Основные проблемы и тенденции рекламного рынка России

 

На основании рассмотренного развитие рекламы и рекламного рынка  с современных позиций можно  разделить на четыре периода.

Эпоха рекламы до маркетинга (до середины ХVIII в). Это эпоха примитивных  средств рекламы, отсутствие массовых коммуникаций, неразвитость рекламного рынка.

Эпоха массовых рекламных  коммуникаций (с конца ХVIII — до начала ХХ в.), которая началась с  развитием печатных средств массовой информации, появлением фотографии и  далее изобретением радио. Это начальная стадия создания рекламного рынка.

Эпоха рекламного маркетинга (ХХ в.). С этой эпохой связывают развитие не только рекламы в средствах  массовой информации, но и теории рекламы, выраженной в концепциях, методологии, моделях, маркетинговых исследованиях. Это стадия роста рекламного рынка.

Эпоха создания мирового рекламного пространства (ХХI в). Это  стадия зрелости рекламного рынка в  современной концепции его понимания.

Суть новой рекламы  России в том, что она стала  неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

 

Список литературы

 

1. www.a-klimin.narod.ru \ Маркетинговые коммуникации \ Лекции по дисциплине "Маркетинговые коммуникации", 2008.
2. Акофф Р. Акофф о менеджменте / Пер. с англ. по ред. Л.А. Волковой - СПБ.: Питер, 2002. - 448 с.
3. Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетинг, - М.: 2006 г.
4. Блэкуэлл Д., Миннард П., Энджел Дж.. Поведение потребителей. /Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой - СПб., Питер, 2002. - 624 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: Вершина, 2008. - 280 с.
7. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.
8. Домнин. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008. - 352 с.
9. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы./ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой.- СПб., Питер, 2002. - 272 с.
10. 3. Журнал  “Секрет Фирмы” (№14 2008) Где должна быть ваша реклама.
11. Кортленд Л., Бове У., Аренс Ф.. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 2006. - 704 с.
12. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2008. - 800 с.
13. Ламинская Е.Г. "Вирусный маркетинг" //деловая неделя,  № 432, 2006 г.
14. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. - М.: Волтерс - Клювер , 2009.
15. Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008.
17. Огилви Д. О рекламе - М.: ЭКСМО, 2005. - 232 с.
18. Панова Л. А. Рекламное движение. - М.: Вершина, 2008.
19. Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. - 2004. - №1. - С. 110-124.
20. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа", "Интел-Спитез", 2005. - 320 с.
21. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. - М.: Вершина, 2000.
22. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998. - №6.

 

 

¹ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

² Акофф Р. Акофф о менеджменте / Пер. с англ. по ред. Л.А. Волковой - СПБ.: Питер, 2002. - 448 с.

³ Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.

⁴ Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. - 2004. - №1. - С. 110-124.

⁵ Шнаппауф Р.А. Практика продаж. - М.: Вершина, 2000.

⁶ Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа", "Интел-Спитез", 2005. - 320 с.

⁷ Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.

⁸ Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008.

⁹ Панова Л. А. Рекламное движение. - М.: Вершина, 2008.

¹⁰ Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. - М.: Волтерс - Клювер , 2009.

¹¹ Журнал  “Секрет Фирмы” (№14 2008) Где должна быть ваша реклама.

¹² Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: Вершина, 2008. - 280 с.

¹³ Домнин. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008. - 352 с.

¹⁴ www.a-klimin.narod.ru \ Маркетинговые коммуникации \ Лекции по дисциплине "Маркетинговые коммуникации", 2008.

¹⁵ Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2008. - 800 с.