Особенности и принципы размещения рекламы на телевидении

 

3. Влияние на потребителей.

Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для  большинства из нас телевидение  стало основным источником новостей, развлечений и образования. Зрители  охотнее верят компаниям, рекламируемым  по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей.

Несмотря на эффективность  телевизионной рекламы, она имеет  также и свои недостатки. К ним  относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности  и негибкость.

1. Высокие затраты.

Наиболее серьёзным ограничением для использования телевизионной  рекламы является чрезвычайно высокая  абсолютная стоимость её производства и трансляции. Хотя в расчёте на одного охваченного потребителя  стоимость рекламы на телевидении  низка, абсолютная стоимость может  оказаться неприемлемой, особенно для  небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съёмки ролика и гонорар  за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламное время  на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет  стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная реклама очень  дёшева, если вы можете себе её позволить.

2. Отсутствие избирательности.

Несмотря на появление  множества технологий, позволяющих  осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение  остаётся неизбирательным средством  рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию. Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят  общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламу  увидят целевые потребители. Таким  образом, телереклама связана с  высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную  незаинтересованную аудиторию.

 

3. Негибкость.

Разработка графиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью. Большая  часть телевизионного рекламного времени  покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении.

Чтобы более точно представить  себе те преимущества, которые предоставляет  телереклама, и её недостатки, можно  сравнить два наиболее эффективных  вида рекламы – это телереклама  и радиореклама. Эти два вида объединяют общим понятием «аудиовизуальная реклама». Для распространения такой рекламы  используются разные каналы коммуникации: телевидение и радио.

Теле- и радиореклама имеют много общего: оба пользуются эфиром для передачи сообщений, оба зависят от  добровольного приобретения населением приёмных устройств, оба располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны. Они предоставляют рекламодателю уникальную возможность планирования и проведения в жизнь эффективной рекламной стратегии.

Теле- и радиореклама застаёт зрителя и слушателя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор или приёмник. Значит, надо успеть высказать свою мысль за оптимально короткое время. Именно этим объясняется небольшая продолжительность теле- и радиорекламы и мимолётность рекламного контакта, что, безусловно, относится к недостаткам и того, и другого.

Однако телевидение имеет  перед радио ряд преимуществ:

- Сочетание изображения,  звука и движения; тогда как  для радио доступен только  звук;

- Более высокая степень  привлечения внимания и чувственного  воздействия.

Но, вместе с тем, реклама  на радио гораздо дешевле, чем  на телевидении, и широта охвата радиовещания гораздо больше.

Итак, телевизионная реклама  – наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие  на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. И существование определённых ограничений (отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) вовсе не подрывают  эффективность отдельных телевизионных  объявлений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить  весь потенциальный спрос на рекламные  услуги.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, реклама - это вид  деятельности либо произведенная в  ее результате продукция, целью которых  является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий  и общественных организаций путем  распространения оплаченной ими  информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие  на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной  потребительской аудиторией.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами  ее распространения, можно сделать  вывод, что среди всех средств  рекламы, таких как пресса, радио  реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама  является наиболее эффективной. Во-первых, телевидение стало не просто частью нашей жизни, а самостоятельным  явлением, важным элементом культуры, с ним «соприкасаются» ежедневно  миллионы человек – потенциальных  потребителей рекламируемой продукции. Во-вторых, реклама на телевидении  выгодно отличается от других средств  распространения рекламы возможностью одновременного сочетания звука, изображения, движения и цвета. Кроме того, телевизионная  реклама может действовать на подсознание человека, что тоже важно.

Но эффективной будет  не любая телевизионная реклама. И даже не та, на которую тратятся колоссальные средства, а лишь та, которая  грамотно составлена, учитывая все  психологические аспекты восприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авер, Бернс. Современная реклама. М.: издательство «Довгань», 2010.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-Пб.: Триз-шанс, 2011.

3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: ИНФРА-М, 2009.

4. Егоров А. Это должен знать каждый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А.Егоров. // Журнал прикладной психологии. - 2008.

5. Крюкова Э.П. О проблемах свободы слова и информационной безопасности / Э.П. Крюкова // Управление защитой информации. – 2009.

6. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Юристъ, 2002.

7. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.

8. Силин А. Телевидение без берегов: Влияние телевидения на личность.- 2005.

9. Современная реклама. / перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. - 2009.

10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - 2010.

11. http://propel.ru/slovar/caudit.php

12. ru.wikipedia.org