Марочная политика фирмы

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Наиболее характерным  свойством профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке, является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять  марки, т.е. формировать эффективную  марочную политику предприятия.

     Марочная стратегия  определяет направление развития  марочных названий новых видов  товаров и распространяется на  все товары фирмы. Можно использовать  пять типов марочной стратегии,  успешно зарекомендовавших себя  в практике маркетинга: стратегия  расширения товарной линии, стратегия  расширения границ использования  марки, стратегия новых марок,  стратегия корпоративных марок,  стратегия мультимарок. Все стратегии  в зависимости от конкретных  условий работы предприятия и  содержания его товарной политики  могут успешно комбинироваться  друг с другом. В идеале эффективная  марочная стратегия должна «перекрывать  кислород» маркам конкурентов  и не допускать соперничества  между марками предприятия. Способность  создавать, развивать, поддерживать  и защищать торговые марки  – основное требование, предъявляемое  к маркетологам.

     Исследование  брендинга ООО «Золотой Петушок  Инвест» дало возможность выявить  положительные результаты, которые  дал брендинг данной фирме:  низкие, по сравнению с ближайшими  конкурентами, цены; ценовая стабильность; стабильность объемов продаж; рост  финансовой устойчивости предприятия.

     Таким образом,  были решены все поставленные  задачи, а значит и достигнута  цель исследования.

 

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

     1. Аакер Д.А.  Индивидуальность бренда и ее  характеристики/Д.А.Аакер // Бренд-менеджмент. - М.: Наука, 2004. - 261 с.

     2. Азоев Г.Л.  Конкретные преимущества фирмы./Г.Л.  Азоев , А. П. Челенков. - М.: Типография  Новости, 2006. - 238 с.

     3. Багиев Г.Л., Аренков И.Л. Основы современного  маркетинга: Учеб.пособие / ЛФИ им. М.А. Вознесенского. - СПб.: СПбЛФИ, 2005. - 328 с.

     4. Брендинг  для малого бизнеса: 4 базисных  элемента построения фирменного  стиля// PR в России. - М.: Ось, 2008. - 43 с.

     5. Бурцева Т.А.  Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за  рубежом. - М.: Огни, 2009. - 126 с.

     6. Гвоздецкая  И. Методы оценки стоимости  бренда// Маркетинг. - М.: Наука, 2009. - 74 с.

     7. Годин А.М.  Маркетинг: Учебник. - 4-е изд., перераб и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006. - 756 с.

     8. Емельянов  Е. Ребрендинг: не бойтесь меняться!// Журнал управления компанией.  - М.: Голос, 2008. - 52 с.

     9. Знаки: средство  информации о товаре// Управление  качеством. - М.: ИМЛИ, 2009. - 57 с.

     10. Качанова  Т.С. Основные принципы и законы  брендинга, обеспечивающие его  эффективность// Маркетинг в России  и за рубежом. – М.: Наука, 2008. - 74 с.

     11. Савина А.А.  Великая стройка бренда Этапы  большого пути (часть 2)// Маркетинговые  коммуникации. – М.: ИНФРА-М, 2008. - 277 с.

    

 

 

 

 

 

¹ Муромкина И.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 5. С. 32-37.

² Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики/Д.А.Аакер // Бренд-менеджмент. М., 2004. - № 3. – С. 48.

³ Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики/Д.А.Аакер // Бренд-менеджмент. М., 2004. - № 3. – С. 52.

⁴ Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики/Д.А.Аакер // Бренд-менеджмент. М., 2004. - № 3. – С. 50.

⁵ Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков. М., 2006. С. 94.

⁶ Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков. М., 2006. С. 96.

⁷ Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков. М., 2006. С. 102.

⁸ Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков. М., 2006. С. 110.

⁹ Знаки: средство информации о товаре// Управление качеством. М., 2009. С. 46.

¹⁰ КонсультантПлюс – надежная правовая поддержка [Электронный ресурс]. Электрон.дан. М., 1997-2014. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_39999/ (дата обращения 18.02.2014).

¹¹ Знаки: средство информации о товаре// Управление качеством. М., 2009. С. 49.

¹² Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом. М., 2009. С. 74.

¹³ Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом. М., 2009. С. 75-76.

¹⁴ Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом. М., 2009. С. 81.

¹⁵Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом. М., 2009. С. 83-84.