Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Октября 2012 в 18:01, курсовая работа
Краткое описание
Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи: изучить сущность и назначение рекламы; рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы; изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете); рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы; рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.
Содержание
Введение 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Понятие и сущность рекламы 1.2. Виды, классификация рекламы 1.3. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 2. Эффективность средств рекламы 2.1. Анализ эффективности использования рекламных средств на примере ООО «Центр». 2.2. Оценка эффективности рекламы 2.3. Микросреда маркетинга 2.4. Методы оценки экономической эффективности рекламы 2.5. Методы оценки психологической эффективности рекламы Заключение…………………………………………………… Список используемой литературы……………………………………….. Приложения
Правильно организованная и
хорошо спланированная рекламная деятельность
фирмы может значительно повысить
товарооборот, а следовательно, и прибыль.
Методы оценки экономической и психологической
эффективности рекламной деятельности
фирмы и пути ее повышения могут быть использованы
в практике работы любой фирмы, занимающейся
розничной или оптовой торговлей.
Список использованной
литературы
Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.
Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2001.
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999.
Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Экономика, 2004.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Пирамида рекламы
Приложение
2
. Возможные цели рекламы.
Виды
рекламы
Цели
рекламы
Информативная
Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара
Информирование рынка об изменении цены
Объяснение принципов действия товара
Описание оказываемых услуг
Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя
Формирование образа фирмы
Увещевательная
Формирование предпочтения к марке
Поощрение к переключению на вашу марку
Изменение восприятия потребителем свойств товара
Убеждение потребителя, совершить покупку не откладывая
Напоминающая
Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем
Напоминание потребителям о том, где можно купить товар
Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья
Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями
поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне
Подкрепляющая
рекламировать новые способы использования товара
убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований
побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования.
Сравнительная
превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов
удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары