Маркетинговое исследование фармацевтического рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2012 в 09:58, курсовая работа

Краткое описание

Настоящая работа выполнена с целью анализа идеи создания в Волгоградской области крупного фармацевтического производства. При подготовке документа выполнены:
• оценка особенностей фармацевтической отрасли;
• анализ и прогноз тенденций развития фармацевтического рынка России;
• обоснование выбора региона для размещения производства;
• оценка особенностей регионального рынка фармпрепаратов;
• сегментация исследуемого региона;
• обзор основных потенциальных конкурентов.

Содержание

Введение
1 Структура и особенности российского рынка фармпрепаратов
1.1 Состояние российского фармацевтического рынка
2 Российские лекарственные средства
2.1 Производство лекарственных средств
2.2 Производство субстанций
2.3 Импортные лекарственные средства
2.4 Основные тенденции развития российского фармацевтического рынка
3 Основные особенности фармацевтического рынка региона
3.1 Описание географического сегмента
3.2 Основные поставщики и объемы поставок лекарственных средств
3.3 Особенности ценообразования
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам продукции
4.2 Сегментация по видам бизнеса
4.3 Сегментация потребителей
4.4 Основные конкуренты
Заключение
Список использованной литературы

Скачать полностью (129.79 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

маркетингсеместровая.docx

— 134.60 Кб (Скачать документ)
  • увеличением тарифов (коммунальных, транспортных, на электроэнергию);
  • инфляционными процессами (обесценивание рубля).

Важно отметить, что серьезным  фактором сдерживания роста цен  на лекарства могло бы стать сокращение числа посредников в цепочке  от производителя до потребителя.

В дальнейшем рост рублевых цен на лекарства составит величину, примерно равную ставке НДС + % ежемесячной  инфляции в стране. При этом возможно снижение уровня торговых надбавок в  связи с увеличением конкуренции на рынке, что отчасти скомпенсирует рост цен и не позволит ему заметно превысить размер ставки НДС.

Волгоградская область и  прилегающие к ней территории, в целом, незначительно отличаются по характеру роста доходов населения  от динамики среднероссийских показателей.

 

Таблица 3 – Статистические данные по Волгоградской области (включая г. Волгоград)

Параметр\Год

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Население Волгоградской  области (с Волгоградом), тыс. чел.

2703,7

2703

2701

2694

2678

 

 

Денежные доходы, млн. $, в  том числе 

2302,9

2812,12

3664,1

976,7

1110,2

1897,84

оплата труда, млн. $

1232,2

 

 

1542,8

442,8

450

 

 

социальные трансферты, млн. $

435,4

 

 

682,1

166,3

226

 

 

средняя заработная плата, $/мес.

94

 

 

127,2

47,42

51,24

68,57

средний уровень пенсионных выплат, $/мес.

36,9

 

 

40,7

16,4

19,5

24,75

Денежные расходы, млн. $, в том числе 

1934,5

1251,17

3208,9

867,27

1008,3

1773,43

покупка товаров и оплата услуг, млн. $

1555,1

867,47

2548,9

740,24

825

 

 

покупка лекарственных средств, млн. $

40,05

 

 

63,8

24,1

32,5

56,74

плата услуг медицинского назначения, млн. $

 

 

 

 

27,1

9,8

4,9

 

 

плата обязательных платежей, млн. $

146,4

126,58

205,4

30,7

66,1

 

 

накопление сбережений, млн. $

233

257,12

454,7

14,9

117,1

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 4 – Уровень цен на отдельные группы импортных лекарственных средств в г.Волгограде на начало февраля 2011 года

 

№

п/п

Лекарственные

средства

Международное название

Цена изготови-теля, руб.

Цена оптовых  поставок,

руб.

Страна-изготовитель

 

 

Жаропонижающие  и противовоспалительные

1.

Ацетилсалици-ловая кислота, 0,5, №10

Ацетилсали-циловая кислота 

0-75

0-83

Беларусь 

2.

Диклофенак 

Диклофенак 

-

9-72

Югославия

3.

100мг№20 Диклофенак 3 мл №  5

Диклофенак 

-

4-86

Польша 

4.

Индометацин, драже № 30

Индометацин

-

4-86

Польша 

5.

Ортофен 0,025, №30

Метамизол натрия

5-76

5-76

Болгария 

6.

Темпалгин  №10 таб.

Темпидон 

21-92

24-88

Югославия

7.

Диклофенак 

10-45

11-60

Югославия

 

 

Транквилизаторы (психотропные средства)

8.

Грандоксин 50 мг № 20

Грандоксин 

-

30-82

Польша 

9.

Грандоксин 50 мг № 20

Грандоксин 

-

51-42

Польша 

10.

Реладорм таб. № 10

Диазепам  циклобар

-

24-00

Польша 

11.

Реланиум 2 мл амп.

Битал Диазепам

6-43

7-35

Польша 

12.

Тазепам-10 №50

Битал Диазепам

8-45

9-47

Польша 

 

 

Антигипертензивные (гипертонические) средства

13.

Адельфан № 250

Резерпин + дигидралази на сульфат + гидрохлорти азид

-

92-53

Новартис –фармо

14.

Диротон 5 № 28

Лизиноприл 

-

68-23

Гедеон Рихтер (Венгрия)

15.

Диротон 10 № 28

Лизиноприл 

-

68-23

Гедеон Рихтер (Венгрия)

16.

Эгилок 25 мг №60

Метопрололатартрат 

-

105 -63

Гедеон Рихтер (Венгрия)

17

Эднит 2,5 № 28

Метопрололатартрат 

-

25-14

Гедеон Рихтер (Венгрия)

18.

Эднит 10 № 28

Эналаприла малеат

-

37-48

Гедеон Рихтер (Венгрия)

 

 

Антибиотики

19.

Ампициллина тригидрат №24

Ампициллин 

13-30

15-03

Беларусь 

20.

Клафоран 1,0 во флак.

Цефотаксим 

46-60

56-36

Хёхст

22.

Ципролет 250 мг № 10

Ципрофлоксацин 

-

35-80

Индия

23.

Макропен таб. №16

Мидекамицин

34-66

48-80

ККХА (Словения)

 

 

Поливитамины

24.

Дуовит др № 40

-

-

36-09

ККХА КККА

25.

Пиковит пастилки № 30

-

-

25-20

ККХА КККА

 

Стремясь защитить потребителя  от неконтролируемого роста цен, в некоторых регионах местные  власти самостоятельно вводят государственное  регулирование цен на лекарственные  препараты. В зависимости от цены производителя торговые надбавки ограничиваются ставками от 30% (на лекарства стоимостью до 100 рублей) до 5% (на дорогие, стоимостью свыше 800 рублей). При этом ограничения  могут касаться всех лекарств, и  импортных, и отечественных, как  отнесенных к перечню жизненно необходимых  и важнейших лекарственных средств, так и не входящих в этот перечень. Поэтому при дальнейшем проектировании необходимо учитывать риск вмешательства  властей в сбытовую политику создаваемого Предприятия.

 

 

 

 

Выводы

 

Вновь создаваемое Предприятие  имеет возможность накрыть географический сегмент, включающий в себя Южный  федеральный округ, Приволжский  федеральный округ, Воронежскую, Свердловскую и Челябинскую области Центрального и Уральского федеральных округов. При этом в Южном федеральном  округе (ЮФО) обнаружено только два  действующих предприятия по производству медикаментов, которые ориентированы  исключительно на местные рынки  и не располагают мощностями по выпуску  современных медпрепаратов в  достаточном для выбранного географического  сегмента ассортименте и количестве.

Дефицит лекарственных средств  в выбранном географическом сегменте на 64% удовлетворяется за счет импорта, что создает благоприятные предпосылки  для импортозамещения.

Анализ показывает, что 3,2% своих доходов население ЮФО  тратит на закупку готовых лекарственных  средств. С ростом реальных доходов  населения можно ожидать увеличения этой цифры за счет реализации отложенного  спроса.

Как показывает опыт, рублевые цены на лекарственные препараты  имеют тенденцию корреляции с  инфляцией, что позволяет строить  прогноз деятельности Предприятия  на достаточо глубокую перспективу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4 Сегментация фармацевтического рынка региона

4.1 Сегментация по видам продукции

 

Структуру потребности в  лекарственных препаратах обусловливает, прежде всего, структура заболеваемости населения. Потребительский рынок  региона в сфере лекарственных  средств для лечения заболеваний  системы кровообращения, болезней нервной  системы, болезней костно-мышечной системы, онкологических заболеваний удовлетворяется, в основном, за счет импортных препаратов. Цены на зарубежные препараты в 3-5 раз  превышают цены на их отечественные  аналоги. Ниже приведены основные сегменты фармацевтического рынка региона.

 

 
Рисунок 4 – Основные сегменты фармацевтического  рынка региона 

Из диаграммы видно, что  для организации производства целесообразно  выбрать следующие группы:

 

 

 

Таблица 5 – Группы производства фармацевтических средств

 

Наименование  группы

Наиболее перспективные  для производства представители  группы

Примечание

Жаропонижа-ющие и противовоспалительные (Анальгетики)

Индометацин

Не освоенны на предприятиях России - темпальгин (включающий анальгин), кетопрофен (кетанол, фастум), кетеролак (кетарол, кетанов), индометацин  (производство субстанции индометацина готово к выпуску на Ирбитском ХФЗ в 2001г.)

Темпальгин (включающий анальгин)

Кетопрофен (кетанол, фастум)

Кетеролак (кетарол, кетанов)

Транквилиза-торы (психо-тропные)

Диазепам 

Из данной группы препаратов наиболее удобными дневными транквилизаторами  является реланиум, диазепам. Кроме  того, вызывают интерес ГАМК и ее производные, а также производные  аспарагиновой и оксимаслянной  кислоты. Технологически данные производные  требуют такого же оборудования, что  при синтезе анальгина, только должен изменятся порядок и тип аппаратов.

Реланиум 

ГАМК и ее производные 

Производные аспарагиновой  и оксимаслянной кислоты 

Антигипертен-зивные средства (гипертонические)

Энаприл (эднит) и его производные 

Данная группа постоянно  востребована в регионе, не смотря на значительную стоимость. Этот факт обусловлен структурой заболеваемости (болезни  системы кровообращения  – 32%)

Арифон 

Антибиотики 3 и 4 поколения 

Ципролет и его аналоги 

Из группы антибиотиков  наибольший интерес вызывают полусинтетические антибиотики 3 и 4 поколения. Для налаживания производства требуется тщательная патентная проработка, покупка лицензии или налаживания совместного производства с патентодержателем.

Цералексин 

Поливитами-ны

Дуовит др № 40

Реализация проекта в  данной части позволит заменить на рынке витаминов импортные препараты, которые в отличие от российских сбалансированы не только по витаминному, но и по микроэлементному составу.

Онкологи-ческие

Валтрекс 

-

Вторудоцил 

-

Информация о работе Маркетинговое исследование фармацевтического рынка