Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2013 в 01:20, курсовая работа
Цель курсового проекта – изучить особенности продвижения торговой марки одежды H&M в России средствами Интернет-маркетинга, анализируя российский рынок одежды, основных конкурентов марки H&M, а также разработать проект продвижения торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга.
Задачами курсового проекта являются: изучение теоретических аспектов продвижения, основные инструментарии Интернет-маркетинга и способы продвижения с помощью него, а также изучение российского рынка одежды, конкурентов торговой марки H&M, а также способы и методы продвижения их средствами Интернет-маркетинга
Введение………………………………………………………………………….3
1. Продвижение средствами интернет маркетинга……………………………4
1.2 Понятие интернет-маркетинга……..………………………………………..5
1.3 Влияние интернет-маркетинга на бизнес…………………………………..16
2.Анализ маркетинговой деятельности компании на российском рынке……………………………………………………….……………………19
3.Интернет-маркетинг на примере компании «H&M»………………………..21
Заключение……………………………………………………………………….34
Список использованной литературы……
Р
Приложение.
Компания «H&M».
Таблица №1
Позиции на рынке |
Конкурентные преимущества |
Стратегические интересы |
Риски |
Работает на рынке одежды |
Широкая номенклатура продукции и разветвленная дилерская сеть |
Перейти от серийных, относительно дешевых товаров общего назначения к нестандартным продуктам, разработанным под конкретного заказчика |
Недобросовестная конкуренция на внутреннем рынке |
Потребителями продукции являются торговые сети |
Сильная команда |
Освоить производства |
Российский потребитель в |
Позиции на рынке |
Конкурентные преимущества |
Стратегические интересы |
Риски |
В сегменте размеров занимает 20-25% внутреннего рынка |
Хороший дизайн продукции |
Освоить новые перспективные направлениея |
Активная деятельность китайских конкурентов на российском и западном рынке |
Основные конкуренты –Collins katon mexx |
Умение оперативно реагировать на изменение конъюнктуры |
Рост цен на сырье в России | |
С 1994 года поставляет свою продукцию в страны Западной Европы |
Делает ставку на инновационное развитие |
Передел сфер влияния на западноевропейском рынке | |
Рис.1.1 Организация коммуникативного интернет маркетинга
Рис.1.2 Структура интернет маркетинга
Рис.1.3 Интернет маркетинг.
Информация о работе Интернет-маркетинг на примере компании «H&M»