Особенности и специфика создания фирменного стиля на материалах ОАО «8 Марта»

В этой связи следует предостеречь от ошибки, в которую иногда впадают  заказчики логотипов, товарных знаков. Эта ошибка заключается в требовании достичь сходства между основным товарным предприятием и его логотипом, товарным знаком. Такое требование мотивируется, в первую очередь, стремлением  к адекватности логотипа, товарного  знака специфике предприятия  и достижения тем самым индивидуальности. Но любому коду - а логотип, товарный знак представляет собой часть кода - свойственно полное отличие внешнего вида обозначаемого предмета от знака, его обозначающего. Построенный  на принципе сходства логотип, товарный знак не бывает ни индивидуальным, ни эффективным  в реализации всех своих функций. К тому же реалистические изображения  товара не подлежат регистрации в  качестве знака.

Когда говорят о привлекательном  внешнем виде логотипа, товарного  знака, то имеют в виду не только чисто графические качества, хотя это, конечно, крайне важно. Имеет значение и то, чтобы логотип, товарный знак своим видом не вызывал никаких  отрицательных эмоций в странах  с разными традициями, религией и  т.д. Кроме того, в это понятие  входит способность логотипа, товарного  знака использоваться в разных модификациях и контекстах без ухудшения его  эстетических качеств.

Классификация логотипов. По виду различают следующие категории логотипов, товарных знаков, отражённые в таблице 1.

Таблица 1.

Классификация логотипов.

 

№ п/п	Вид логотипа или  товарного знака	Значение логотипа
1	Изобразительные логотипы	представляют собой: конкретные изображения, например, животных, птиц, людей, неодушевленных предметов; символы, например, круг - символ солнца, треугольник - горы и т.д.;
2	Абстрактные изображения	например, линии, фигуры; композиции орнаментального характера; шрифтовые  единицы и цифры в художественной индивидуальной трансформации (стандартные  единицы и цифры не охраняются в качестве товарных знаков);
3	Словесные товарные знаки	представляют собой слова  или сочетания букв, имеющие словесный  характер. Словесные знаки имеют  перед другими видами знаков преимущества, которые вытекают из их главной отличительной  особенности - наличия фонетического  аспекта. Словесные знаки, как правило, имеют большую различительную силу и лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирменным  наименованием предприятия, создавать  серии товарных знаков для одного предприятия.
4	Объемные логотипы	представляют собой изображения  в трех измерениях
5	Комбинированные логотипы	представляют собой комбинацию упомянутых видов обозначений, чаще всего это словесно-изобразительные  композиции

 

Таким образом, благодаря  сочетанию достоинств, входящих в  состав видов обозначений, комбинированные  знаки являются наиболее удачными со всех точек зрения: они дают широкий  простор для воображения разработчику, позволяют выразить одну идею различными средствами.

Логотипы, товарные знаки  модифицируются в зависимости от того окружения и того масштаба, в которых они используются. Так, знак или логотип, выполненный газосветными трубками, будет иметь более толстые  линии, чем его «каноническое» начертание, которое, в свою очередь, будет иметь  более толстые линии по сравнению  с его изображением на деловых  бумагах. Есть ситуации, в которых требуется использование контурного варианта знака.

Прямое и негативное («выворотное») изображения знака также могут  использоваться в разных окружениях. Возможны и другие модификации товарных знаков. Следует помнить, что все модификации знака подлежат самостоятельной регистрации в качестве новых товарных знаков.

Все они непременно должны быть предусмотрены при проектировании. Такая необходимость диктуется  разнообразием сред, в которых  фирменный знак, логотип может  функционировать, и специфическими условиями каждой среды. Поэтому  в каждый знак, логотип должна быть заложена программа его модификаций: правильная оценка качества знака, логотипа невозможна без ознакомления с тем, как он выглядит в разных окружениях, на разных объектах деятельности предприятия  и его рекламы.

Помимо таких ситуативных  модификаций знака возможны и  другие его трансформации, связанные  с образными решениями. Их также  желательно предусматривать при  разработке знака, логотипа, всегда помня  о том, что при всех видоизменениях оригинальное, первоначальное изображение (или, по крайней мере, его ведущий, обеспечивающий идентификацию элемент) должно оставаться неизменным, легко  узнаваемым.

• Конструкции, использующие характерную черту (или характерные черты) знака с добавлением нового элемента. Например «канонический» знак, вокруг которого развивается какая-то графическая ситуация, то есть знак становится как бы действующим лицом изобразительного решения.
• Композиции, в которых знак повторяется, становится элементом раппорта. Наиболее характерным примером такого приема служат различные упаковки.
• Так называемое «оживление» знака: например, знак выполняется не сплошной линией, а горизонтальными штрихами, которые смещаются в той или иной степени хаотично, позволяя, однако, распознать знак.
• Композиции, основанные на сложной «игре» со знаками: например, рисунки, составляемые из густо расположенных товарных знаков.

Кроме этих существуют и  другие возможности «неканонического»  использования знака в рекламно-коммерческих целях. Предусмотреть их все, безусловно, невозможно, но определенный набор  таких «ходов» должен предлагаться в рамках проекта фирменного стиля. Варьирование знака осуществляется для того, чтобы избежать монотонности и схожести различных фирменных  стилей. Именно по этой причине для  знака предлагаются различные цвета  и фактуры, видоизменения пропорций. Кроме того, как правило, знак не должен занимать фиксированное место  в композициях.

Все эти приемы позволяют  избежать однообразия как внутри одного фирменного стиля, так и при  сравнении нескольких стилей разных предприятий. Однако до сих пор речь шла лишь о запрограммированных  модификациях знака. Все случайные  его изменения, не продиктованные конкретным образным решением или условиями  контекста, права на существование  не имеют.

Произвольные отступления  от зарегистрированного начертания знака наносят очень большой  ущерб предприятию. Он выражается в  подрыве доверия к ней (отсутствие точности и аккуратности вызывает отрицательную  реакцию потребителя) и в снижении распознаваемости её фирменного стиля. Поэтому соответствующие службы предприятия должны внимательно  следить за точным и однозначным  воспроизведением товарного знака  на всех объектах.

Так, создание образа предприятия - это часть задачи, выполняемой  всем фирменным стилем в целом  и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов  предприятия.

Технология создания фирменного стиля предполагает создание логотипа с учетом цветов и формы, раздача  визиток и другого материала  с названием и логотипом организации, оформление интерьера с использованием цветов фирменного стиля, наличие единой формы для сотрудников.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 Анализ ситуационного положения организации на рынке

2.1 Организационно - экономическая характеристика деятельности организации,оценка сильных и слабых сторон на рынке.

    В Беларуси предприятие «8 Марта» считается одним из крупнейших предприятий легкой промышленности, известное в Республике Беларусь и далеко за ее пределами. ОАО «8 Марта»,  в 2011 г. отпраздновало. свой 85-й юбилей, сегодня являются одним из лидеров по производству и продажам трикотажных и чулочно-носочных изделий.

   История предприятия началась в 1926г., когда была открыта трикотажная мастерская в составе 5 человек. Одна из причин популярности ОАО «8 Марта» - богатый ассортимент и высокий уровень качества, что неоднократно подтверждалось на представительных выставках и ярмарках в Беларуси, России, Германии. На предприятии внедрена система менеджмента качества по системе ИСО 9001, которая стала эффективным средством для закрепления уже достигнутых результатов в области качества, о чем свидетельствует выпуск изделий на экспорт в Россию и страны Прибалтики. Ведется работа по созданию и внедрению новых технологий, нового ассортимента. Основной акцент ставится на естественные природные свойства, практичность и комфорт, удобство и дизайн, что отвечает модным тенденциям. Для крашения и отделки полотен установлено оборудование "Софт-Стрим", "Рото-Стрим", отделочные - линия "Сантекс", сушильно-ширильные машины "Брюкнер", "Элитекс". Для нанесения печати используется печатная машина "Штормак", "Мульти-Пла", шаблонная печатная машина "Синхропринт". Большая работа проводится специалистами по освоению новых видов сырья, разработке новых изделий. Трикотажные полотна выпускаются в модной цветовой гамме с разнообразной тематикой рисунков и штучной печати, с использованием вышивок. Для обеспечения прочности крашения полотен и чулочно-носочных изделий используются активные и светоустойчивые красители. Внедрена гидрофильная технология крашения полотен, улучшающая потребительские свойства изделий.

    Открытое акционерное общество "8 Марта" входит в состав концерна "Беллегпром", имеет частную форму собственности с долей государства в уставном фонде - 72,9%. Среднесписочная численность работающих составляет около 1400 человек.

Направления деятельности

    Предприятие долгие годы выпускает изделия женской, мужской, детской, ясельной ассортиментных групп трикотажа и чулочно-носочный ассортимент для мужчин, женщин и детей. В течение года разрабатывается и внедряется в производство свыше 400 моделей трикотажных изделий и свыше 70 моделей чулочно-носочной группы. Наряду с недорогими, доступными всем слоям населения изделиями бельевого и чулочно-носочного ассортимента, в коллекции предприятия присутствуют и более дорогие изделия, объединенные в мужской брэнд «Эмико», детский «Мартинка» и женский брэнд «Марта».

Виды деятельности:

- Крашение пряжи

- Вязание и крашение  полотна

- Производство трикотажных  и чулочно - носочных изделий  под заказ, согласно выпускаемого  ассортимента.

  

 Рассмотрим основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

Таблица 1.

Наименование показателей	Годы			Темп роста, %
				2010 г. к 2009  г.	2011 г. к 2010 г.	2011 г. к 2009 г.
	2009	2010	2011
1. Объем произведенной  продукции в действующих ценах, млн р.	131581	137461	189696	104,46	137,99	144,16
2. Объем произведенной  продукции в сопоставимых ценах,  млн р.	131581	139790	191537	106,23	137,01	145,56
3. Объем произведенной  продукции в натуральном выражении,  тонн	28879	27622	23911	95,64	86,56	82,79
4. Объем реализованнной  продукции в натуральном выражении,  тонн	28877,0	27213,0	25324,0	94,23	93,058	87,69
5. Выручка от  реализации продукции, млн р.	142599	142691	192739	100,06	135,07	135,16
6. Себестоимость      реализованной продукции, млн  р.	105156	108787	137134	103,45	126,05	130,41
7. Прибыль от  реализации продукции, млн р.	12504	7752	22300	61,99	287,66	178,34
8. Прибыль отчетного  периода, млн р.	10524	6351	18496	60,34	291,22	175,75
9. Прибыль (убыток) операционных доходов и расходов, млн р.	31	591	-1645	1906,45	-278,342	-5306,45
10. Прибыль (убыток) внереализационных доходов и  расходов, млн р.	-2012	-1992	-2159	99,05	108,38	107,35
11. Среднесписочная  численность персонала, чел.	2045	2066	1957	101,02	94,72	95,696
12. Производительность труда в действующих ценах, млн р.	64,3	66,5	96,9	103,42	145,71	150,69
13. Производительность  труда в сопоставимых  ценах,  млн р.	64,3	67,6	97,8	105,13	144,67	152,09
14. Среднегодовая  стоимость основных средств, млн  р.	22935,0	28480,7	34696,0	124,18	121,82	151,27
15.Амортизация,  млн р.	2624	3050	2203	116,23	72,22	83,95
16.Материальные  затраты,  млн р.	75060	80043	102212	106,63	127,69	136,17
17. Фондоотдача,  р.	5,73	4,82	5,46	85,55	85,71	73,33
18. Рентабельность  реализованной продукции, %	4,5	11,4	7,30	-	-	-

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

     Из проведенного анализа видно, что происходит увеличение объема произведенной продукции в 2011 году по сравнению с 2009 годом, соответственно с 131 581 000 руб. до 186 696 000 руб. Повысилась производительность труда (в млн.руб.) 2011 года по сравнению с 2009 годом с 64 300 000 руб. до 97 600 000 руб. Но снизилась рентабельность реализованной продукции 2011 года по сравнению с 2010 годом. Также снизилась численность персонала 2011 года по сравнению с 2009 годом.

     Следующий этап анализа – определение рентабельности продаж.

     Рентабельность – это относительный показатель, определяющий уровень доходности бизнеса. Рентабельность – отношение прибыли к любому из активов.

     Рентабельность продаж рассчитывается делением валовой прибыли или чистой прибыли на сумму полученной выручки.

R = ЧП/В*100, где

ЧП – чистая прибыль; В – выручка.

Таблица 2. Показатели рентабельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

 

Показатели	Годы			Отклонение (+; –)
	2009	2010	2011	в 2011 к 2010 гг.	в 2011 г. к 2009 г.
1. Общая рентабельность, %	0,87	5,4	11,5	6,1	10,63
2. Рентабельность продаж, %	4,8	2,7	6,4	3,7	1,6
3. Рентабельность трудовых ресурсов по прибыли отчетного периода , %:	64,5	34,8	87,8	53	23,3
по чистой прибыли  %	36,1	17,5	48,7	31,2	12,6
4. Рентабельность капитала, по прибыли  от реализации %:	5,46	2,45	9,5	7,05	4,04
по чистой прибыли %	0,12	0,03	0,005	-0,025	-0,115
5. Рентабельность основных средств по прибыли  от реализации , %:	36,01	8,85	34,33	25,48	-1,68
по чистой прибыли%.	0,85	0,11	0,01	-0,1	-0,84
6. Рентабельность оборотных средств по прибыли  от реализации , %:	6,44	3,38	13,17	9,79	6,73
по чистой прибыли %	0,15	0,044	0,007	-0,037	-0,143
9. Прибыль от реализации основного  вида деятельности, млн р.	12504	7752	22300	14548	9796