Маркетинговое исследование рынка как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия «Телец-Агро»

Таблица 13-экономическая эффективность от предлагаемых мероприятий

Мероприятия	Эффективность мероприятий руб.
Открытие новых торговых точек в г.Перми	6020000
Организация разделоцного цеха	560000
Совершенствование коммуникационной политики	306000
Итого	6886000

 

На основании всего вышесказанного можно сказать , что экономическая эффективность от предлагаемых мероприятий составит 6886000 рублей, следовательно, за счет предложенных действий предприятие сможет не только повысить свой доход, но и повысить конкурентоспособность своего предприятия.

 

3. Правовое регулирование деятельности ООО «Телец - Агро»

Деятельность любого предприятия в РФ невозможна без правового регулирования. Основополагающим документом является Конституция Российской Федерации. Согласно Конституции РФ признается и защищается равным образом частная, государственная, муниципальная и иные формы собственности.

Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

Участники общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале общества. [6, c.254]

Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии). Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

Общество считается созданным как юридическое лицо с момента его государственной регистрации в порядке, установленном федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц.

Общество создается без ограничения срока, если иное не установлено его уставом.

Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами.

Общество должно иметь круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место нахождения общества. Печать общества может содержать также фирменное наименование общества на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации.

Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.

Общество не отвечает по обязательствам своих участников.

В случае несостоятельности (банкротства) общества по вине его участников или по вине других лиц, которые имеют право давать обязательные для общества указания либо иным образом имеют возможность определять его действия, на указанных участников или других лиц в случае недостаточности имущества общества может быть возложена субсидиарная ответственность по его обязательствам.

Российская Федерация, субъекты Российской Федерации и муниципальные образования не несут ответственности по обязательствам общества, равно как и общество не несет ответственности по обязательствам Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и муниципальных образований.

Общество может создавать филиалы и открывать представительства по решению общего собрания участников общества, принятому большинством не менее двух третей голосов от общего числа голосов участников общества, если необходимость большего числа голосов для принятия такого решения не предусмотрена уставом общества. [29, с.59]

Общество может иметь дочерние и зависимые хозяйственные общества с правами юридического лица, созданные на территории Российской Федерации в соответствии с настоящим Федеральным законом и иными федеральными законами, а за пределами территории Российской Федерации также в соответствии с законодательством иностранного государства, на территории которого создано дочернее или зависимое хозяйственное общество, если иное не предусмотрено международными договорами Российской Федерации.

Общество признается дочерним, если другое (основное) хозяйственное общество или товарищество в силу преобладающего участия в его уставном капитале, либо в соответствии с заключенным между ними договором, либо иным образом имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом.

Дочернее общество не отвечает по долгам основного хозяйственного общества (товарищества).

Участниками общества могут быть граждане и юридические лица.

Федеральным законом может быть запрещено или ограничено участие отдельных категорий граждан в обществах. [13, c.95]

Общество с ограниченной ответственностью «Телец-Агро» создано путем преобразования федерального государственного унитарного предприятия «Агрокомплекс «Кунгурский»» на основание распоряжения Правительства Рф от 25.08 2005г. № 1306-р, приказа Федерального агентства по управлению федеральным имуществом от 20.05.2005г. № 157 и распоряжения Территориального управления Федерального агентства по управлению федеральным имуществом по Пермской области от 01.12.2006г. № 1069-р и является его правопреемником.[12, c.58]

Орган управления государственным имуществом - Росимущество.

Общество с ограниченной ответственность «Телец -Агро» находится в юго - восточной зоне Пермского края. Место нахождения общества: Пермский край, Кунгурский район, п. Шадейка, пер.Олимпийский 4.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» является юридическим лицом с момента государственной регистрации и действует на основании настоящего устава, а также действующих законодательных актов.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» имеет печать со своим наименованием, штамп, фирменные бланки, а также счета в банках в соответствии с действующим законодательством. Имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке, выполняет возложенные на него обязанности и пользуется правами, связанными с его деятельностью. Может быть истцом и ответчиком в суде, является полным правопреемником всех прав и обязанностей.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» считается созданным с момента его государственной регистрации в порядке, установленном законом о регистрации юридических лиц.

 

Выводы и предложения

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» является крупнейшим сельскохозяйственным производителем.

Специализация предприятия мясо - молочная, удельный вес выручки от мяса в структуре товарной продукции составляет -72,6%.

На основании деятельности ООО «Телец-Агро», можно сделать следующие выводы:

- что наибольший удельный  вес в структуре основных фондов  составляют здания и сооружения -35,3%, но происходит увеличение  удельного веса активной части  основных средств (машины и оборудования, транспортных средств);

- выручка от реализации  продукции в 2011 году по сравнению  с 2010 годом увеличилась на 46784 тысяч  рублей

- общая сумма активов  в 20011 году по сравнению с 2009 годом  увеличилось на 116954 тысяч рублей, а по сравнению с 2010 годом на 67899 тысяч рублей

-рентабельность продаж  в 2011 году составила 3,3% что меньше на 3,4% чем в 2010 году и больше на 0,6% к уровню 2009 года.

ООО «Телец-Агро» входит в составы 100 лучших производителей сельскохозяйственных предприятий России, о чем свидетельствуют грамоты и дипломы за произведенную продукцию.

Анализ маркетинговой деятельности показал, что предприятие имеет достаточно много сильных сторон, которые выделяют его среди конкурентов (высокое качество продукции, а именно свежее, охлажденное мясо собственного производства, выдержанная технология производства, а также безупречные органолептические показатели). Однако имеются и определенные недостатки в деятельности ООО «Телец-Агро» , многие из которых связаны с отсутствием сетей фирменных магазинов и недостаточной рекламой.

С целью повышения конкурентоспособности предприятия в третьей главе нами были проведены маркетинговые исследования рынка мяса и мясопродуктов Пермского края. Маркетинговые исследования показали, что предприятие не имеет сети фирменных магазинной, поэтому мы предложили открыть сеть торговых точек в г.Перми. в частности, посредством открытия сети торговых точек ООО «Телец -Агро» может реализовать 7933кг. своей продукции, выручка при этом составит 853541 рублей в месяц, соответственно, 10242492 рублей в год. Следовательно, благодаря новому товару на рынке предприятие не только станет узнаваемым, но и повысит свою конкурентоспособность. Для поддержания спроса на продукцию на высоком уровне необходимо произвести ряд рекламных мероприятий. Затраты на осуществление мероприятий составит 306600 рублей в год, однако, уже в первый год своего функционирования предприятие может полностью окупить эти затраты. Общий экономический эффект от предложенных мероприятий составит - 13497892 рублей, следовательно за счет предложенных действий предприятие сможет не только повысить свой доход, но и повысить конкурентоспособность своего предприятия.

 

Список использованных источников

1. Аксенова Т.И., Ананьев  В.В., Виденин О.В. Выбор упаковки для мясных продуктов и прогнозирование сроков их хранения //Мясные технологии - 2007.-№10-с.20-23

2. Алексунин В.А. Маркетинг.- М.: Дашков и К, 2006

3. Гиринович О. Упаковка - инструмент эффективного маркетинга Молочная промышленность - 2007. №1- с.96-97

4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2003- с.604

5. Гражданский кодекс  Российской Федерации. - М.: Прогресс, 1988. - с.324

6. Гуммессон И. Качественные исследования в маркетинге. Путеводитель по пустыне сложности и непредсказуемости // Маркетинг и маркетинговые исследования - 2007.- №5 - с.374-393

7. Доброходова Т.Н. Современная упаковка: первый шаг к успешному продвижению //Мясные технологии - 2007.- №10 - с.48-49

8. Еганян А.Г. Улучшение качества продуктов питания как основа повышения конкурентоспособности // Пищевая промышленность - 2006. №6 с.52-53

9. Еремеев В.Ф., Ренева Ю.А. Качество продукции как показатель конкурентоспособности продукции сельского хозяйства в пермской области ПГСХА, 2006. - с.45-48

10. Жучкова Ю.А. Рыночные потребности и покупательские предпочтения // Молочная промышленность - 2006. №11 - с. 12-14

11. Закон Российской Федерации  «О защите прав потребителей». - Москва: Издательство «Омега-Л», 2007.- с.47

12. Конституция Российской  Федерации - М.: Знания, 2000. - с.123

13. Кузьмина Н. Для чего  нужно знать своего потребителя, или Простые вещи для успешной  работы // Молочная промышленность- 2007. - №1 - с. 4

14. Лифиц И. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг // Маркетинг - 2006. - №3 - с.25-32

15. Магомедов Ш. Метод оценки  конкурентоспособности предприятия  розничной торговли // Маркетинг - 2007. - №5 - с.91 - 110

16. Маланичев А.Г. Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом - 2007. - №1 - с.77 - 81

17. Маркетинг / под ред. Щегорцова В.А. - М.: ЮНИТИ - ДИАНА, 2005 - с.447

18. Маркетинг / под ред. Пошатаева А.В. - М.: КолоС, 2005

19. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2003