Конкурентоспособность предприятия

  Фс – значение  критерия финансового состояния предприятия; 

       Ез  – значение критерия эффективности  предприятия сбыта и продвижения  товара на рынке; 

      Кт– значение  критерия конкурентоспособности  товара.

Показатели определены за взвешенными аддитивными выражениями. Коэффициенты 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 определены экспертно способом последовательных сравнений.

Критерии эффективности  производственной деятельности  рассчитывается как:

               (2.3)

где  В – относительный  показатель расходов производства на единицу продукции;

 Ф – относительный  показатель фондоотдачи; 

 Рп– относительный  показатель рентабельности продукции; 

  П – относительный  показатель производительности  труда;

   0,31; 0,19; 0,40; 0,10 – коэффициенты  весомости показателей.

 

           В=Вр/Овп=243474/237716=1,024                                         (2.4)

 

где Вр – валовые расходы;

 Овп – объем выпуска  продукции.

             В=243474/237716=1,024

 

          Ф=Овп/ССопс                                                                                (2.5)

 

где – ССопс – среднегодовая  стоимость основных производственных средств 

          Ф=237716/76623=3,102

                                           

           Рп=Пр/Зп*100                                                                               (2.6)

 

где Пр – прибыль от реализации;

 Зп – затраты на  производство и реализацию продукции

                Рп=4677/225285*100=0,02                                   

          П=Овп/ССЧ=243474/1408=172,92                                            (2.7)

 

где ССЧ – среднесписочная численность  работников.

          П=243474/1408=172,92                                             

 

                   Ев=0,31В+0,19Ф+0,4Рп+0,10П                                                     (2.8)

 

          Ев=0,317+0,589+0,008+17,2=18,114   

Критерии финансового  состояния деятельности предприятия Фс рассчитывается по формуле:

                                  (2.9)

 

где Ка– относительный  показатель автономии предприятия; 

Кп – относительный  показатель платежеспособности предприятия;

 Кл – относительный  показатель ликвидности предприятия; 

 Коб – относительный  показатель оборачиваемости оборотных  средств;

      0,29; 0,20; 0,36; 0,15 – коэффициенты весомости  показателей.

         Ка=СК/ВБ                                                                                     (2.10)

           

где – СК – собственный капитал (3 раздел пассива баланса + стр. 550 «Резервы предстоящих расходов»); [9, с. 157]

 ВБ – валюта баланса.

               Ка=74431/199060=0,37  

                                             

           Кп=СК/ОО                                                                                 (2.11)

 

где ОО – общие обязательства  – итог 3 раздела пассива баланса +  итог 4раздела пассива баланса.

           Кп=74431/124629=0,59 

                                              

         Кл=(ДС+ФВ)/КО                                                                        (2.12)

 

где ДС – денежные средства;

 ФВ – финансовые  вложения;

  КО – краткосрочные  обязательства.

            Кл=(86+364)/111414=0,004 

                             

            Коб=Вр/ОА                                                                                 (2.13)

 

где Вр – выручка;

  ОА – средняя величина  оборотных активов.

           Коб=244384/88497=2,76; 

                                            

         Фс=0,29Ка+0,20Кп+0,36Кл+0,15Коб

 

         Фс=0,10+0,79+0,00144+0,414=1,305

Рассчитаем значение критерия эффективности предприятия сбыта  и продвижения товара на рынке  ОАО «Рогачевский молочноконсервный  комбинат»; 

    (2.14)

 

где  Ез – критерий эффективности  предприятия сбыта и продвижения  товара;

 РП – относительный  показатель рентабельности продаж; 

           РП = Пр*100%/Опрод                                                                (2.15)

 

где Опрод – объем продаж;

           РП=4677*100/229962=2,03                        

          К зат  – относительный показатель затоваренности  готовой продукцией.

           К зат =Онп/ Опрод                                                                     (2.16)

 

где Онп – объем нереализованной  продукции;

               Кзат=38882/229962=0,16                                           

           Кзвп – относительный показатель  загрузки производственных мощностей. 

           Кзвп= Овп/ П м                                                                        (2.17)

 

где Пм – производственная мощность;

  Овп – объем выпуска; 

              Кзсвп=252000/360 000=0,7

       Кр  – относительный показатель эффективности  рекламы и средств стимулирования  сбыта.

            Кр=Ррс/Пр                                                                             (2.18)

 

где Ррс – расходы  на рекламу и стимулирование сбыта;

       Пр  – прирост прибыли; 

               0,37; 0,29; 0,21; 0,14 – коэффициенты весомости показателей.

              Кр=140/–5607=–0,024

Коэффициент эффективности  предприятия сбыта и продвижения  товара на рынке равен: 

Ез=2,03*0,37+0,16*0,29+0,7*0,21+(–0, 024)* 0,14=0,91

Для оценки конкурентоспособности  продукта сопоставим параметры анализируемого изделия и товара–конкурента  с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.                                           

Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого–либо  технического или экономического параметра  к величине того же параметра продукта–конкурента:

                                                                                     (2.19)

 

где q – единичный параметрический  показатель;

      Р –  уровень параметра исследуемого  изделия; 

      p100 – уровень  параметра изделия, принятого  за образец, удовлетворяющего  потребность на 100 %.

Групповой, показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых  коэффициентов (аi), определенных экспертным путем:

 

                                                                             (2.20)

 

Интегральный показатель (J) представляет собой отношении  группового показателя по техническим  параметрам (GmJ) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ):

 

                                                                               (2.21)

 

ОАО «Рогачевский молочноконсервный  комбинат»  специализируется на выпуске  молочных консерв. Молоко цельное сгущенное  с сахаром, массовая доля жира 8,5% в  ж/б №7, является основным продуктом. Сравним этот вид продукции с  продуктом конкурента (молоко цельное  сгущенное с сахаром, массовая доля жира 8,5% «Глубокского МКК»).

 

Таблица 2.5 – Единичные и групповые показатели конкурентоспособности сгущенного молока жирностью 8,5%

 

Показатель	сгущенное молоко (РМКК)	сгущенное молоко (ГМКК)	gi	ai	G
Эстетические
Упаковка, баллы	8	7	1,14	0,12	0,14
Органолептические
Вкус и запах, баллы	9	8	1,13	0,17	0,19
Консистенция, баллы	9	7	1,29	0,15	0,19
Цвет, баллы	9	8	1,13	0,16	0,18
Нормативные
соответствие ГОСТУ	10	9	1,11	0,4	0,44
Экономические
Цена (на 20.05.2010)	1 986	1 852	1,07	1	1,07

Примечание-источник []

J=1,15/1,07=1,07

Коэффициент конкурентоспособности предприятия ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат»:

Kкп=0,15Ев+0,29Фс+0,23Ез+0,33Кт

Ккп=0,15*18,11+0,29*1,305+0,23*0,91++0,33*1,07=3,62

Основываясь на данной методике оценки конкурентоспособности ОАО  «Рогачевский молочноконсервный комбинат»  следует отнести к рыночным претендентам. Рыночные претенденты – предприятия, расчетный коэффициент конкурентоспособности  которых лежит в диапазоне  от 3,1 до 9. Они, как правило, борются  за увеличение рыночной доли продаж, проводят ценовой демпинг. Для них характерна стратегия атаки на всех направлениях деятельности.

Также исследуем финансовую устойчивость «ОАО Рогачевский МКК»:

1. Наличие собственных оборотных  средств на конец расчетного  периода:

СОС = СК — ВОА,

где СОС — собственные оборотные  средства на конец расчетного периода;СК — собственный капитал (итог раздела III баланса); ВОА — внеоборотные активы (итог раздела I баланса).

СОС=74431-66623=7808

2. Наличие собственных и долгосрочных  источников финансирования запасов  (СДИ):

СДИ = СОС + ДКЗ,

где ДКЗ — долгосрочные кредиты  и займы (итог раздела IV баланса «Долгосрочные  обязательства»).

СДИ=7808+13215=21023

3. Общая величина основных источников  формирования запасов (ОИЗ) определяется  как:

ОИЗ = СДИ + КО,

где КО — краткосрочные кредиты и займы (итог раздела V «Краткосрочные обязательства»).

ОИЗ=13215+111414=124629

В результате можно определить три  показателя обеспеченности запасов  источниками их финансирования.

1. Излишек (+), недостаток (-) собственных  оборотных средств: 

∆СОС = СОС — З,

где ∆СОС — прирост (излишек) собственных  оборотных средств; З — запасы (раздел II баланса).

∆СОС =7808-9150=-1342

2. Излишек (+), недостаток (-) собственных  и долгосрочных источников финансирования  запасов ( ∆СДИ):

∆СДИ = СДИ — З.

∆СДИ=21023-9150=11873

3. Излишек (+), недостаток (-) общей  величины основных источников  покрытия запасов ( ∆ОИЗ):

∆ОИЗ = ОИЗ — З.

∆ОИЗ=124629-9150=115479

Приведенные показатели обеспеченности запасов соответствующими источниками  финансирования трансформируют в трехфакторную  модель (М):

М = ( ∆СОС; ∆СДИ; ∆ОИЗ).

Первый тип финансовой устойчивости можно представить  в виде следующей формулы:

М1 = (1, 1, 1), т. е. ∆СОС > 0; ∆СДИ > 0; ∆ОИЗ > 0.