Особенности и специфика создания фирменного стиля на материалах ОАО «8 Марта»

      Значение фирменного стиля трудно переоценить. Профессионально выполненный стиль означает узнаваемость бренда и влиятельность компании, ее надежное положение на рынке и серьезную репутацию среди клиентов. Разнообразные отрасли бизнеса, в которых специализируются компании, диктуют свои правила разработки фирменного стиля. Дизайнеры строго им следуют. Они работают над тем, чтобы их клиенты выгодно отличались от конкурентов и имели адекватный, запоминающийся, внушающий доверие и уважение фирменный стиль.

Логотип - это символ или  сочетание символов, призванных сделать  более запоминающимся имидж компании. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление  деятельности организации, хотя возможны варианты.

Логотип и Товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным  звеном, организующим центром всего  фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.

Логотип, товарный знак – своеобразная «визитная карточка» предприятия  выполняет в коммерческой деятельности последнего разнообразные и очень  важные функции. Некоторые из них  совпадают с функциями остальных  констант, другие свойственны только знаку.

Так, создание образа предприятия  – это часть задачи, выполняемой  всем фирменным стилем в целом  и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов  предприятия. Информационная функция  предполагает, что знак, логотип, фирменный  стиль указывают на страну, из которой  поставлен товар, и на предприятие-изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю  о его свойствах и достоинствах. Психологическая функция реализуется  путем повышения доверия к  маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения  к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя  служит гарантией стабильного качества.

А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров  справедливо утверждают, что «отсутствие  всякого фирменного стиля просто губительно для бизнеса, поскольку  наводит на мысль о нестабильности, временности организации или  проекта. И наоборот, четко осознаваемый, динамично развивающийся фирменный стиль с жесткими требованиями к его исполнению (так называемый высокий фирменный стиль) косвенно подтверждает надежность проекта, качество товаров и услуг организации, указывает на то, что здесь соблюдается образцовый порядок.⁴

Таким образом, задачи логотипа, товарного знака в области  рекламы многообразны и важны, и  здесь они в основном совпадают  с общими задачами и функциями  фирменного стиля при лидирующей роли знака в ряду прочих констант.

Фирменный стиль — наиважнейший инструмент выделения торговой марки  на фоне конкурентов, так как фирменная  символика представляет и идентифицирует бизнес торговца или производителя  в его отсутствие.

Технология  создания фирменного стиля компании

    Фирменный стиль не требует принятия молниеносных решений и «мозгового штурма». Его создание – это планомерная работа, где каждый новый этап базируется на результатах предыдущего. Начиная с простых заданий и заканчивая наиболее сложными процессами и их объединением в единый, завершенный по смыслу результат – фирменный стиль компании, специалисты представляют на суд заказчика полностью готовую к использованию разработку и руководство по ее применению. Четкое разделение этапов формирования стиля позволяет не только рассчитать временные и финансовые затраты, но и строго контролировать качество каждого из них и соответствие поставленным целям.

     Первый этап – это создание представлений о компании, ее деятельности, организационной структуре, целевой аудитории, краткосрочных и перспективных целях. Составляется миссия компании, перечень ценностей, что являются для нее основными принципами работы и построения отношений с деловыми партнерами. В соответствии с миссией компании, составляется так называемый ассоциативный ряд, в соответствии с которым будут разработаны логотип и товарный знак, выбрана корпоративная цветовая гамма и вспомогательные элементы, составляющие фирменный стиль.

     В результате завершения этапа заказчик получает: документ с описанием миссии компании, особенностей ее деятельности, внешнего окружения – конкурентной среды, круга потребителей и партнеров, возможности и пути взаимодействия.

     Второй этап - создание основных элементов фирменного стиля: выбор названия компании и ее продукции - нейминг, выбор логотипа, его цветовых решений.

     В результате завершения этапа заказчик получает: готовый логотип – несколько вариантов на выбор заказчика, текстовый знак, подборку корпоративных цветов, фирменный шрифт, дополнительные графические элементы.

     Третий этап - разработка офисных приложений, всех видов документации, используемой в повседневной деятельности. Это конверты, фирменные бланки, Для этого необходимо предоставить всю контактную информацию, с помощью которой потенциальный потребитель сможет выйти на связь с сотрудниками: стационарные и мобильные телефоны, почтовый и электронный адреса, web-сайт. Наиболее ответственным процессом является разработка визитной карточки – важного элемента корпоративной культуры, которая способна создать первое впечатление о компании.

     В результате завершения этапа заказчик получает: подборку офисных документов, необходимых в повседневной деятельности: образцы конвертов, визитных карточек, бланков деловой документации, эскизы бэджей и фирменных папок, пропусков и блокнотов, фирменных бланков договоров.

     Четвертый этап - создание рекламных элементов, необходимых в процессе деятельности компании. Очень важно, чтобы на этом этапе компания имела собственный сайт в Интернете – его адрес сегодня рассматривается как обязательная составляющая имиджа и указывается в контактной информации на рекламных продуктах.

     В результате завершения этапа заказчик получает: эскизы разнообразной сувенирной продукции, печатной рекламной продукции - буклеты, плакаты, календари, мультимедийные презентации, указатели и прочие средства ориентации.

Рассмотрим  компоненты создания фирменного стиля.

Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке, Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке.

Визитная карточка и реклама  в прессе, упаковка продукции и  оформление мест продаж - во всех этих случаях логотип является первым визуальным элементом, который рассказывает потребителям о вашей компании или  напоминает им о ней. При современном  уровне конкуренции логотип должен с самых первых контактов с  потребителем запомниться ему, представить  компанию в выгодном свете, а также  максимально облегчить дальнейшее узнавание рекламных обращений  и выбор продукции или услуг  компании среди множества конкурирующих  товаров и услуг.

Логотип так же важен, как  название компании и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна для любой организации.

Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм.

Цвета логотипа. В логотипах желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин.

Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии.

Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе.

В-третьих, затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т. д. в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз. Цвета лучше всего выбрать уникальные - по цветовой шкале «pantone», которая есть у любого дизайнера.

Тут есть сразу несколько  преимуществ - уникальность, запоминаемость, гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической продукции  с использованием «фирменных цветов». Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Белый  и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью  чем остальные, поэтому допустимо  использование такого цветового  решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный.

Выбор конкретных цветов в  большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также  учитывать психологическое значение различных цветов. Рассмотрим значения основных цветов. Следует помнить, что  оттенки цветов могут существенно  менять их первоначальное значение, однако в настоящее время оттенки  чистых цветов используются довольно часто ввиду их большей уникальности.

Смысловое значение логотипа. Несмотря на то, что цвета и форма логотипа уже сами по себе имеют вполне определенный смысл и способны нести послание потребителю, в большинстве случаев это является недостаточным. Очень часто заказчики требуют, чтобы логотип отражал вид и отрасль деятельности их предприятия. При этом более мудрый и интеллигентные заказчики довольствуются намеками и нюансами, а более прямолинейные - хотят недвусмысленно раз и навсегда расставить точки над «i». Вложение в логотип слишком явного и откровенного смысла в большинстве случаев очень сильно ослабляют охранопригодность логотипа и делает его значительно менее уникальным, а донесение потребителю скрытого послания, заложенного в логотипе, требует высочайшего профессионализма и большого опыта работы, поэтому стоят услуги таких дизайнеров недешево. Несмотря на то, что элегантный и лаконичный логотип, не сразу раскрывающий свое истинное значение, является признаком высшего мастерства дизайнера, справедливости ради следует отметить, что такие логотипы, в силу своей интеллигентности, подойдут не для всех областей деятельности.

Государственная символика. Размещение Белоруской символики, а также гербов городов Беларуси на визитных карточках довольно популярно, но не всегда уместно. Символика делает визитку строгой и предполагает определенный официальный стиль. Также следует помнить, что размещать на визитке более одного символа нужно с большой осторожностью.

Логотип является той «одежкой», по который клиенты встречают  любую компанию, а конечные потребители - ее товары и услуги. Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в  узнаваемости компании или её продукции  на рынке. Впечатление, которое каждый логотип производит на окружающих компанию клиентов, партнеров и конечных потребителей обычно бывает обусловлено результирующим действием трех важнейших составляющих:

1. смысловое значение;
2. форма;
3. цвет.

Для достижения желаемого результата заказчику логотипа необходимо предварительно тщательно изучить целевую аудиторию - это позволит дизайнеру создать  удачный логотип, который будет  хорошо запоминаться потребителями  и представит компанию и ее продукцию  в максимально выгодном свете. При  разработке логотипа необходимо учитывать  особенности восприятия цветов и  геометрических форм различными целевыми аудиториями. Особенно внимательно  нужно отнестись к разработке и выбору логотипа для международной  и многонациональной аудитории.

Конечно, угодить всем зачастую бывает просто невозможно, но есть огромная разница  между отдельными минусами и просчетами, допущенными при осознанном выборе логотипа и невежественными ошибками. Такие ошибки могут быть вызваны  полным игнорированием различных трактовок  геометрической формы, отдельных цветов и элементов логотипа, чем очень  негативно настраивают против компании и ее продукции потребителей, представляющих отдельные расы, страны или вероисповедания.

Учитывая столь большое  значение логотипа, товарного знака, его многофункциональность, при  разработке к нему предъявляется  целый ряд достаточно жестких  требований. Поскольку учет слишком  большого количества факторов затрудняет работу дизайнера, на первом этапе следует  руководствоваться четырьмя основными  принципами, которые должны соблюдаться  неукоснительно. Если какое-либо из этих требований не выполняется, знак обречен  на неудачу. Если логотип, товарный знак и фирменный стиль им соответствует, все прочие возможные недостатки можно будет исправить в ходе окончательной доводки.

Эти требования таковы:

1. простота;
2. индивидуальность;
3. привлекательный внешний вид;
4. охраноспособность.

Они настолько важны, что  следует рассмотреть их подробно.

Простота логотипа, товарного  знака предполагает отсутствие в  нем большого количества переплетающихся, сложных линий, мелких подробных  деталей и т.п. Она облегчает  восприятие и запоминание знака, а в дальнейшем и возможность  выделить его в ряду других марок.

Индивидуальность логотипа, товарного знака необходима постольку, поскольку он должен помогать отличать одну фирму от другой. В настоящее  время эта задача является очень  трудной, так как существует великое  множество логотипов, товарных знаков, и, казалось бы, в рамках столь малой  графической формы трудно придумать что-либо новое. Тем не менее, удачи в данной области подтверждают разрешимость задачи в том случае, если она выполняется высококвалифицированными профессионалами.