Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Мая 2012 в 12:27, реферат
Цель курсовой работы - провести маркетинговые исследования торговой марки КУП «Завод эффективных промышленных конструкций» и представить результаты её продвижения.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
• рассмотреть сущность и направления маркетинговых исследований;
• проанализировать теоретические основы разработки торговых марок;
• проанализировать деятельность КУП «Завод эффективных промышленных конструкций»;
ВВЕДЕНИЕ |4 |
|1 |МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ |6 |
| |1.1 Сущность маркетинговых исследований и требования, предъявляемые к ним |6 |
| |1.2 Основные направления маркетинговых исследований |8 |
|2 |ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ |15 |
| |2.1 Сущность торговой марки |15 |
| |2.2. Создание и тестирование торговой марки |19 |
|3 |СОЗДАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ КУП «Завод эффективных промышленных конструкций» |23 |
| |3.1 Организационно –экономическая характеристика предприятия |23 |
| |3.2 Предпосылки создания торговой марки |26 |
| |3.3 Маркетинговые исследования торговой марки |30 |
| |3.4 Результаты проведения исследования и пути совершенствования торговой марки |31 |
| |ЗАКЛЮЧЕНИЕ |36 |
| |СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ