Особенности и специфика создания фирменного стиля на материалах ОАО «8 Марта»

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

 

     Из проведенного анализа видно, что темп роста выручки от реализации продукции с 2011 года по сравнению с 2009 годом возрос на 135,16%, также возросла прибыль от реализации продукции на 9 796 000 руб. Чистая прибыль возросла на 5 398 000 руб. Темп роста удельного веса в чистой прибыли 2011 года к 2009 равен 14,6 %. В целом работа организации является не достаточно прибыльной.

     Переходим к последнему этапу – платежеспособности организации.

Таблица 6. Динамика показателей ликвидности и платежеспособности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

 

 

Показатели	На 1 января 2011 г.	На 1 января 2012 г.	Темп  роста, % или отклонение (+; –)
1. Оборотные активы, млн р. (стр. 290 формы № 1)	54931	63693	115,1
2. Денежные средства, млн р. (стр. 260 формы № 1)	2904	4094	140,1
3. Финансовые  вложения, млн р. (стр. 270 формы №  1)	601	617	102,3
4. Краткосрочная дебиторская задолженность, млн р. (стр. 130 формы № 5)	4406	2625	59,5
5. Краткосрочные  обязательства, млн р. (стр. 690 –   – стр. 640 формы № 1)	36976	47390	128,1
6. Показатели ликвидности и платежеспособности:
6.1. Коэффициент абсолютной  ликвидности  [(стр. 2 + стр. 3) : стр. 5 ]	0,09	0,09	-
6.2. Коэффициент промежуточной  ликвидности [(стр. 2 + стр. 3 + стр. 4) : стр. 5]	0,21	0,15	-0,06
6.3. Коэффициент  текущей ликвидности [стр. 1 : стр. 5]	1,45	1,34	-0,11

Примечание. Источник: cобственная разработка на основе данных организации.

 

Из чего мы видим, что коэффициент  абсолютной ликвидности не возрос, коэффициент промежуточной ликвидности  понизился до 0,06%, также коэффициент  текущей ликвидности также понижен  на 0,11%. Что означает, низкую платежеспособность организации. Она не в состоянии воспользоваться преимуществами снижений цены и возникающими выгодными коммерческими возможностями. На этом уровне недостаток ликвидности означает, что нет свободы выбора, и это ограничивает свободу действий руководства.

     Анализ деятельности  ОАО «8 Марта» показал, что основные показатели являются не достаточно высокими. Поэтому необходимо разработать меры по повышению эффективности продаж.

 

2.2 Оценка фирменного стиля организации.

    Ядро фирменного  стиля ОАО «8 Марта» - цветографические элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют их константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200).

    Товарный знак ОАО "8 Марта" будет рассмотрен позже. При разговоре об основном элементе фирменного стиля организации, может использоваться термин "фирменный знак", однако автор оставляет за собой право употреблять понятия фирменный знак и товарный знак в качестве синонимов.

    Логотип – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, представляет собой полное наименование 8 Марта (Приложение 1). Располагается горизонтально. Логотип ОАО "8 Марта" может быть использован на всей печатной, сувенирной, рекламной продукции организации, в наружных вывесках и рекламных конструкциях, в рекламных целях в средствах массовой информации и специальных изданиях, при проведении публичных акций, зрелищных, спортивных и культурно-массовых мероприятий, на транспорте, форменной одежде сотрудников, кино-фото-видеопродукции и др.

     Логотип состоит, как и рекомендуют психологи, из 6 символов, а значит запоминается легче.

    Фирменными цветами «8 Марта» являются красный и серый (серый фон – красное начертание) для фирменного магазина (Приложение 1); на сайте фиолетовый фон – белое начертание (Приложение 2). Основой цветового решения фирменного стиля является цветовая гамма корпоративного знака, состоящая из двух цветов: красного и серого, фиолетового и белого (для сайта). Сочетания основного и дополнительного цветов (расположенные друг напротив друга в цветовом круге) создают наибольший контраст, как и в нашем случае. Использование красного цвета с точки зрения психологии создает ощущение богатства и соблюдения традиций, серый цвет дает ощущение успеха. Когда человек смотрит на какую-либо картинку, в том числе рекламный блок в печатном издании, он видит цвета не по отдельности, а в сочетании, и именно это сочетание оказывает на них определенное воздействие. В нашем случае сочетание красного и серого цветов является успешным, так как дает ощущение надежности и  качества. Также сочетание фиолетового и белого (для сайта) является удачным, так как привлекает внимание и позволяет абстрагироваться от лишних деталей.

 

 

Рассмотрим другие константы фирменного стиля ОАО "8 Марта".

    Название «8 Марта»  символично, предприятие имеет такое название, за которым стоят красота, женственность, уют.

     Языком логотипа и наименования организации является русский.

    Информация подается в произвольной форме. Главные требования к информации, размещаемой в печатных изданиях, в электронных средствах связи – точность и достоверность, грамотность, оперативность. Логотип в модульной рекламе всегда пропорционален размеру объявления, он не мешает восприятию основной информации, тем не менее, оставаясь на виду у потребителя.

     При оформлении конструкций наружной и внутренней рекламы ОАО "8 Марта" (функционально-рекламные указатели) сохраняется фирменный стиль ОАО "8 Марта». Наружная реклама (щитовая или объемная) изготавливается в соответствии с Законом Республики Беларусь "О рекламе" с учетом архитектурных особенностей здания, сооружения, места его расположения, общей архитектурной эстетики города, населенного пункта с целью информирования и привлечения внимания (Приложение 6).

     Вопрос о размещении наружной вывески с наименованием организации (в том числе с указанием адреса) и паспорта наружной рекламы согласуется с управлением или отделом архитектуры местного исполкома. Эскиз оформления рекламной конструкции согласуется с управлением рекламно-информационной деятельности ОАО "8 Марта".

    Рекламные щиты и указатели легко узнаваемы, лаконичны, обычно просматриваются с достаточного расстояния, пропорции элементов на рекламных щитах и указателях неукоснительно соблюдаются. При изготовлении и оформлении конструкций внутренней рекламы (информационные стенды, указатели, табло) учитываются особенности внутреннего интерьера помещения, многофункциональность, доступность для клиентов. Все конструкции исполняются в одном стиле, в единой цветовой гамме, из современных материалов, с соблюдением всех особенностей фирменного стиля. При заполнении информационных стендов и табло используются печатные материалы, изготовленные средствами полиграфии или компьютерной техники, выполненные в едином стиле, аккуратные, грамотные, оперативно и достоверно информирующие потребителей обо всех изменениях в деятельности ОАО "8 Марта".

К отрицательным сторонам фирменного стиля можно отнести:

1. Логотип  плохо читается, так как для его создания используется шрифт «Ekaterina Velikaya One», потребителю тяжело сконцентрировать свое внимание на данном начертании. Также  начертание заключено в овал. По мнению психологов овал  подходит для продвижения на рынок принципиально новой продукции (поскольку овал имитирует собой яйцо, то есть нечто новое, в человеческом сознании он связан с новым веянием), а наша организация таковой не является.
2. Отсутствие фирменной одежды – это большое упущение, фирменная одежда - отражение фирменного стиля организации, она идентифицирует предприятие среди конкурентов.
3. Отсутствие слогана (лозунга).
4. Плохая организация работы сотрудников.

    В целом товарный знак рекламоспособен, практичен и его использование способствует формированию положительного имиджа ОАО «8 Марта».

   

 

 

 

 

 

Глава 3 Определение  путей совершенствования существующих элементов фирменного стиля организации. Разработка новых элементов фирменного стиля организации.

    Анализ преимуществ и недостатков действующего фирменного стиля ОАО «8 Марта»  показал, что даже при успешно разработанном и сформированном фирменном стиле, не все  сотрудники сознают, что их модель поведения, внешний вид, манера общения с клиентом, также являются визитной карточкой компании, а значит и ассоциируются с ней, и, таким образом, также являются фирменным стилем компании.

     В решении данного вопроса могут помочь внутренние семинары для сотрудников, а также обязательное инструктирование на этот счет всех новых сотрудников.

     Важно объяснять персоналу значение логотипа, его сильные стороны, пояснять о скрытом послании, заложенном в логотипе. Люди, объединенные одной идеей, всегда способны на большее. Они способны дать положительный заряд   названию, логотипу и фирменному стилю и привести компанию к успеху.

     Вера, поддержка и правильное использование логотипа и фирменного стиля - вот три кита, которые помогут сделать логотип   фирмы известным, а саму фирму - уважаемой и успешной. 

     Фирменный стиль ОАО «8 Марта»  необходимо оформить  в специальную брошюру (гид по стилю), брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях).

     Паспорт стандартов фирменного стиля, должен содержать информацию о том, как использовать созданный фирменный стиль, его графические, информационные и сенсорные элементы в рекламных коммуникациях бренда и в ежедневной деятельности компании.

     Каждая рекламная кампания должна осознавать и рассказывать своим сотрудникам не только словами, но и изобразительно-выразительными способами о том, чем отличается ее продукция и услуги от конкурентов. Таким образом, превращая фирменный стиль в гарантию последовательности и качества, это очень важно, ведь если использовать торговую марку и ее элементы не по назначению, идентичность может быть утрачена.

     Таким образом, для обеспечения целостности понимания особенностей фирменного стиля, принятия его уникальности, можно предложить, проведение следующих мероприятий:

1. Обеспечить  максимально быстрый и удобный способ получения информации об организации, как в бумажном, так и в электронном виде.
2. Разместить информацию об основных элементах фирменного стиля на сайте компании. Разместить дизайнерское руководство по использованию элементов фирменного стиля.
3. При необходимости создать обучающие краткосрочные брэнд-школы для ключевых сотрудников организации, где они могут почерпнуть знания о процессе брэндинга и правилах фирменного стиля.
4. Проводить  собрания  или семинары  с привлечением разработчиков книги фирменного стиля для сотрудников служб рекламы, PR и маркетинга компании на которых знакомить с  преимуществами и возможностями использования фирменного стиля компании.
5. Предоставить открытый on-line доступ брэндбука «8 Марта»  для всех сотрудников компании.

     Таким образом, укреплению фирменного стиля организации «8 Марта» будет способствовать четкое представление сотрудников обо всех его составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании, таким образом мы действуем эффективно изнутри компании.

     Анализ элементов фирменного стиля показал,  что при сформированном фирменном стиле, отсутствует фирменный слоган организации.

     Удачный слоган - очень сильно действующее рекламное средство: его легче запомнить, потому что он воздействует не только на зрение, как знак, не только на слух и эмоции, как,   название или цвет, но и на разум. Не зря самые удачные слоганы регистрируются в качестве собственности фирмы, как товарный знак.

     Слоган должен отражать особенности имиджа и предложений фирмы, возможно, вызывать ассоциации с названием.

     Рекламная фраза-слоган должна быть краткой, звучной, динамичной, правильной с точки зрения фонетики, то есть без неблагозвучных и трудных для произношения звукосочетаний. Тогда ее будет легко запомнить.

     Очень важно, чтобы слоган передавал четко и понятно информацию, которую организация  хочет донести до клиентов. Не стоит забывать и про уникальность и оригинальность.

     Из общей рекламной теории и практики, можно выделить, следующие  критерии хорошего слогана:

1) легко запоминается;

2) уникальный (отсутствие чего-то  похожего);

3) концентрирует  в малом количестве слов;

4) вызывает положительные ассоциации;

5) содержит несколько смыслов.

     Хорошо продуманный слоган это идея бренда, делающая его уникальным в глазах потребителя. 

     Важно учитывать, что при разработке и продвижению фирменного слогана, большое внимание должно уделяться построению целостного образа сформированного фирменного стиля,  все элементы которого должны вписываться в общую концепцию.

     Изменить шрифт  начертания логотипа, полностью  исключить овал.

     Разработать  фирменную одежду для сотрудников  « 8 Марта ». Непосредственно через одежду сотрудников организация стремится донести определенную информацию о себе: кто-то решит подчеркнуть деловитость, нарядив персонал в строгие костюмы, кто-то — чистоплотность, одев работников в светлую униформу, кому-то захочется сделать составной частью своего имиджа этнический элемент. При этом одежда должна быть выполнена в единой цветовой гамме и содержать логотип фирмы или ее символику.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Разработка новых  элементов фирменного стиля организации.