Информационное обеспечение комплексного исследования рынка

9) прием на работу служащего  конкурирующей фирмы для получения  требуемой информации;

10) подкуп служащего конкурирующей  фирмы;

11) использование метода  встроенного наблюдения для получения  информации о содержании платежной  ведомости фирмы конкурента;

12) подслушивание переговоров, ведущихся в фирмах-конкурентах:

13) перехват сообщений;

14) прослушивание телефонных  разговоров;

15) кража чертежей, образцов, документации и т.п.;

16) шантаж и вымогательство.

Приведенный перечень приемов и методов получения информации о конкурентах не является исчерпывающим.

Любой фирме для организации надежной системы своей информационной безопасности необходимо иметь четкое представление о каналах (источниках) утечки собственной информации.

К наиболее вероятным источникам следует отнести персонал, имеющий доступ к информации; документы, содержащие эту информацию (все типы носителей информации); технические средства и системы обработки информации, в том числе линии связи, по которым она передается.

Все компании, заинтересованные в высокой конкурентоспособности, должны обеспечить эффективную защиту своей информации и вести постоянный контроль за ее использованием.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: при выводе на рынок новой марки, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности.

Задача комплексного исследования рынка – получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Комплексное исследование рынка предполагает также изучение, анализ и оценку всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на структуру и тенденции развития изучаемого рынка. Оценка рыночной ситуации и тенденций развития включает следующие направления:

• динамика изменения ситуации на рынке в течение последних месяцев/лет;
• оценка основных тенденций развития рынка;
• определение потенциальной и реальной ёмкости рынка в натуральном и денежном выражении;
• оценка структуры текущего спроса;
• прогноз объемов сбыта продукции;
• выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения;
• уровень известности основных марок;
• предпочтения потребителей в отношении основных характеристик товара;
• используемые формы сбыта и продвижения;
• особенности взаимодействия субъектов рынка.

Полученная информация используется для маркетингового планирования, адаптации производимых товаров к требованиям рынка и запросам потребителей.

Результатами исследования являются:

• максимально возможный объем продаж продукта/услуги предприятия при различных уровнях цены;
• интервал допустимых цен на исследуемый продукт;
• определение оптимальной цены на исследуемый продукт.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, В.Ю. Гречков – М.: Экономистъ, 2004.
2. Маркетинг: Учебник для вузов. Н.Д. Эриашвили. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
3. Маркетинг менеджмент. Ф. Котлер. М.: 2006 г.
4. Маркетинг: учебник. А.П. Панкрукин. М.: 2007 г.
5. Маркетинг. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. СПб.: 2007 г.
6. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие. И.К Беляевский.  М.: 2005 г.
7. Маркетинг: курс лекций. Вып. 1-6, МИЭМП. Беляевский И.К. М.: 2006, 2007 г.
8. Интернет

1 Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие. И.К Беляевский. М.: 2005, с. 123.

2 Маркетинг: курс лекций. Вып. 1-6, МИЭМП. Беляевский И.К. М.: 2006, 2007, с. 70.