Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия

2. В процессе  своей деятельности СООО «Торговый  Дом «Файбертек» осуществляет  производство двух, частично взаимосвязанных  между собой товарных групп:  текстильные утеплители и постельные принадлежности. Целевая аудитория предприятия довольно широкая, так как производимый товар является товаром широкого спроса. Однако, учитывая тот факт, что группа постельных принадлежностей - это достаточно личностный товар, предприятию приходится производить максимально разнообразный ассортимент по цвету, форме, ткани, моделям, размерам и другим параметрам, чтобы удовлетворить потребности потенциального покупателя. В результате сравнения предлагаемого исследуемым предприятием ассортимента товаров с ассортиментом конкурентов был сделан вывод, что он не является достаточно широким. Среди рассматриваемых конкурентов товарный портфель СООО «Торговый Дом «Файбертек» находится на среднем уровне, потому как есть предприятия с меньшим количеством предлагаемых товарных групп, но есть и такие конкуренты, которые имеют значительно более широкий ассортимент продукции. Поэтому было предложено обновить предлагаемый товарный портфель за счет введения новой товарной групп - махровой линии.

. Существенным  элементом фирменного стиля является товарная марка. Ее наличие значительно повышает конкурентоспособность товара. Анализ фирменного стиля СООО «Торговый Дом «Файбертек» позволяет сделать вывод о его соответствии предъявляемым требованиям.

Он включает все необходимые элементы, такие как торговый знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, фирменный блок. Фирменный стиль исследуемого предприятия запоминающаяся, обладает уникальностью, узнаваемостью, отражает сущность организации, соответствует производимой ею продукции.

. По результатам  проведенного сравнительного анализа  использования товарного знака  СООО «Торговый Дом «Файбертек»  в упаковке было признано недостаточно  конкурентоспособным. Поэтому были  предложены способы улучшения  использования товарного знака,  позволяющие выполнять все возложенные функции наиболее эффективно.

Рекомендовано разработать рекламный материал с элементами товарной марки исследуемого объекта, необходимой информацией  о предлагаемом товаре. По форме  он должен соответствовать размеру  упаковки и выполняться на плотной бумаге или картоне, чтобы быть достаточно заметным и не терять форму при транспортировке, разгрузке и других действиях.

Был разработан примерный образец рекламного материала, формирующий благоприятное и  ассоциативное восприятие товарного знака «Файбертек», который может быть использован для улучшения упаковки исследуемого предприятия. При повторном анализе конкурентоспособности использования товарного знака СООО «Торговый Дом «Файбертек» с учетом предложенных изменений его оценка выросла на 7,8 баллов, что говорит о целесообразности осуществления предложенных действий.

Список  использованных источников

1 Акулич, И.Л.  Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - Минск: Высшая школя, 2009. - 463 с.

Алексунин, В.А. Маркетинг: монография / В.А. Алексунин. - Москва: Дашков и К., 2006. - 204 с.

Амблер, Т. Практический маркетинг. Перевод с английского: монография / Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - С-Пб: Издательство «Питер», 2008. - 400 с.

Браун Л. Имидж - ключ к успеху / Л.Браун -М.: Инфра-М, 2006. - 350 с.

Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - Москва: КНОРУС, 2006. - 672 с.

Баймяшкин, В.И. Презентация товара лицом / В.И. Баймяшкин // Энциклопедия маркетинга [Электронный  ресурс]. - 2011 - Режим доступа: #"justify">Бурак, Е.М. Маркетинг: учебно-методический комплекс для студентов заочной и дистанционной форм обучения специальностей / Е.М. Бурак. - Минск: ФУСТ БГУ, 2008. - 126 с.

Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий: Актуальные проблемы экономики: материалы науч.-практ.конф., Минск, 20-22 августа 2006 г. / Белорус. гос. экон. ун-т; под ред.: Н. С. Недашковой. - Минск: БГЭУ, 2006. - С. 39-103.

Даулинг Г. Репутация  фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. А.И. Солдатенко- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2007 г. - 450 с.

Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль: монография / Ф. Котлер - 11-е  изд. - Санкт-Питербург: Издательский до «Вильямс», 2007 - 678 с.

Похабов, В.И. Основы маркетинга: учеб.пособие / В.И. Похабов, В.В. Тарелко. - Минск: Выш.шк., 2007. - 452 с.

Отт, Ричард Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и  услуг. Перевод с английского: монография / Ричар Отт. - Москва: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2006. - 456 с.

Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В. Разумова. Минск: БГЭУ, 2008. - 375 с.

Старостина, А.А. Презентация товара / А.А. Старостина // Королевства маркетинга [Электронный  ресурс]. - 2011. - Режим доступа: #"justify">Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров: монография / Г. Хардинг. - Москва: Сирин, 2008 - 272 с.

Хруцкий, В.Е. Современный  маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В.Е. Хруцкий - 2-е  изд. - Москва: Финансы и статистика, 2008. - 459 с.

Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия / Н.Ю. Черник-Минск: ТетраСистемс, 2007 - 144 с.

Приложения

Приложение  А

Организационная структура управления