Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”

 

Для удобности обобщения данных анализа  и оценки количественного результата используем Рисунки.

В гипотезе курсовой работы, было предположено, что  чаще всего используются женские страстные образы в рекламе парфюмерии. Рассмотрим результаты  контент-анализа на Рис. 2.1.

Рис. 2.1.  Использование страстных женских образов в рекламе парфюмерии

 

Из  Рис. 2.1. можно понять, что 40 %, а именно 20 образцов из 50, используют страстный  женский образ. Создатели рекламы  в 24%, это 12 образцов из 50, не используют страстный женский образ. А так  же в 36% случаев, или в 18 из 50 образцов, женский образ можно истолковать двояко, здесь: использован частично.

 

В следующей  таблице рассмотрим присутствие, частичное  присутствие или отсутствие пастельных цветов в рекламе парфюмерии.

 

Таблица 2.2.

 

Присутствие пастельных цветов в рекламе парфюмерии

№	Марка духов	Присутствует	Частично	Отсутствует
1.	Chanel	Х
2.	Nina Ricci	Х
3.	Dolce and Gabanna			Х
4.	Moschino			Х
5.	Giorgio Armani	Х
6.	Dolce and Gabanna		Х
7.	Guerlain			Х
8.	Fendi			Х
9.	Versace		Х
10.	Escada	Х
11.	Chanel			Х
12.	Salvatore Ferragamo			Х
13.	Dolce and Gabanna	Х
14.	Prada		Х
15.	Hugo Boss		Х
16.	Nina Ricci			Х
17.	Lanvin	Х
18.	DKNY			Х
19.	Dsquared		Х
20.	Sergio Tacchini	Х
21.	Bvlgari	Х
22.	DKNY	Х
23.	Versace			Х
24.	Givenchy	Х
25.	Moschino			Х
26.	Halle Berry		Х
27.	Paco Rabanne			Х
28.	Lacoste	Х
29.	Yves Saint Laurent			Х
30.	Gucci	Х
31.	Avril Lavigne	Х
32.	Hypnose	Х
33.	Gucci		Х
34.	Giorgio Armani			Х
35.	Jessica’s	Х
36.	Dior			Х
37.	Miss Dior		Х
38.	Jennifer Lopez	Х
39.	Dior			Х
40.	Versace		Х
41.	Bvlgari	Х
42.	Escada		Х
43.	Beyonce		Х
44.	Faith Hill Parfums		Х
45.	Dolce and Gabbana			Х
46.	Le Nouveau			Х
47.	Escada			Х
48.	Yves Saint Laurent		Х
49.	Max Mara		Х
50.	Valentino		Х

 

Далее рассмотрим на Рис. 2.2. обобщенный результат  того, как часто используются пастельные цвета в рекламе парфюмерии.

Рис. 2.2. Использование пастельных цветов в рекламе парфюмерии.

 

На  Рис. 2.2. мы видим, что 36%, а именно 18 из 50 исследованных образцов пастельные цвета не используются - цветовая гамма была и в белых и черных оттенках, и в ярких и насыщенных тонах. В 34%, или 17 из 50 образцов, были использованы пастельные цвета. И в 30%, это 15 из 50, использовали пастельные цвета частично.

 

Далее рассмотрим, соответствуют, частично соответствуют  или не соответствуют женские  образы в рекламе с названием  духов.

 

Таблица 2.3.

Соответствие женских образов  в рекламе с названием духов.

№	Марка духов	Соответствуют	Частично	Не соответствуют
1.	Chanel	Х
2.	Nina Ricci	Х
3.	Dolce and Gabanna			Х
4.	Moschino	Х
5.	Giorgio Armani		Х
6.	Dolce and Gabanna		Х
7.	Guerlain	Х
8.	Fendi			Х
9.	Versace		Х
10.	Escada	Х
11.	Chanel			Х
12.	Salvatore Ferragamo	Х
13.	Dolce and Gabanna	Х
14.	Prada		Х
15.	Hugo Boss	Х
16.	Nina Ricci	Х
17.	Lanvin		Х
18.	DKNY	Х
19.	Dsquared			Х
20.	Sergio Tacchini			Х
21.	Bvlgari			Х
22.	DKNY	Х
23.	Versace	Х
24.	Givenchy	Х
25.	Moschino	Х
26.	Halle Berry	Х
27.	Paco Rabanne		Х
28.	Lacoste		Х
29.	Yves Saint Laurent	Х
30.	Gucci			Х
31.	Avril Lavigne		Х
32.	Hypnose			Х
33.	Gucci	Х
34.	Giorgio Armani	Х
35.	Jessica’s	Х
36.	Dior	Х
37.	Miss Dior			Х
38.	Jennifer Lopez			Х
39.	Dior	Х
40.	Versace	Х
41.	Bvlgari		Х
42.	Escada	Х
43.	Beyonce		Х
44.	Faith Hill Parfums	Х
45.	Dolce and Gabbana			Х
46.	Le Nouveau			Х
47.	Escada	Х
48.	Yves Saint Laurent	Х
49.	Max Mara	Х
50.	Valentino		Х

 

Наконец, рассмотрим на Рис. 2.3. подсчитанный результат  соответствия рекламных образов  с названием духов, то есть существует ли объедение ассоциации между рекламным  образом и названием аромата.

Рис. 2.3. Соответствие рекламного образа с названием духов

Исходя  из Рис. 2.3., ясно видно, что 54%, а именно 27 из 50 образцов, рекламный образ  соответствует названию духов, а  это большинство реклам. И только 24% рекламных образов не соответствуют  названию аромата, а именно это 12 из 50 образцов. Так же 22%, это 11 из 50 образцов, рекламный образ не до конца ассоциируется  с названием духов, а точнее частично соответствует.

2.3. Интерпретация результатов исследования

Полученные  в ходе исследования результаты лишь частично подтвердили гипотезу автора курсовой работы. В рекламе парфюмерии большая часть рассматриваемых  образцов (40%) действительно использует страстные женские образы, привлекая  этим внимание к рекламе. Видя коммерческое лицо - привлекательную внешне, страстную женщину - потенциальная покупательница сравнивает себя с ней.

Так же было изучено автором работы пастельные цвета в рекламе парфюмерии, которые преобладают лишь в 34% случаев, и частично используются в 30%, и еще в 36% случаях они отсутствуют. Абсолютное большинство реклам использует черно-белые оттенки, с использованием одного яркого цвета, призванного привлечь внимание к нужному объекту и вызвать более бурные эмоции. Как показало исследование, в рекламе парфюмерии часто используются яркие подчеркивающие важные объекты - розовый, синий, фиолетовый и желтый цвета.

Следует отметить, что большинство реклам 54% создает соответствие и некие  объединяющие ассоциации между образами и названиями духов. Так создаются  определенные ассоциации с духами, образы запоминаются и вызывают определенные эмоции по отношению к духам.

Дополнительно был рассмотрен флакон с духами в  рекламе парфюмерии, так как он в первую очередь имеет отношение  к самой рекламе. В основном флакон был выполнен в том же цвете, что  и сама реклама. Флакон с духами почти  во всех образцах выделялся на общем  фоне и привлекал к себе внимание, что ни маловажно.

Далее следует таблица (см. Таблицу 2.4.), которая  наглядно отражает основные критерии каждого рекламного образца - образ, цвет, название духов.

 

Таблица 2.4.

Результаты контент-анализа

№	Марка духов	Образ	Цвет	Название духов
1.	Chanel	Легкий и непринужденный	Белый, пастельный розовый	«Chance»
2.	Nina Ricci	Элегантный	Белый, пастельный розовый	«The new magical fragrance»
3.	Dolce and Gabanna	Страстный	Голубой, оранжевый цвет	«Light blue»
4.	Moschino	Сильный и уверенный	Черно-белый, и элементы синего	«Toujours glamour»
5.	Giorgio Armani	Страстный	Белый, пастельный зеленым	«Acqua di Gioia»
6.	Dolce and Gabanna	Естественный, и немного эротичный	Коричневый в разных тонах	«The new fragrances»
7.	Guerlain	Страстный	Серый, черный	«Idylle»
8.	Fendi	Страстный	Белый, серый, желтый	«Fan»
9.	Versace	Элегантный	Голубой, белый	«Versense»
10.	Escada	Сильный и уверенный	Фиолетовый в разных тонах	«Absolutely me»
11.	Chanel	Страстный	Черно-белый	«Coco Mademoiselle»
12.	Salvatore Ferragamo	Естественный	Яркий зеленый, голубой	«Incanto bloom»
13.	Dolce and Gabanna	Элегантный	Пастельный розовый	«Rose the one»
14.	Prada	Элегантный	Белый, кремовый	«L’Eau Ambree»
15.	Hugo Boss	Естественный	Яркий оранжевый	«Boss Orange Sunset»
16.	Nina Ricci	Охотницы	Черно-белый, розовый	«Ricci Ricci»
17.	Lanvin	Естественный	Белый, пастельный розовый	«Jeanne»
18.	DKNY	Детский	Яркий зеленый, красный, фиолетовый, розовый	«Delicious candy apples»
19.	Dsquared	Страстный	Белый, пастельный розовый	«Wood»
20.	Sergio Tacchini	Сильный и уверенный	Пастельный розовый, голубой, зеленый	«Precious pink»
21.	Bvlgari	Сильный и уверенный	Голубой	«La nouvelle»
22.	DKNY	Естественный	Пастельный розовый и зеленый	«Be delicious fresh blossom»
23.	Versace	Страстный	Ярко розовый, оттенки голубого, фиолетового	«Versus»
24.	Givenchy	Сильный и уверенный	Пастельный розовый	«Hot couture»
25.	Moschino	Охотницы	Серый, черный, красный.	«Glamour»
26.	Halle Berry	Естественная	Коричневый, фон пастельный	«Halle»
27.	Paco Rabanne	Охотницы	Черно-белый, желтый	«Lady million»
28.	Lacoste	Сильный и уверенный	Белый, пастельный розовый и голубой	«Touch of pink»
29.	Yves Saint Laurent	Страстный	Черный, красный	«Cocaine»
30.	Gucci	Страстный	Черный, пастельный коричневый	«Guilty»
31.	Avril Lavigne	Естественный	Фиолетовый	«Forbidden rose»
32.	Hypnose	Страстный	Белый, пастельный розовый	«Senses»
33.	Gucci	Легкий и непринужденный	Белый, светло коричневый	«Flora»
34.	Giorgio Armani	Сильный и уверенный	Черный, фиолетовый	«Armani code»
35.	Jessica’s	Страстный	Пастельный розовый	«Fancy»
36.	Dior	Сильный и уверенный	Оранжевый, коричневый	«J’adore»
37.	Miss Dior	Страстный, детский	Яркий розовый, красный, голубой и  т.д.	«Cherie»
38.	Jennifer Lopez	Сильный и уверенный	Пастельный розовый, желтый	«Love and glamour»
39.	Dior	Элегантная	Синий	«Midnight poison»
40.	Versace	Охотницы	Белый, синий	«Vanitas»
41.	Bvlgari	Естественный	Постельный зеленый, фиолетовый, оранжевый	«Mon Jasmin Noir»
42.	Escada	Естественный	Черный, телесный	«Desire me»
43.	Beyonce	Охотницы	Голубой и синий	«Pulse»
44.	Faith Hill Parfums	Естественный	Пастельный розовый	«The beauty of being of woman»
45.	Dolce and Gabbana	Сильный и уверенный	Серый, желтый	«Sicily»
46.	Le Nouveau	Естественный, непринужденный	Серый, коричневый	«Love, Chloe»
47.	Escada	Детский	Яркий розовый и желтый	«Rocin’rio»
48.	Yves Saint Laurent	Страстный	Темно синий, черный, белый, пастельный фиолетовый	«Parisienne»
49.	Max Mara	Естественная, эротичная	Белый, телесный	«M»
50.	Valentino	Страстный.	Черный, белый, фиолетовый	«Rock and Rose»

 

Результаты  исследования показали, что в рекламе парфюмерии чаще всего используется страстный женский образ, но так же довольно часто используется естественный женский образ, который отожествляется с женственностью и привлекательностью.

Было  замечено, что в рекламе парфюмерии в большей степени используют черный в сочетании с белым, и  какой-то дополнительный яркий цвет, для того, что бы выделить важный элемент рекламы, или подчеркнуть  духи. Такой рекламный метод хорошо работает, и помогает клиенту лучше  сосредоточиться на нужном объекте  или товаре. Так же довольно часто  используются и пастельные тона в  рекламе парфюмерии, но в основном их сочетают с ярким цветом, или  наоборот с белым или серым. Это  делают, для того, что бы смягчить и сделать рекламу нежнее и  спокойнее.

Каждая  марка духов использует свое оригинальное название аромата. И исследование показало, что образы, представленные в рекламе, чаще всего соответствуют и ассоциируются  с названием духом, а так же создают общий стиль рекламы.

 

Выводы и рекомендации

Данная  курсовая работа рассматривала вопрос использования страстных женских  визуальных образов и пастельных цветов в рекламе парфюмерии, что  бы  понять каким образом следует создавать рекламу духов. Анализ проводился на примерах рекламы из женских журналов Glamour.

 

Выводы

1. Журналы являются удобным рекламным носителем, поскольку позволяет обратиться к конкретной целевой аудитории, обладает длительным жизненным циклом и обеспечивает отличное качество изображения.

2. Для создания рекламы парфюмерии требуется особый подход, так как данный товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя, но заинтересовать клиента нужно.

3. Покупатель приобретает не только товар, но и имидж, образ, стиль жизни, с которым хочет себя отождествлять - именно этот образ должна транслировать реклама парфюмерии.

4. Можно сказать, что женские образы имеют сильное воздействие и эффективный инструмент для продвижения парфюмерной продукции.

5. При разработке рекламы в журналах цветовой гамме следует уделять особое внимание. Однако, следует не забывать, что чрезмерное использование того или иного цвета может вызывать и негативные эмоции.

6. Гипотеза, выдвинутая автором перед началом работы, подтвердилась лишь частично. Большинство реклам (40%) действительно использует страстный женский образ.

7. Пастельные цвета не  часто используют (34%) в рекламе  парфюмерии.

8. В рекламе парфюмерии  часто используют черно-белые  тона, с одним ярким цветом, для  того, что бы выделить нужный  объект в рекламе.

9. Для рекламы парфюмерии в женских журналах можно хорошо использовать розовый и желтый цвета, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть женственный образ. Чтобы подчеркнуть элитность, качество парфюмерии, хорошо подойдет синий цвет.

10. Флакон с духами всегда  без исключения присутствовал  в рекламе парфюмерии, который  был оформлен в соответствии  с общим стилем рекламы.

11. Флакон с духами в рекламе с помощью пастельных оттенков выделялся и подчеркивал элегантность аромата, а так же привлекал к себе внимание.

12. Почти всегда (54%) в рекламе парфюмерии присутствует соответствие рекламного образа и названия духов, для большего понимания товара, и поддержания общего стиля рекламы.

Рекомендации

1. Следует использовать в рекламе парфюмерии розовый и фиолетовый цвета, а также пастельную цветовую гамму, чтобы создать ассоциации с женственностью и элегантностью.

2. Следует  использовать в рекламе парфюмерии  страстные и элегантные образы, так как это привлекает внимание  потенциального клиента.

3. Следует  использовать рекламные образы, которые соответствуют названию  духов, так как создается единый  стиль и товар лучше запоминается.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы и источников

1. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. - Женщина. Гендер, 2-е издание, 2007. - 452 с.

2. Лукина Т. Реклама в газетах и развитие бизнеса - Исправленное издание. 2009. -230 с.

3. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы - Изд-во Гуманитарный Центр, Исправленное издание, 2008. - 380 с.

4. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. - Практическое пособие, 2007. - 208 с.

5. Резепов И.Ш.. Психология рекламы и PR. - «Дашков и Ко», 2009. - 103 с.

6. Рогожин. М.Ю.  Теория и практика рекламной деятельности, - 3-е издание. Изд.: Альфа-Пресс, 2010. - 208 с.

7. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. - 7-е издание. - «Питер», 2008. - 736 с.

8. Образ духов в рекламе. См. в Интернете (2011. 22 дек.) http://www.parfymeriya.ru/obraz/

9. Определение рекламного образа. См. в Интернете (2011. 22 дек.) http://ds-chameleon.ru/branding/figure/

10. Особенности журналов и рекламы в журналах. См. в Интернете (2011. 12 нояб.) http://indar.by/topmenu/uslugi/newspapers