Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2013 в 17:41, курсовая работа
Цель данного исследования – оценить коммуникативную эффективность выведения нового продукта «Хумус» на рынке города Барнаула.
Задачи:
Ознакомиться с понятиями товар, товарная марка, упаковка;
2) Рассмотреть классификацию товаров;
Выделить этапы разработки товаров;
Охарактеризовать торговую марку «Хумус», распространяемую в торговой сети «Мария-ра» на рынке г.Барнаула.
Выявить степень осведомлённости барнаульцев о торговой марке «Хумус» и оценить агитационную действенную силу рекламы.
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Образец печатной рекламы торговой марки хумус
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Ответы респондентов на первом этапе исследования
Рисунок 1.1 – Результаты ответов на вопрос «Знаете ли Вы что такое хумус?»
Рисунок 1.2 – Результаты ответов на вопрос «Откуда впервые Вы узнали о торговой марке «Хумус»?»
Рисунок 1.3 – Результаты ответов на вопрос «Хотели бы Вы попробовать такой продукт как «Хумус»?
Рисунок 1.4 – Результаты ответов на вопрос «Пробовали ли Вы хумус, распространяемый в торговой сети «Мария-ра»?
Рисунок 1.5 – Результаты ответов на вопрос «Будете ли Вы в последующем покупать хумус»
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Ответы респондентов на втором этапе исследования
Рисунок 1.6 – Результаты ответов на вопрос «Можете ли Вы ответить от какого товара представленная коробка?»
Рисунок 1.7 – Результаты ответов на вопрос «Можете ли Вы ответить какой товар представляет торговая марка «Тайны востока?»
Рисунок 1.8 – Результаты ответов на вопрос «Хотели бы Вы приобрести данный товар в будущем?»