Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2012 в 16:54, курсовая работа
Целью курсовой работы является систематизация понятий и анализ принципов и процесса международного маркетинга.
Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих основных задач:
- раскрыть понятие и сущность международного маркетинга;
- обосновать принципы, цели и концепцию международного маркетинга;
- исследовать ценовую и конкурентную политику;
- исследовать формы и методы выхода на международный рынок.
Введение………………………………………………………………………….3
Глава I. Понятие и сущность международного маркетинга…..5
1.1Понятие и сущность международного маркетинга……………………….5
1.2 Задачи и цели международного маркетинга………………………………6
1.3 Принципы и методы международного маркетинга………………………7
1.4 Концепции международного маркетинга…………………………………10
Глава II. Ценовая и конкурентная политика на международном рынке ……………………………………………………………………12
2.1 Формирование цены и ценовой политики……………………………….12
2.2 Ценовые стратегии на мировых рынках…………………………………13
2.3 Маркетинговое исследование и разработка конкурентных стратегий на международном рынке…………………………………………………………15
Глава III. Формы и методы выхода на международный рынок…20
3.1 Методы проникновения на международный рынок……………………20
3.2 формы организации международной деятельности предприятий…….23
Глава IV. Международные средства коммуникации………….28
4.1 Понятие и принципы международных средств коммуникации…………28
4.2 Международные средства распространения рекламы……………………31
4.3 Стимулирование сбыта продукции………………………………………...34
Глава V. Оценка и анализ международного маркетинга в ОАО «МобильныеТелеСистемы»……………………………………………38
5.1 Экономическая характеристика ОАО «МТС» и описание предлагаемого вида услуг………………………………………………………………………38
5.2 Анализ маркетинговых возможностей ОАО «МТС»…………………..40
5.3Осуществление маркетинговых программ ОАО «МТС»……………….44
5.4 Рекомендации по совершенствованию маркетинг-менеджмента ОАО «МТС»…………………………………………………………………………..46
Заключение………………………………………………………………………47
Список литературы…………………………………………………………….48
Приложения…………………………………………………………………….49
Приложение 4
Тарифы для корпоративных клиентов
Базовые тарифы | ||||
1. «Бизнес сеть» Для тех, кто много звонит коллегам по работе |
2. «Бизнес общение» Для тех, кто общается с клиентами, подрядчиками и другими бизнес-партнёрами |
3. «Бизнес Online « Для тех. кто часто проверяет рабочую почту с мобильного и работает в Интернете. |
- |
- |
Безлимитные тарифы для бизнеса | ||||
«Бизнес без границ для корпоративных клиентов» Тариф для свободного общения по всей России |
- |
- |
- |
- |
Специальные тарифы | ||||
1.«Бизнес-модель» Скидки на все мобильные и городские вызовы (в зависимости от объема звонков) |
2.«МТС коннект (корпоративный) Большие пакеты трафика GPRS-Интернет по выгодным ценам |
3. «Бизнес-регион» Низкая стоимость всех местных вызовов при нахождении в области |
4. «Бизнес-коннект» Cпециальный тариф для участия в акции «Модем за 1 рубль» |
5. «МТС 3G роутер» Тариф с большими пакетами 3G/GPRS Интернет-трафика |
Приложение 5
SWOT-анализ ОАО «МТС»
Внутренние |
Сильные стороны: - лидер рынка; - большая зона покрытия; - высокое качество услуг; - постоянное внедрение новых услуг и технологий; - имидж марки. |
Слабые стороны: - большие издержки на обслуживания сети; - низкая ценность инноваций для потребителя; - мало центров обслуживания. |
Внешние |
Возможности: - благоприятные демографические изменения; - увеличение суммы расходов населения на услуги сотовой связи; - снижения налогов и сборов; - увеличение срока жизни абонента в сети; - снижение цен на - развитие новых технологий; - исчезновение с рынка
связи услуг заменителей ( - рост спроса на дополнительные услуги сети. |
Угрозы: - низкий темп роста рынка (сокращение роста); - снижение цены у конкурентов; - расширения зоны покрытия конкурентами; - выход на рынок новых
услуг заменителей (новые - снижение уровней доходов населения; - распространение предубеждений у населения против сотовой связи. |
Информация о работе Международный маркетинг и его особенности