Организация рекламно-информационной деятельности

ИР - расходы на рекламу, руб.;

ИД - дополнительные расходы, связанные с приростом товарооборота, руб.

     Рекламное мероприятие можно считать эффективным, если полученная прибыль больше затраченных на него средств. Но как определить, насколько она должна быть больше? Все зависит от цели, поставленной перед рекламой. Иногда торговому предприятию приходится идти на то, чтобы вложить в рекламу всю сумму прибыли, которую можно было бы получить от реализации определенных товаров, лишь бы продать все запасы этих товаров, освободить площади хранения, вернуть вложенные средства. Таким образом, хотя и без получения прибыли, цель рекламы будет считаться выполненной.

     Говоря об эффективности психологического воздействия рекламных средств на потребителя, имеют в виду их влияние на общественное мнение. Воздействие тех или иных рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной произведенного впечатления, степенью привлечения внимания.

     Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя определяют путем проведения наблюдений, экспериментов, опросов.

      Например, методом наблюдения регистрируют количество прохожих, остановившихся у витрины, зашедших в магазин, определяют число покупателей заинтересовавшихся выставленным на обозрение товаром и купивших его.

     Еще один способ выявления эффективности воздействия рекламы — проведение эксперимента. При этом используется метод наблюдения за реакцией посетителей магазина в искусственно созданных условиях. Изменяя условия эксперимента (применяя различные способы рекламного воздействия) и наблюдая реакцию посетителей магазина, выбирают наиболее удачное решение.

     Выбор в пользу того или иного рекламного средства можно сделать и с помощью опросов. Их проводят путем сбора мнения покупателей в форме анкет, тестов, а затем обобщают полученные результаты. [4, c. 13]

     На результат рекламы влияет и соблюдение торговыми работниками, работниками рекламных агентств норм рекламной этики. Общепринятые нормы этики сформулированы в Международном кодексе рекламы, утвержденном Международной торговой палатой.

     Рекламная деятельность не должна противоречить общепринятым нормам морали, не вводить в заблуждение покупателей, не искажать действительность, не проводиться в ущерб другим товарам и услугам. За нарушение этих правил ответственность несут как рекламные агентства, так и заказчики.

 

 

 

Глава 5. Мероприятия,улучшающие рекламно-информационную работу ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»

     Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» на современном этапе следует считать:

• Выявление товаров (товарных групп), наиболее нуждающихся в рекламе сегодня и в перспективе;
• Создание для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических решений;
• Разработка для этих товаров (товарных групп) товарных знаков, создание фирменного стиля предприятия, использование его в рекламе выпускаемой продукции;
• Использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы;
• Дифференциация производства рекламной продукции с учетом значимости и специфики товаров, сроков ее изготовления, поставленных целей на высоком художественно-графическом и полиграфическом уровне;
• Наиболее полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов, занимающихся рекламой, повышение их квалификации на базе передового зарубежного и отечественного опыта;

 

 

 

 

Заключение

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов белорусские предприятия быстро освоили и стали широко использовать рекламу. Это связано с тем, что в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.

Задача рекламы в современной рыночной экономике – доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. В тоже время на протяжении всего периода существования реклама подвергается критике по многим направлениям. Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики: нерациональное использование ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен.

Важнейшие составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Да, система контроля рекламы в Беларуси  пока еще окончательно не сложилась, но очевидно одно: рекламный бизнес в Беларуси достаточно силен, чтобы отстаивать свои корпоративные интересы перед законодателями и на деле доказывать право на существовании в бизнесе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Гражданский кодекс Республики Беларусь от 7 декабря 1998 г. (в ред. Закона Республики Беларусь от 26 декабря 2007 г. № 300-3;
2. О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-3, в редакции от 8 июля 2008 г. № 366-3 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2008. – №170.;
3. СТБ 1393-2003. Торговля. Термины и определения. – Введ. 2005-04-28. – Мн.: Госстандарт, 2003. – 17 с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов – Минск:  ЮНИТИДАНА,2004. – 414с.
5. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность: учебник /С.Н. Виноградова, О.В. пигунова.-3-е изд., испр.- Минск: Выш. шк., 2010 364с.;
6. Гурская, С.П. Правила торговли и защита прав потребителей: учеб. пособие / С.П. Гурская .— Мн.: Выш. шк., 2005.;
7. Джоунс Джон Филипп, Рекламный бизнес: деятельность рекламных агенств, создание рекл. Медиа-планирования, интегрированные коммуникации: - Минск: Издат. Дом «Вильямс», 2005. – 784с.
8. Памбухчиянц О.В., Организация и технология коммерческой деятельности /О.В. Памбухчиянц.- Минск, 2005. - 448 с.
9. Панкратов Ф.Г., Коммерческая деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина.- Минск,2005. – 503 с.
10. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Т. Шахурин. – Минск, 2005. – 526с.
11. Половцева, Ф. П. Коммерческая деятельность: учебник для вузов/ Ф. П. Половцева. – М.: ИНФРА-М, 2008 – 248с.;
12. Чикатуева, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Чикатуева, Н. В. 

Третьякова; под ред. В. П. Федько. – Ростов на Дону, 2004. – 413 с.

13. Чикатуева Л.А., Маркетинг/ Л.А. Чикатуева, Н.В. Третьякова. – Минск, 2004. – 342с.
14. www.ricn.ru
15. www.manage.ru
16. www.marketing.spb.ru
17. www.slodych.by