Контрольная работа по "Маркетингу"

С помощью полевых исследований можно получить сведения об оценке покупателями товаров и наиболее предпочитаемых ими фирмах. Кабинетные исследования дают возможность разработать  среднесрочные и долгосрочные прогнозы, так как вторичная информация поступает с большими опозданиями. И требуется всегда дополнять  кабинетные исследования полевыми.

Для работы по созданию информационного  обеспечения необходимо привлекать самых квалифицированных специалистов, имеющих опыт работы во внешнеторговых коммерческих предприятиях, а также  лиц, участвующих в создании исследуемых  товаров и услуг.

Прогнозирование рынка – это выработка объективного, научно обоснованного, наиболее вероятного по своей сути суждения о перспек-х развития рынка и возможных вариантах развития событий в будущем.

Методы прогнозирования  рынков делят на четыре группы: экспертные оценки, экстраполяции, логические и математические модели, системные прогнозы .

Экспертные оценки основаны на анализе и обобщении мнений специалистов по какому-либо вопросу. Один из наиболее известных подходов в данном виде прогноза является метод Дельфы (назван так в честь древнегреческого оракула, вошедшего в историю благодаря своим предсказаниям). Точки зрения экспертов выявляют с помощью анкетирования обычно в несколько туров без информирования опрашиваемых о составе экспертной группы. Это позволяет получить независимые, личные мнения специалистов. И с помощью различного рода коэффициентов обобщаются точки зрения разных экспертов, что дает возм-сть сделать наиболее правильный вывод о прогнозе того или иного явления.

Экстраполяции основаны на изучении имеющихся, на нынешний период времени закономерностей протекания экономического процесса, или явления. Исходным правилом является точка зрения одинаковости протекания будущих процессов благодаря сложившимся закономерностям в данный период. Конечно, такой подход нельзя считать идеальным при длительном прогнозе, а на небольшой срок - 4-6 лет и менее, инерционность экономических процессов вполне годится для определения динамики рынка. Ее обычно предс-т в графической, математической, логической, ситуационной форме.

Логическое моделирование применяется для качественного описания процесса и его развития. В этом методе создают сложные сценарии, направленные на увязку логической последовательности и значимости событий, факторов, воздействующих на рыночные процессы. Благодаря такому подходу удается выявить наиболее важные проблемы, узловые точки, промежуточные и основные цели, комплексные задачи путей их решения.

Системное прогнозирование дает возможность изучать мировой рынок как сложную иерархически организованную систему, имеющую определенную структуру и очень сложное взаимодействие составляющих элементов.

27. Международный маркетинг

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Комплекс международного маркетинга

Комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп:

1. Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).
• Окружение;
• Институциональные факторы;
• Конкуренция;
• Правовая система.
2. Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы). Товар;Цена;Продвижение товара.

Причины выхода компаний на международный рынок

• Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.
• Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.
• Возможность улучшить своё финансовое положение за счёт высокой эффективности экспорта.
• Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортёра.
• Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счёт приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.
• Возможность получения иностранной твёрдой валюты.
• Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.

Методы выхода на внешний рынок

• Экспорт — выход на рынок путём отправки продукции и продажи её с помощью посредников межд<span class="Normal__Char" s