Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2013 в 10:55, курсовая работа
Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Множество компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………….3
1.ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА…………………………………………………………4
1.1 Понятие телевизионной рекламы…………………………………………………….. 4
1.2 Принципы работы………………………………………………………………………6
2.СУЩНОСТЬ ПРОЦЕССА ВЫБОРА ТЕЛЕКАНАЛОВ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
РЕКЛАМЫ………………………………………………………………………………….7
3.ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВЫБОР ТЕЛЕКАНАЛА……………………………..14
3.1 Рейтинг канала…………………………………………………………………………15
3.2 Стоимость размещения рекламы…………………………………………………….. 15
3.3 Тематика телеканала………………………………………………………………….. 17
3.4 Целевая аудитория……………………………………………………………………..17
4.ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ…………...19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………….22
Список литературы………………………………………………………………………...23