Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 20:32, курсовая работа
Актуальность темы: Glamour - популярный журнал для женщин XXI века, уделяющий большое внимание моде и красоте. В этих журналах много рекламы парфюмерии, создание которой требует особого подхода, так как рекламируется товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, каким образом следует создавать рекламу парфюмерии для женских журналов.
Цель работы: Проанализировать рекламу парфюмерии в журнале Glamour и выяснить, какие визуальные образы и цвета чаще всего используются при её создании.
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Реклама в журналах
1.1. Реклама в печатных СМИ……………………………………………………….5
1.2. Особенности журналов………………………………………………………….7
1.3. Особенности журнальной рекламы…………………………………………….12
1.4. Специфика рекламы парфюмерии……………………………………………...15
1.5. Образ в рекламе парфюмерии…………………………………………………..16
1.6. Психология цвета в рекламе…………………………………………………….18
Глава 2. Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour
2.1. Характеристика объекта и метода исследования……………………………...21
2.2. Ход исследования. Результаты анализа………………………………………..22
2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………….28
Выводы и рекомандации…………………………………………………………….32
Список использованной литературы………………………………………………..34
Приложения…………………………………………………………………………..35
Реклама оставляет непонятное двоякое впечатление, нет единой композиции, сочетание цветов спорное. Не продуманна до конца идея рекламы.
Таблица N34.
Образец номер 34. Марка духов Giorgio Armani «Armani code»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, в вечернем платье, которая входит в дверь какого-то балла. На фоне много девушек, и один парень, которые не отводит глаз от входящей в дверь девушки. Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Код Армани». Образ скорее соответствует названию, так как возможно создатель имел введу, что код к его сердцу этот аромат. Что и передает образ девушки. |
|
Цветовая гамма |
Черный является основным, он занимает 75% рекламы. Черный, придает рекламе ощущение роскоши, эстетичности и дороговизну. |
|
Образ флакона |
Форма флакона похожа на фигуру девушки, имеется сочетание черного и фиолетового цвета. На упаковке нарисованы цветы. Флакон привлекает внимание. |
Идея рекламы в том, что парень из толпы девушек заметит и выберет именно ту, которая пользуется данными духами. Интересная и запоминающаяся реклама, возникает желание приобрести товар.
Таблица N35.
Образец номер 35. Марка духов Jessica’s «Fancy»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ девушки, которая укутанная в простыню лежит на кровати. Образ: Страстный. Название - «Каприз». Образ соответствует названию, так как героиня рекламы показывает всем своим видом, что данные духи являются ее капризом. |
|
Цветовая гамма |
Основной цвет пастельный розовый, он занимает 85% всей рекламы, остальной белый. Розовый придает рекламе нотки романтизма, нежности и чуткости. |
|
Образ флакона |
Флакон пастельного розового цвета, с цветочным узором. Не сильно заметны на общем фоне. |
Прослеживается единство стиля. Реклама создает впечатление легкости и нежности, но не выделяется из остальных реклам, ее спасает только цветовая гамма.
Таблица N36.
Образец номер 36. Марка духов Dior «J’adore»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ девушки, одетая в корсет, и играющаяся с серьгой в ухе. Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Я люблю». Образ соответствует названию, так как девушка показывает всем своим видом любовь к украшению и соответственно к духам. |
|
Цветовая гамма |
Сочетание оранжевого и коричневого цвета. Ассоциации с теплотой. Привлекает внимание. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в оранжевом цвете, что не оставляет его не замеченным. Флакон украшен камнем, и это придает ему шикарный вид. |
Драгоценности, которые объединяют духи и девушку, дают благоприятный эмоциональный посыл. Реклама выделяется из всех, своей яркостью.
Таблица N37.
Образец номер 37. Марка духов Miss Dior «Cherie»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Реклама разделена на две страницы. Слева изображено лицо девушки, которая прислонила флакон с духами к губам. Справа изображена та же девушка, но в полный рост. Она держится за большую связку воздушных шаров, все это на фоне города. Образ: Слева страстный, справа детский. Название - «Вишня». Образ не соответствует названию, так как в рекламе отсутствует даже намек на вишню. |
|
Цветовая гамма |
Используются яркие цвета - розовый, красный, голубой и т.д. Так же присутствует белый. Яркие цвета вызывают положительные эмоции, такие как радость и веселье. |
|
Образ флакона |
Колпачок от флакона в форме бантика, сам флакон не ярко желтого цвета. Он присутствует в руках у героини рекламы, но особого внимания он не привлекает. |
Яркая и задорная реклама, рассчитанная на молодежь. Интересный элемент объединения страниц (название духов написанное ленточкой).
Таблица N38.
Образец номер 38. Марка духов Jennifer Lopez «Love and glamour»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, со стремительным взглядом, которая облокотилась на спинку стула. Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Любовь и гламур». Образ не соответствует названию, так как нет ощущения любви, и нет гламура в рекламе. |
|
Цветовая гамма |
Используется пастельные тона розового в сочетании с желтым. Усиливается чувства нежности и чуткости. Ассоциации с открытостью и уверенностью. |
|
Образ флакона |
Флакон напоминает статуэтку на награждении «Грамми». Она обращает на себя внимание. |
Простая, ни чем особенным не выделяющаяся реклама. Интересный дизайн флакона, с которым можно было бы поиграть, и сделать идею рекламы более интересной.
Таблица N39.
Образец номер 39. Марка духов Dior «Midnight poison»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в бальном платье. Девушка смотрит вверх, ее руки находятся возле лица. Образ: Элегантная. Название - «Полуночный яд». Образ
полностью соответствует |
|
Цветовая гамма |
Основным является синий цвет, в разной тональности. Ассоциируется с интеллектом, серьезностью, качеством и помогает сконцентрироваться. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в темно синих тонах, он не выделяется на общем фоне. |
В рекламе используется слишком много темного синего цвета, это делает ее холодной, и даже где-то устрашающей. Присутствует ощущение магии, но не хорошей, черной.
Таблица N40.
Образец номер 40. Марка духов Versace «Vanitas»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в платье, которая стоит в полуобороте, с ярко накрашенными черными глазами. Изображение размытое. Образ: Охотничий. Название - «Тщеславие». Образ соответствует названию, так как взгляд девушки дает ощущение тщеславия. |
|
Цветовая гамма |
Основным является белый цвет, он занимает 80% страницы, так же присутствует синий цвет. Ассоциируется с интеллектом, серьезностью, качеством, покоем и помогает сконцентрироваться. |
|
Образ флакона |
Флакон имеет нежно розовый цвет, он практически белый. На общем фоне товар теряется. |
Реклама не привлекает особого внимания, за счет перебора с белым и размытости картинки. Теряется товар на общем фоне.
Таблица N41.
Образец номер 41. Марка духов Bvlgari «Mon Jasmin Noir»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в профиль, в руке у нее флакон с духами. Девушка обнаженная, но на ней имеется много бижутерии. Образ: Естественный. Название - «Мой черный жасмин». Образ частично соответствует названию, так как жасмина нет, но присутствуют сами духи, которые с черной лентой. |
|
Цветовая гамма |
Используются постельные тона – зеленого, фиолетового и оранжевого цвета. Так же присутствует коричневый цвет. Ассоциации с жизнью, теплотой и спокойствием. |
|
Образ флакона |
Флакон белого цвета, с черной ленточкой и колпачком. Выглядят изысканно, и привлекают внимание. |
Обилие бижутерии на девушки, говорит о том, что данные духи как неотъемлемый элемент и дополнение к любому образу. Интересная реклама, не раздражает.
Таблица N42.
Образец номер 42. Марка духов Escada «Desire me»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в Образ: Естественный. Название - «Желай меня». Образ соответствует названию, так как присутствует ощущения желание, оказаться рядом с этой девушкой. |
|
Цветовая гамма |
Фон черных оттенком, только лишь платье имеет телесный цвет. Ассоциации с роскошью, эстетичностью и дороговизной. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в том же цвете, что и платье девушки, цвет объединяет эти 2 главным объекта. |
Все объекты объединены единым стилем и цветом. Привлекательная но не запоминающаяся реклама.
Таблица N43.
Образец номер 43. Марка духов Beyonce «Pulse»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, в интересном
латексном платье. На фоне девушки
расставлены в хаотичном Образ: Охотничий. Название - «Пульс». Образ соответствует названию, так как присутствует ощущение биение пульса. |
|
Цветовая гамма |
Используются два цвета – Ассоциации с миром, гармонией, серьезностью, качеством и благородством. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в голубом цвете, его форма напоминает юбку главной героини, что объединяет композицию рекламы. |
Здесь во всем прослеживается единый стиль - в цветовом оформление флакона, фона и в образе девушки - все поддерживает общую идею.
Таблица N44.
Образец номер 44. Марка духов Faith Hill Parfums «The beauty of being of woman»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, в черном корсете, с шелковым платком на плечах. Образ: Естественный. Название - «Красота быть женщиной». Образ соответствует названию, так как в рекламе присутствует красивая женщина. |
|
Цветовая гамма |
Основной цвет пастельный розовый, он приносит в рекламу чувство нежности и чуткости. |
|
Образ флакона |
Флакон обвязан черной лентой и сочетается с корсетом девушки, но не привлекает внимание. |
Информация о работе Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”