Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Февраля 2014 в 19:46, курсовая работа
Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 5
1.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 5
1.2. ПОНЯТИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ 11
1.3. МЕСТО ТОРГОВОЙ МАРКИ В БРЕНДЕ ФИРМЫ 15
2. МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА (БРЕНДИНГ) ООО «ЗОЛОТОЙ ПЕТУШОК ИНВЕСТ» 22
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ 22
2.2. АНАЛИЗ БРЕНДИНГА 26
2.3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЗОЛОТОЙ ПЕУШОК ИНВЕСТ» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36