Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2015 в 15:24, курсовая работа
Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию для предприятия по изготовлению мясных и колбасных изделий ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”.
Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования являются:
1. Изучение теоретических основ разработки рекламной кампании
2. Исследовать общую характеристику предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”
3. Исследовать рекламируемый товар предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”
4. Исследовать потребителя как объект рекламы
5. Исследовать рынок мясных и колбасных изделий
Введение
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании………..4
1.1. Сущность и классификация рекламных кампаний……………….4
1.2. Планирование рекламной кампании……………………………….9
1.3. Методы формирования рекламного бюджета…………………....11
2. Маркетинговые исследования для разработки рекламной кампании для ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……….14
2.1. Общая характеристика предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….14
2.2. Исследование рекламируемого товара предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….16
2.3. Исследование потребителя как объекта рекламы………………..18
2.4. Исследование рынка мясных и колбасных изделий……………..21
3. Медиапланирование рекламной кампании ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….24
3.1. Разработка медиастратегии………………………………………..24
3.2. Разработка медиаплана…………………………………………….30
3.3. Расчет бюджета рекламной кампании…………………………….32
Заключение
Список литературы………………………………………………………..35
Приложение 1
АНКЕТА
1. Пол: мужской _ женский_
525
2. Возраст: 18-25_ 5
25-35_ 7
35-45_ 8
45 - выше_ 10
3. Материальный доход на семью: 5-10 тысяч рублей_ 5
10-20 тысяч рублей_ 10
20-30 тысяч рублей_ 10
30 и выше тысяч рублей_ 5
4. Образование: среднее_ 2
средне-специальное_ 10
неоконченное высшее_ 2
высшее 16
5. Сфера деятельности (студент, домохозяйка, врач, топ-менеджер и т.д.): служащие с высшим образованием - 15, служащие со средне-специальным образованием - 5, домохозяйка - 10
6. Место провождения отпуска: челябинские места отдыха - 12, российские курорты - 13, зарубежные страны - 5
7. Любимая кухня: русская - 17, итальянская - 10, японская - 3
8. Направление в искусстве: театр_ 15 музыка_ 10 кино_ 5
9. Основные принципы при выборе макарон - качество, торговая марка, цена;
13 12 5
Число респондентов – 30.
Приложение 2
Таблица 7
Расчет бюджета РК ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”. Производство
Название (ЩИТ) |
Размер рекламного сообщения |
Общая стоимость без скидки |
Скидка,% |
Стоимость со скидкой |
Налоги |
Итого к оплате |
1 |
3*6 |
9820 |
- |
- |
1767 |
9820 |
2 |
3*6 |
9820 |
- |
- |
1767 |
9820 |
3 |
3*6 |
9820 |
- |
- |
1767 |
9820 |
4 |
3*6 |
9820 |
- |
- |
1767 |
9820 |
5 |
3*6 |
9820 |
- |
- |
1767 |
9820 |
6 |
3*6 |
9200 |
- |
- |
1656 |
9200 |
ИТОГО |
55200 |
Таблица 8
Расчет бюджета РК ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”. Размещение
СМИ |
Количество выходов |
Общая стоимость без скидки |
Скидка,% |
Стоимость со СКИДКОЙ |
Налоги |
Итого к оплате |
Журнал "Телесемь |
14 |
682200 |
7 |
634446 |
114200 |
634446 |
Наружная реклама |
24 |
347000 |
15 |
294950 |
53091 |
294950 |
Итого |
929396 |
Информация о работе Разработка рекламной кампании на примере ЗАО “Микояновский мясокомбинат”