Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2013 в 11:00, курсовая работа
Цель работы - выявить основы маркетинга и маркетингового анализа. К задачам работы можно отнести:
- определение особенностей понятия конкурентоспособности;
- выявление сущности стратегического маркетинга;
- исследование объекта, предмета стратегического маркетинга;
- анализ конкурентоспособности фирмы на практическом примере.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОСНОВНЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В МАРКЕТИНГЕ 4
1.1 Теоретические аспекты сущности понятия конкурентоспособности российских предприятий в современной экономике 4
1.2 Особенности маркетинга 5
1.3 Основные виды современных стратегий предприятий. Стратегии бизнеса Майкла Портера и модель Ансоффа 6
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ 9
2.1 Краткая характеристика организации 9
2.2 Проведение анализа рынка 13
2.3 Формирование маркетингового инструментария согласно теме 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32