Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 20:32, курсовая работа
Актуальность темы: Glamour - популярный журнал для женщин XXI века, уделяющий большое внимание моде и красоте. В этих журналах много рекламы парфюмерии, создание которой требует особого подхода, так как рекламируется товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, каким образом следует создавать рекламу парфюмерии для женских журналов.
Цель работы: Проанализировать рекламу парфюмерии в журнале Glamour и выяснить, какие визуальные образы и цвета чаще всего используются при её создании.
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Реклама в журналах
1.1. Реклама в печатных СМИ……………………………………………………….5
1.2. Особенности журналов………………………………………………………….7
1.3. Особенности журнальной рекламы…………………………………………….12
1.4. Специфика рекламы парфюмерии……………………………………………...15
1.5. Образ в рекламе парфюмерии…………………………………………………..16
1.6. Психология цвета в рекламе…………………………………………………….18
Глава 2. Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour
2.1. Характеристика объекта и метода исследования……………………………...21
2.2. Ход исследования. Результаты анализа………………………………………..22
2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………….28
Выводы и рекомандации…………………………………………………………….32
Список использованной литературы………………………………………………..34
Приложения…………………………………………………………………………..35
Загадочная реклама, образ девушки с одной стороны интимный, а с другой стороны скромный и хрупкий, вызывает двоякие эмоции, что интересно. Сразу обращает на себя внимание то, что данные духи дорогие, и созданы для роскошных женщин. В целом тяжело воспринимаемая реклама, в за счет своей непонятности и раздвоенности.
Таблица N12.
Образец номер 12. Марка духов Salvatore Ferragamo «Incanto bloom»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Ключевым является образ девушки, в белом платье, с белой сумочкой (черным бантиком). Стоящая на фоне чистого неба, и зеленой поляны. Образ: Естественный. Название - «Очаровательное цветение». Образ соответствует названию, так как изображена очаровательная молодая девушка, которая похожа на цветущий цветок. |
|
Цветовая гамма |
В рекламе используются яркие фоновые тона - зеленого, голубого цвета. Мгновенно возникают приятные эмоции - радости, гармонии, жизни. |
|
Образ флакона |
Внешний вид флакона напоминает девушку, схожие цвета, и даже колпачок у флакона в виде бантика совпадает с элементом декора сумочки у девушки. |
Яркая и выделяющаяся реклама. Кричащие фоновые цвета выделяют два главных объекта рекламы - девушку и духи. Прослеживается единство между товаром и девушкой, и обращают на себя внимание покупателя.
Таблица N13.
Образец номер 13. Марка духов Dolce and Gabanna «Rose the one»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ Образ: Элегантный. Название - «Роза одна». Образ подходит к названию, так как девушка похожа на розу, и она индивидувльна. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в нежно розовом цвете, он занимает 100% листа. Усиливается чувство нежности и чуткости. При длительном просмотре надоедает. Ассоциируется с женственностью, молодостью, любовью и романтикой. |
|
Образ флакона |
Духи выполнены в той же цветовой гамме, что и все остальные детали рекламы. |
Приятная реклама, но при длительном просмотре цветовая гамма может надоесть и наскучить. В целом создает загадочное и романтичное настроение.
Таблица N14.
Образец номер 14. Марка духов Prada «L’Eau Ambree»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образы четырех девушек, которые держат в руках духи. Явно выражено внимание на шеи девушек. Образ: Элегантный Название - «Янтарная вода». Образ не совсем подходит к названию, единственное, что может более сочетаться с названием так это цвет изображения. |
|
Цветовая гамма |
Основной цвет белый, в сочетании с кремовым. Реклама не раздражает, но чувствуется нехватка эмоционального посыла. |
Образ флакона |
Флакон выполнен в черном цвете, что придает упаковке роскошный вид. |
Реклама хорошо смотрится на общем фоне, но она не запоминающаяся. Непонятен эмоциональный посыл, одинаковый образ девушек не вызывает желание быть такой же как они, каждый хочет быть индивидуальным.
Таблица N15.
Образец номер 15. Марка духов Hugo Boss «Boss Orange Sunset»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, с игривым выражением лица. Образ: Естественный. Название - «Хозяйка оранжевого солнца». Образ полностью соответствует названию, так как девушка выглядит солнечно и вся композиция выполнена в оранжевом цвете. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в оранжевом цвете, этот цвет занимает 80% листа, присутствует и белый цвет. Оранжевый цвет создает хорошее настроение, и привлекает внимание покупателя. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен так же в оранжевом цвете, сама упаковка создает кристаллический эффект. |
В данной рекламе во всем прослеживается единый стиль: оформление флакона, рекламный образ, цветовое оформление, название духов - все поддерживает общую идею и создает настроение.
Таблица N16.
Образец номер 16. Марка духов Nina Ricci «Ricci Ricci»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ девушки- Образ: Охотницы. Название - «Риччи Риччи». Непонятно соответствует ли название образу, так как разработчик духов дал им свою фамилию, возможно разработчик и представляет обладательницу данных духов именно в этом образе. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в черно-белых тонах. Присутствует розовый цвет лишь в ленточке, которая и берет на себя основное внимание, и дает ассоциацию с романтикой, и женственностью. |
|
Образ флакона |
Флакон с духами выполнен в том же цвете, что и ленточка. Акцент на духи выбран удачно. |
Идея рекламы в том, что духи оставляют за собой длинный шлейф приятного запаха (розовая ленточка), и где бы девушка не прошла, она не оставит ни одного мужчину равнодушным. Запоминающаяся реклама, с интересным объединением всех элементов композиции.
Таблица N17.
Образец номер 17. Марка духов Lanvin «Jeanne»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, слегка облокотившееся на флакон с духами. Девушка стоит в интересной позе со скрещенными ногами. Образ: Естественный. Название - «Джейн». Такая же непонятность, что и с предыдущим образцом N16. |
|
Цветовая гамма |
Фон рекламы белый, сами объекты выполнены в пастельном розовом цвете. Усиливается чувство нежности и чуткости, ассоциируется с женственностью, молодостью, любовью и романтикой. |
|
Образ флакона |
Духи размером с девушку, прямоугольной формы, обернут такой же тканью, как и платье девушки. |
В данной рекламе девушка и флакон с духами друг друга как бы дополняют, и создают единую картину. По эмоциональным ощущениям, вызывает чувство пустоты.
Таблица N18.
Образец номер 18. Марка духов DKNY «Delicious candy apples»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображено частично лицо девушки (без глаз), которая ест конфету на палочке. Образ: Детский. Название - «Вкусные яблочные конфеты». Образ соответствует названию, так как присутствует и вкусная конфета и яблоки в виде духом. |
|
Цветовая гамма |
Присутствуют яркие цвета – зеленый, красный, фиолетовый, и немного розового. Красный цвет обращает внимание, фиолетовый концентрирует, розовый придает чувство молодости и любви, а зеленый оживляет рекламу. |
|
Образ флакона |
Рекламируются сразу три флакона с духами. Все они по форме напоминают яблоки. |
Яркая и запоминающаяся реклама, насыщенная ярким цветом и объектами. Выделяется из всех остальных реклам, но не запоминающаяся. Позитивные эмоции за счет цвета, но в голове не откладывается.
Таблица N19.
Образец номер 19. Марка духов Dsquared «Wood»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ девушки, которая находиться в воде. Образ: Страстный. Название - «Дерево». Образ не соответствует названию, так как дерева в рекламе нет. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в черно-белом цвете. Лишь флакон от духов имеет нежно розовый оттенок, что придает рекламе немного нежности и чуткости. |
|
Образ флакона |
Флакон квадратной формы, он находиться в нижнем правом углу, что утяжеляет общую композицию, так как основной фон черно-белый а флакон выделен нежно розовым цветом. |
Отсутствует уравновешенность рекламной композиции. Реклама не запоминающаяся, и даже где-то скучна, не смотря на контакт глазами с изображенной девушкой.
Таблица N20.
Образец номер 20. Марка духов Sergio Tacchini «Precious pink»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображен образ девушки, которая сидит в необычной позе, на фоне ее курортный город. Образ: Сильной, уверенной в себе. Название - «Драгоценный розовый». Образ не соответствует названию, так как девушка не выглядит изысканно, драгоценно, и она даже не одета в розовый цвет. |
|
Цветовая гамма |
Пастельные тона – розовый, голубой, зеленый, примерно 70% всей композиции. Так же присутствует синий и белый цвета. Пастельные тона создают нежное, мягкое настроение. Синий цвет помогает сконцентрироваться, а белый символизирует чистоту. |
|
Образ флакона |
Флакон напоминает капельку, нежно розового цвета, а колпачок выполнен в виде жемчужины, что делает флакон более изысканным и дорогим. |
Использовано приятное для глаза цветовое оформление. Реклама не выделяющаяся, но и не скучная.
Таблица N21.
Образец номер 21. Марка духов Bvlgari «La nouvelle»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в анфас, с глубоким взглядом, на ней колье из драгоценных камней. Образ: Сильной, уверенной в себе. Название - «Новая». Нет соответствия образа с названием. |
|
Цветовая гамма |
Преобладает голубой цвет. Этот цвет настраивает на чувство гармонии. Цвет уравновешивает стремительный взгляд девушки и образ в целом. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в голубом цвете, и сочетается с ожерельем и глазами девушки, то есть хорошо вписывается в общий план. |
Притягательная реклама, вызывает разные интересные эмоции. Хорошо сочетается образ и товар.
Таблица N22.
Образец номер 22. Марка духов DKNY «Be delicious fresh blossom»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Реклама разделена на две части. Слева изображены яблоки разложенные на картонных полках, среди которых находятся и духи, в которых отражается город. Справа изображена девушка, которая ест яблоко, и находится в яблочном саду. Образ: Естественный. Название - «Быть восхитительным, свежим цветением». Название соответствует образу, так как девушка выглядит восхитительно, она находится в цветущем саду, среди яблонь. |
|
Цветовая гамма |
Используется сочетание Ассоциации с нежностью, чуткостью, любовью. |
|
Образ флакона |
Флакон в виде зеленого яблока. Интересно расположен среди настоящих яблок, что притягивает взгляд. |
Информация о работе Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”