., 1997. – Режим доступа: http//www.rsl.ru, свободный. – Загл. с экрана. – яз. рус., англ.

17. Электронный ресурс: Федеральная служба государственной статистики Пермский край в цифрах – 2013 - http://permsso.gks.ru:8081/bgd/krai1157/main.htm.

18. Электронный ресурс: министерство промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края - http://minpromtorg.permkrai.ru

19. Электронный ресурс: министерство сельского хозяйства РФ - http://www.mcx.ru/

 

 

 

Приложение 1 Анкета

Здравствуйте уважаемые покупатели, я провожу маркетинговое исследование рынка хлеба, могу ли я задать вам несколько вопросов?

1. Сколько вам лет?
2. Какую фирму производителя вы предпочитаете, выбирая хлеб и хлебобулочные изделия?
3. Какой вид хлеба по функциональному назначению вы предпочитаете?
4. Как часто вы приобретаете хлеб?
5. Где вы предпочитаете покупать хлеб?
6. Хлеб какой массы вы приобретаете чаще всего?
7. Что для вас является критерием при выборе хлеба?
8. Какой вид хлеба вы приобретаете чаще?
9. Обращаете ли вы внимание на пользу хлеба?
10. В каком ценовом диапазоне вы выбираете хлеб?