Франчайзинг как форма поддержки развития инновационного бизнеса

«Ежегодная  Всероссийская олимпиада развития Народного хозяйства России»

Молодёжный Союз Экономистов и  Финансистов России

___Пензенский_____________________  №_______

                                    (полное название региона)   (поле заполняется при регистрации работы).  

КОНКУРСНАЯ  РАБОТА   №_______

                                           (поле заполняется при регистрации  работы).

Ежегодная Всероссийская Олимпиада     развития Народного хозяйства России.

 Номинация № «73» название «Развитие предпринимательства в России»

 

«Франчайзинг как форма поддержки развития инновационного бизнеса»

(ПОЛНОЕ  НАЗВАНИЕ РАБОТЫ)

 

 

 АВТОР: Тишонкова Мария Владимировна

(ФАМИЛИЯ,  ИМЯ, ОТЧЕСТВО – ПОЛНОСТЬЮ!!!)

Пензенский  государственный университет архитектуры  и строительства

(НАЗВАНИЕ  ВУЗА – ПОЛНОСТЬЮ!!!)

курс    5    .

Специальность: Маркетинг

(название  будущей специальности по диплому).  

Адрес автора: г.Пенза, ул. Суворова, 176-25

(УКАЗЫВАЕТСЯ АДРЕС ПО СРЕДСТВАМ  КОТОРОГО БУДЕТ ОСУЩЕСТВЛЯТЬСЯ  ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ С АВТОРОМ).

телефоны: _89273672894 е-mail: _martisha89@list.ru

 

Научный Руководитель: __Суханова Татьяна Викторовна

(ФАМИЛИЯ,  ИМЯ, ОТЧЕСТВО – ПОЛНОСТЬЮ!!!)

к. э. н., доц  каф. «Маркетинга и  экономической теории»____________________   

   (УЧЁНАЯ  СТЕПЕНЬ, УЧЁНОЕ ЗВАНИЕ НАУЧНОГО  РУКОВОДИТЕЛЯ – ПОЛНОСТЬЮ !!!).

Пензенского государственного университета архитектуры и строительства

(МЕСТО  ПОСТОЯННОЙ РАБОТЫ).   

Контактные координаты: _____ stv94@list.ru _,тел. сот. 89273822215__

(ПРОСИМ  УКАЗАТЬ КОНТАКТНЫЕ КООРДИНАТЫ, УДОБНЫЕ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ). 

 

Практический Руководитель:__Суханова Татьяна Викторовна

(ФАМИЛИЯ,  ИМЯ, ОТЧЕСТВО – ПОЛНОСТЬЮ!!!)

к. э. н., доц  каф. «Маркетинга и  экономической теории»____________________

(УЧЁНАЯ СТЕПЕНЬ,  УЧЁНОЕ ЗВАНИЕ НАУЧНОГО РУКОВОДИТЕЛЯ  – ПОЛНОСТЬЮ !!!).

Пензенского государственного университета архитектуры и строительства   

(МЕСТО ПОСТОЯННОЙ  РАБОТЫ).   

Контактные  координаты: _______ stv94@list.ru _, тел. сот. 89273822215

(ПРОСИМ  УКАЗАТЬ КОНТАКТНЫЕ КООРДИНАТЫ, УДОБНЫЕ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ).

 

__Пенза___

(название  населённого пункта, где подготовлена  работа).

2010 г.

Содержание

	Введение	3
Глава 1.	Теоретические и методологические аспекты изучения франчайзинга как  формы поддержки развития инновационного бизнеса	5
1.1	Основные понятия и  аспекты функционирования франчайзинга	5
1.2	Виды франчайзинга и франчайзинговых  систем	9
1.3	Франчайзинг как форма  поддержки инновационного бизнеса	13
Глава 2	Анализ организации функционирования франчайзинговой схемы ведения  инновационного бизнеса	16
2.1	Исследование функционирования франчайзинга как формы поддержки  развития инновационного бизнеса на мировом рынке	16
2.2	Особенности франчайзинга на рынке инновационного бизнеса в  России	23
2.3	Анализ франчайзинга как  формы поддержки развития инновационного бизнеса в Пензенской области	29
Глава 3.	Пути повышения эффективности  использования франчайзинга как  формы поддержки развития инновационного бизнеса	32
3.1	Рекомендации по организации  функционирования франчайзинга как  формы поддержки  развития инновационного бизнеса	32
3.2	Критерии оценки эффективности франчайзинга как формы поддержки развития инновационного бизнеса	35
	Заключение	37
	Список литературы	38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Одним из эффективных каналов  дистрибуции, по которому распространяются товары известных марок и брендов  внутри стран и по всему миру, является франчайзинг. Для нашей экономики франчайзинг является относительно новым явлением, в то время как в развитых странах он столетиями практиковался как средство обеспечения потребителей общества в различных услугах.

       Привлекательность  франчайзинга заключается в наличии  неоспоримых преимуществ для  обоих участников франчайзинговых  отношений. Этот бизнес является  инновационным по своему определению.  Для малых предприятий и индивидуальных  предпринимателей он предоставляет  в распоряжение стабильный доходный  бизнес, для известных фирм и  компаний - возможность расширить  и упрочить свои позиции на  рынке. Именно этим следует  объяснить столь широкое распространение  франчайзинга как в Европе, так  и в Америке. Для многих предприятий  франчайзинг стал символом преуспевания  в бизнесе, в том числе и  для некоторых российских фирм, которые решились на развитие  бизнеса при помощи франчайзинга.

   В настоящее время  развитие российского предпринимательства,  в первую очередь малого и  среднего, затрудняется повышенными  коммерческими рисками. Реализация  современных бизнес-проектов требует  от предпринимателя широких знаний  в области управления, маркетинга, рекламы и умения учитывать  особенности инновационного проекта.  Отработка эффективной схемы  и методов делопроизводства в  каждом конкретном случае требует  больших временных и материальных  затрат.

   Организация предприятия  бизнеса на условиях франшизы  значительно снижает предпринимательские  риск, так как в этом случае  происходит использование уже  отработанного и доказавшего  свою эффективность бизнеса. Таким  образом, развитие франчайзинга  как формы инновационного бизнеса  может оказаться одной из наиболее  эффективных форм поддержки малого  и среднего предпринимательства,  одного из возможных решений  столь важной государственной  задачи.

Основная цель написания данной работы – изучить франчайзинг как форму поддержки развития инновационного бизнеса. Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимозависимых задач:

• Изучить теоретические и методологические аспекты изучения франчайзинга как формы поддержки развития инновационного бизнеса;
• исследовать организацию функционирования франчайзинговой схемы ведения инновационного бизнеса;
• разработать пути повышения эффективности использования франчайзинга как формы поддержки развития инновационного бизнеса.

Предметом исследования являются франчайзинговые инновационные отношения.

Объектом – субъект предпринимательской деятельности, использующий в своей хозяйственной деятельности франчайзинг.

Научная работа состоит из трех частей в которых последовательно раскрывается проблема исследования.

При написании работы был  использован материал из различных  информационных источников: научная  и учебная литература, периодические  издания, ресурсы глобальной сети Интернет – ссылки имеются в тексте работы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические и  методологические аспекты изучения франчайзинга как формы поддержки  развития инновационного бизнеса

1. Основные понятия и аспекты функционирования франчайзинга

Для нашей экономики франчайзинг  сегодня является относительно новым  явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. Поэтому очень важно иметь  четкое и полное представление сущности франчайзинга, основных его понятий и аспектов функционирования.

Слово "франчайзинг" происходит от старого французского термина, определяющего  право на свободу ведения какой-либо деятельности, например, проведение ярмарок, организацию базаров, эксплуатацию паромов и переправ, право на охоту, строительство дорог или производство [16, с.7]. В средние века такими привилегиями обладали короли, которые предоставляли франшизы на коммерческую деятельность любого типа. По другим свидетельствам сам Папа Римский для обеспечения лучшего сбора налогов предоставлял определенным лицам право собирать выплаты в тех или иных географических зонах. Этим "сборщикам" было позволено удерживать у себя существенную часть сборов.

Современная концепция франчайзинга появилась после второй мировой  войны с возвращением миллионов  американских военнослужащих и с  последовавших за этим гигантским ростом рождаемости. В тот момент образовалась гигантская потребность в различного вида товарах и услугах. В этих условиях франчайзинг проявил себя как идеальная модель для ускоренного  развития гостинично-туристического сектора  и индустрии общественного питания.

В России о франчайзинге заговорили относительно недавно и  он ещё не получил должного развития. В нашей стране интерес к этому  экономическому инструменту возродился в 90-х годах прошлого века, когда  практически одновременно возникло несколько франчайзинговых систем - отечественных и с участием иностранного капитала. Однако чрезмерные надежды  на развитие франчайзинга не оправдались.

Последние десять лет франчайзинг  представляет собой систему договорных отношений между головной фирмой и небольшим действующим или  создаваемым вновь предприятием, ведущим розничную продажу товаров  или оказывающим услуги.

Существует множество определений франчайзинга, для точного понимания его сущности рассмотрим некоторые из них. В экономическом словаре дается такое определение данного понятия: франчайзинг (англ. «franchising» - льготное предпринимательство) – одна из форм делового сотрудничества, при которой фирма с целью расширения бизнеса выдает предпринимателю лицензию на производство своей продукции или право на торговлю под торговой маркой данной фирмы [8, с. 45].

  По мнению И.В.Рыкова, к.э.н., генерального директора ООО “Правовой Сервис “ФАРН”, франчайзинг - это экономическая система. Механизм формирования экономики франчайзинга определяется экономикой тех организаций, которые вступают в партнерские отношения. Чем выше экономический потенциал сторон, тем перспективнее экономическая среда франчайзинга. Безальтернативно можно утверждать, что экономика франчайзинга серьезно зависит от отрасли, территории деятельности, видения и воли руководства [18, с.23].

Известный маркетолог Алексей  Сухенко, считал, что франчайзинг  – это организация бизнеса, когда  компания передает независимому человеку или другой компании право на продажу  своего продукта и услуг [8, с.43].

Обобщая вышеназванные определения, по своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как  правило, ярко выраженный имидж и  высокую репутацию на рынке товаров  и услуг) другой стороне (фирме или  индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых  работ или оказываемых услуг (товарного  знака или знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения  бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и  надежному закреплению на рынке  товаров и услуг.

Для франчайзинга характерны следующие основные черты и признаки:

- франчайзинг предполагает собой наличие двух сторон соглашения (договора)

- франчайзера и франчайзи;

- франчайзер является владельцем исключительных прав: товарного знака, фирменного стиля, патента, идеи, авторского права и аналогичных прав. Применяя российскую терминологию, франчайзер является правообладателем;

- франчайзер, являясь правообладателем, передает свои права франчайзи на определенных условиях. Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию на рынке товаров (услуг), и по своему фирменному стилю идентифицируется с франчайзером;

- франчайзер выступает в единственном числе; франчайзи, работающих по договору с правообладателем, может быть несколько, т.е. это своего рода сеть, работающая по единой методике. Цель франчайзинга - ведение своего бизнеса, цель сетей - продажа большего количества товаров (услуг) и привлечение как можно большего числа участников;

- для успешного ведения бизнеса франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и пользуется правом регулирования деятельности франчайзи с целью сохранения репутации на рынке, не нарушая при этом его юридической и экономической самостоятельности;

- за пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи.

Франчайзинг, как правило, регулируется главой 54 ГК РФ. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока  право использовать в предпринимательской  деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное  наименование и (или) коммерческое обозначение  правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные  договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания [5, c.33].

Договор коммерческой концессии  предусматривает использование  комплекса исключительных прав, деловой  репутации и коммерческого опыта  правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением  минимального и (или) максимального  объема использования), с указанием  или без указания территории использования  применительно к определенной сфере  предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя  или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг).

Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей (ст.1027 ГК РФ).

В России, франчайзинг не всегда подразумевает использование  договора коммерческой концессии в  основе своей правовой базы. В рамках франчайзинга могут заключаться  следующие договора: договор коммерческой концессии, договор поставки, агентский, лицензирования, товарного кредита, ответственного хранения, купли-продажи, и еще ряд других.

Франшиза - право осуществлять определенную экономическую деятельность с использованием принципа франчайзинга, закрепленное договором, соглашением, а также деятельность (производство, оказание услуг и т.п.) осуществляемая с использованием принципа франчайзинга.