Маркетинговая деятельность Филиала ОАО «БЕЛАЗ»

Стратегический контроль. Аудит маркетинга. Это осуществление критической оценки эффективности маркетинга в целом за достаточно длительный период. Каждое предприятие должно периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь при этом приемом, известным под названием ревизия или аудит маркетинга.

Аудит маркетинга – комплексная, системная независимая и регулярная проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности предприятия в целом или отдельных хозяйственных единиц.

Целью аудита маркетинга Филиала ОАО «БЕЛАЗ» - управляющей компании холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» -«Могилевский автомобильный завод имени С.М. Кирова» является выявление возникающих проблем и открывающих возможностей и подготовка рекомендаций по совершенствованию и повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5 Заключение

 

Становление и развитие рыночных отношений предопределило необходимость более широкого использования маркетинга. На Филиале ОАО «БЕЛАЗ» - управляющей компании холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» -«Могилевский автомобильный завод имени С.М. Кирова» маркетинг появился в качестве придатка к отделу сбыта и технического сервиса и до сих пор служба маркетинга работает на сбыт и оказание сервиса, так как отдел маркетинга, сбыта и технического сервиса не разделили на самостоятельные подразделения. Но все же этот отдел выполняет важные функции. Именно он занимается разработкой такого отдела бизнес-плана, как стратегия маркетинга, где вносит свои предложения по улучшению работы предприятия.

В процессе выполнения курсовой работы были рассмотрены важные аспекты деятельности предприятия, такие как:

- маркетинговая деятельность  предприятия;

- рыночные возможности  предприятия;

- комплекс маркетинга  на предприятии;

- практическая реализация  маркетинга.

В каждом из указанных выше направлений исследования были свои составляющие, которые также были изучены.

Маркетинг на предприятии развит слабо, и его теоритическая часть значительно отличается от его практического применения. Этот недостаток необходимо устранить путем повышения квалификации работников отдела маркетинга, сбыта и технического сервиса, расширения штата сотрудников. Улучшение деятельности службы маркетинга будет достигнуто только тогда, когда будет прекращено использование старых форм маркетинга, и на предприятии будут применять истинные возможности маркетинга, то есть производить то, что продается, учитывать требования потребителя, создавая товар создавать потребителя, обеспечивать гибкость производственной системы.

Филиал ОАО «БЕЛАЗ» - управляющей компании холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» -«Могилевский автомобильный завод имени С.М. Кирова» на рынке уже давно, оно достаточно известно потребителям и имеет хорошую репутацию. Продукция, производимая предприятием, отличается хорошим качеством и надежностью. В качестве объекта для курсовой работы был использован самосвал шахтный МоАЗ-7405-9586. В результате проведенной работы было выяснено, что данный пользуется спросом на рынке и хорошо известен покупателям.

Так как исследуемый товар находится на стадии зрелости, то не существует резкого падения объемов продаж. Отделу маркетинга, сбыта и технического сервиса необходимо искать новые рынки сбыта или провести исследования существующих рынков, изучить требования покупателей к товару. Для сохранения конкурентной позиции нужна модификация товара.

Помимо всего вышеизложенного предприятие должно помнить, что маркетинг создан, чтобы давать счастье, а не копить миллионы.

 

Список литературы

 

1 Акулич И. Л., Дямченко Е. В. Основы маркетинга. − Мн.: Вышэйшая школа, 1998. ‒ 236с.

2 Котлер Ф. Основы маркетинга. − С. − Петербург, 1994.‒ 698с.

3 Маркетинг. Коллектив авторов. − Киев: Украина, 1994. − 399с.

4 Маркетинг. Под ред. Романова  А. Н. ‒ Мн.: Банки и биржы, 1996. − 560с.

5 Основы менеджмента и  маркетинга. Под ред. Седегова Р. С. − Мн.:

Вышэйшая школа, 1995. − 382с.

6 Основы предпринимательской  деятельности. Под ред. Власовой  В. М. ‒ Мн.: Финансы и статистика, 1995. − 496с.

7 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. − Мн.: Экономика, 1990. − 350с.

8 Боярко Т М Методические  указания по выполнению курсовой  работы"Анализ маркетинговой работы предприятия (организации) на примере товара (услуги) МГПК,2011г,-50с.