Использование маркетинговых исследований для создания и тестирования названия торговой марки

 

|Наименование показателя                            |2007                                                                                      |

|1. Разработка концепции  исследования                                                                                                          |

|1.1.Постановка целей                               |Основные цели – выявление  отношения покупателей к торговой  марке и на этой основе         |

|                                                   |определение ее имиджа, разработка  предложений по его повышению                            |

|1.2.Постановка основных  задач                      |Для реализации исследовательского  замысла необходимо:                                     |

|                                                   |- разработать систему оценочных  критериев, характеризующую данную  марку                   |

|                                                   |- определить мнения потребителей  о выделенных критериях с учетом  их важности для          |

|                                                   |потребителей                                                                              |

|                                                   |- разработать рекомендации по  использованию результатов исследования                      |

|2.Формулирование рабочих  гипотез                   |Основные рабочие гипотезы:                                                                |

|                                                   |характер отношения влияет на  количество покупок и удовлетворенность  покупателей           |

|                                                   |высокий уровень удовлетворенности  потребителя предшествующими покупками  влечет за собой   |

|                                                   |долгосрочную ориентацию на последующие  покупки товаров данной марки                       |

|3.Определение источников  информации                |В данном исследовании используется  главным образом первичная маркетинговая  информация,    |

|                                                   |основанная на данных выборочного  обследования потенциальных покупателей                   |

|4.Методы сбора первичной  информации                |Метод первичной информации –  опрос. Основной рабочий инструмент  исследования – специально |

|                                                   |разработанная анкета. Анкетный  опрос осуществляется в ходе  выборочного исследования и     |

|                                                   |является одним из основных  методов получения достоверной  информации о потребителе         |

 

      Примечание. Источник: [самостоятельная разработка].

      Результаты  проведения исследования показали, что останавливаться на достигнутом  нельзя, надо совершенствовать предприятие,  следить за ситуацией на рынке  и уметь быстро принимать решения

      Таким образом,  торговая марка должна нести  в себе гарантию высокого качества  предлагаемой будущему потребителю  продукции.

 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

      Таким образом,  маркетинговые исследования –  это системный сбор, обработка  и анализ данных с целью  уменьшения неопределенности, сопутствующий  принятию маркетинговых решений.  Маркетинговые исследования позволяют  выбрать оптимальный рынок сбыта,  осуществить планирование, прогноз  развития рыночной ситуации и  разработать соответствующие меры, воздействующие на рынок, с целью обеспечения эффективности предпринимательской деятельности предприятия и реализации ее стратегических направлений.

      Объектом  курсовой работы было такое  предприятие, как КУП «Завод  эффективных промышленных конструкций», которое производит и поставляет  железобетонные и бетонные изделия  для строительства объектов жилищного,  производственного назначения, объектов  здравоохранения и соцкультбыта, а также изготавливает сварные  конструкции. Показатели с каждым  годом увеличиваются особенно  в 2009 году, происходит расширение  производства, увеличивается штат  рабочих, ведется модернизация  оборудования для улучшения качества  продукции.

      Предметом  – исследования, создания и тестирования  названия торговой марки на  отечественных предприятиях.

      Торговая  марка – это имя, символ, термин, знак, рисунок или их сочетание,  присущие конкретному виду товара  с определенными потребительскими  свойствами и предназначенные  для его идентификации и отличия  от других товаров того же  вида.

      В рыночных  условиях торговые марки являются  важным фактором конкурентоспособности  фирмы, инструментом и объектом  управления.

      Торговая  марка КУП «Завод эффективных  промышленных конструкций» выглядит  эффекта, является узнаваемой  на рынке среди потребителей, но чтобы оставаться на рынке  конкурентоспособным надо проводить  следующие мероприятия  по  совершенствованию работы с торговой  маркой:

      - совершенствование  рекламной деятельности;

      - название  и логотип торговой марки должен  все больше и больше попадаться  на глаза;

      - разработка  и совершенствование собственного  интернет-сайта, с помощью которого  продвигать торговую марку, практически  повсеместно ее упоминая;

      - заключение  договоров с поисковыми системами,  которые в ответ на запросы  в поисковых строчках будут  выдавать ссылку на продукцию  с данной торговой маркой;

     - принимать  участие во всевозможных выставках  и ярмарках;

      - постоянно  следить и проводить исследования  за конкурентами, рынком и за  поведением потребителей;

      - для дальнейшего  развития торговой марки важен  также и реальный сбыт;

      - разработка  плана маркетингового исследования.

      Торговая  марка является не просто показателем  качественной продукции, но также  и возможностью выхода на новые  уровни функционирования.

 

      СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ  ИСТОЧНИКОВ

 

      1. Закон  РБ от 05.02.1993 № 2181 – XII «О товарных  знаках и знаках обслуживания».

      2.  Беляевский  И.К. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: МГУЭ, 2004. – 414с.

      3.  Беляевский  И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное  пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.: ил.

      4. Бобейко  И.И. Маркетинговые исследования (минимальный маркетинговый эксперимент). Учебное пособие. – К.: Кондор, 2005. – 280с.

     5.  Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – 461с.

      6. Дурович  А.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – Мн.: ТетраСистемс, 2009. – 432 с.

      7. Киреенко  Н.В., Козловская О.И., Казнадей Т.А.  Маркетинговые исследования: Учебно-методическое  пособие. – Мн.: ИПД, 2008. – 182 с.

      8. Киреенко  Н.В. Товарная политика: учебно-методическое  пособие. – Мн.: БГПУ, 2009. – 224с.

      9. Коротков  А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов.  – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304с.

      10. Латышев  И. Для чего нужны товарные  знаки? // Маркетинг: идеи и технологии. – 2009. - № 3. – С.92

      11. Мак-Куэрри  Э.Ф. Методы маркетинговых исследований. – СПб.: Питер, 2005. – 176с.

      12. Сыцко  В.Е. Товарная политика предприятия  отрасли: Учебное пособие. –  Мн.: Выш. шк., 2007. – 239 с.

      13. Товатова  В.Е. Перспективы использования  товарных знаков в продвижении  гостиничных услуг // Маркетинг  в Росси и за рубежом. –  2009. – № 2. – С.144

      14. Токарев  Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономист, 2005. -  620с.

      15. Хазым  Б.А. Цвет и психика. – Харьков.: Монография, 2001. – 453с.

      16. Черник  Н.Ю. Товарная политика предприятия:  Учебное пособие. – Мн.: БГЭУ, 2004. – 278с.

      16. Черчилль  Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003. – 752с.: ил.

      17. www.belgospatent.org.by/russian/docs/trademarks.rtf

 

      -----------------------

    Чистая прибыль

 

    Прибыль от реализации

 

    Себестоимость

 

    Выручка от реализации

 

900

 

800

 

700

 

600

 

500

 

400

 

300

 

200

 

100

 

0

 

2009

 

2008

 

2007

 

10000

 

9000

 

8000

 

7000

 

6000

 

5000

 

4000

 

3000

 

2000

 

1000

 

0