Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2013 в 16:18, контрольная работа
В глобальном масштабе цель маркетингового исследования – это информационно-аналитическое обеспечение маркетинга.
Цель работы заключается в оценке рыночных позиций исследуемых товаров и в разработке комплекса маркетинга исследуемого товара.
Задачи данной контрольной работы:
Анализ товарного рынка.
Выбор целевого рынка.
Оценка конкурентоспособности товаров.
Введение……………………………………………………………………………...3
Раздел 1. Характеристика объекта исследования……………………………….....5
1.1 Трехуровневый анализ товара…………………………………………………..6
1.2 Оценка товара по параметрам…………………………………………………..7
Раздел 2. Маркетинговые исследования рынка……………………………………8
2.1 Анализ рынка…………………………………………………………………….8
2.2 Выбор целевого рынка………………………………………………………...10
Раздел 3. Оценка конкурентоспособности товара………………………………..11
Раздел 4 Позиционирование товара……………………………………………….19
Раздел 5 Разработка ценовой политики………...…………………………………22
Раздел 6 Организация распределения товара………...…………………………..25
Раздел 7 Разработка рекламной кампании………………………………………..28
Заключение………………………………………………………………………….32
Список литературы………………………………………………………
Расчет коэффициента предпочтительности свойств товара показал, что наиболее значимыми для потребителей являются технические характеристики, далее удобство эксплуатации и внешний вид, на третьем месте стоимость товара, гарантия и каналы сбыта. После расчета уровня конкурентоспособности мы выяснили, что самой конкурентоспособной является зубная паста Colgate.
При формировании цены на новую модель зубной пасты фирмы Colgate целесообразнее использовать стратегию премиального ценообразования, поскольку основные потребители целевого сегмента в поисках качественного товара будут готовы заплатить высокую цену за новинку. При пересмотре ценовой стратегии на исследуемую зубную пасту Colgate «Крепкие зубы. Свежее дыхание» на стратегию ценового прорыва отреагируют жестко. Для привлечения еще большего числа клиентов можно воспользоваться помощью иных маркетинговых инструментов, нежели цены. Поэтому целесообразнее оставить цену на прежнем уровне.
В данной контрольной работе мы освоили методику проведения маркетингового исследования, способы выбора целевого сегмента, метод оценки конкурентоспособности товара, выбор ценовой стратегии, позиционирование товара и организацию товародвижения.
Список литературы