Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2013 в 11:00, курсовая работа
Цель работы - выявить основы маркетинга и маркетингового анализа. К задачам работы можно отнести:
- определение особенностей понятия конкурентоспособности;
- выявление сущности стратегического маркетинга;
- исследование объекта, предмета стратегического маркетинга;
- анализ конкурентоспособности фирмы на практическом примере.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОСНОВНЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В МАРКЕТИНГЕ 4
1.1 Теоретические аспекты сущности понятия конкурентоспособности российских предприятий в современной экономике 4
1.2 Особенности маркетинга 5
1.3 Основные виды современных стратегий предприятий. Стратегии бизнеса Майкла Портера и модель Ансоффа 6
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ 9
2.1 Краткая характеристика организации 9
2.2 Проведение анализа рынка 13
2.3 Формирование маркетингового инструментария согласно теме 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Показатели
финансово-хозяйственной
Показатели |
2008 год |
2009 год |
2010 год |
Отклонение 2009/2008 |
Отклонение 2010/2008 | |
Выручка от продажи товаров (продукции, работ, услуг) без НДС |
4156590 |
4858177 |
4508000 |
259934,5 |
351410 | |
Себестоимость проданных товаров (продукции, работ, услуг) |
(2664212) |
(3232945) |
(3078625) |
-293904 |
-414413 | |
|
Валовая прибыль |
1492378 |
1625232 |
1458561 |
-14894,4 |
-33817 | |
Управленческие расходы |
(13903) |
(4641) |
(4600) |
9683,909 |
9303 | |
Прибыль (убыток) от продаж |
1085458 |
1156882 |
1005860 |
-33747,1 |
-79598 | |
Прочие доходы |
56509 |
97427 |
85400 |
32061 |
28891 | |
Прочие расходы |
(141958) |
(159751) |
(195820) |
-3270,18 |
-1816862 | |
Балансовая прибыль (убыток) (прибыль (убыток) до налогообложения) |
994971 |
1082622 |
995140 |
-10769,2 |
169 | |
Чистая прибыль (непокрытый убыток) |
783812 |
853623 |
805640 |
-7791,09 |
21828 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Расчет балльной оценки влияния фактора воздействия поставщиков на отрасль
Фактор /ресурс |
Значимость ресурса |
Балл ресурса |
Итоговая оценка ресурса |
Вес фактора |
Балл фактора |
Итоговая оценка |
|
1.Уникальность и дефицит Человеческие Финансовые Материальные Интеллектуальные |
0,15 0,4 0,4 0,05 |
3 5 4 - |
0,45 2,00 1,6 0 |
0,15 |
4,05 |
0,607 |
|
2. Расходы по переходу на другой ресурс: Человеческие Финансовые Материальные Интеллектуальные |
0,15 0,4 0,4 0,05 |
3 4 3 1 |
0,45 1,6 1,2 0,05 |
0,25 |
3,3 |
0,825 |
|
3. Количество отраслей, имеющих потребность в данном ресурсе Человеческие Финансовые Материальные Интеллектуальные |
0,15 0,4 0,4 0,05 |
7 8 3 4 |
1,05 3,2 1,2 0,2 |
0,3 |
5,65 |
1,695 |
|
4.Количество и размер фирм- Человеческие Финансовые Материальные Интеллектуальные |
0,15 0,4 0,4 0,05 |
1 7 5 1 |
0,15 2,8 0,2 0,05 |
0,3 |
3,2 |
0,96 |
|
ИТОГО общая оценка |
4,087 |