Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”

Profesionālās augstākās izglītības programma 
«Sabiedrisku attiecību un reklāmas menedžments»

 

kursa darbs

 

 

Анализ рекламы  парфюмерии в журнале “Glamour”

 

 

Kursa darba vērtējums:                                                                    2. kursa dienas nodaļas

____________________                                                                     923. grupas studente

Cvetkova Kristīna

Komisijas locekļu paraksti:            

____________________                                                                    Kursa darba vadītājs:

____________________                                                   Mag.sc.soc. Lidija Semjonova

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Rīga, 2011

Содержание

Введение………………………………………………………………………………3

 

Глава 1. Реклама в журналах

1.1. Реклама в печатных СМИ……………………………………………………….5

1.2. Особенности журналов………………………………………………………….7

1.3. Особенности журнальной рекламы…………………………………………….12

1.4. Специфика  рекламы парфюмерии……………………………………………...15

1.5. Образ  в рекламе парфюмерии…………………………………………………..16

1.6. Психология цвета в рекламе…………………………………………………….18

 

Глава 2. Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour

2.1. Характеристика объекта и метода исследования……………………………...21

2.2. Ход исследования. Результаты анализа………………………………………..22

2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………….28

 

Выводы и рекомандации…………………………………………………………….32

Список использованной литературы………………………………………………..34

Приложения…………………………………………………………………………..35

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Журнал - печатное периодическое издание. Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий и организаций.

Журналы позволяют использовать более широкие  возможности по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как при рекламе парфюмерии, когда цветовое решение позволяет показать не только дизайнерский флакон, но и подчеркнуть аромат и статус духов. В журнальной рекламе часто используют красивые фотографии с различными образами, обладающие сильным воздействием и эффективным инструментом продвижения парфюмерной продукции.

Тема работы: Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour

Актуальность темы: Glamour - популярный журнал для женщин XXI века, уделяющий большое внимание моде и красоте. В этих журналах много рекламы парфюмерии, создание которой требует особого подхода, так как рекламируется товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, каким образом следует создавать рекламу парфюмерии для женских журналов.

Описание проблемы работы: Какие образы и цвета используются в журнальной рекламе парфюмерии, чтобы заинтересовать потребителя?

Цель работы: Проанализировать рекламу парфюмерии в журнале Glamour и выяснить, какие визуальные образы и цвета чаще всего используются при её создании.

Задачи:

1.  Анализ литературы

2.  Выработка методики

3. Проведение  контент-анализа

4. Обработка  и интерпретация результатов

Объект работы: 50 образцов рекламы парфюмерии в журнале Glamour за 2010 год.

Предмет работы: Журнальная реклама парфюмерии.

Метод: контент-анализ

Гипотеза: В рекламе парфюмерии чаще всего используют образ страстной женщины и пастельные цвета.

 

 

Глава 1. Реклама в журналах

 

1.1. Реклама в печатных  СМИ

Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет и журналов пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения, обещания скидок и распродаж. Реклама в прессе прочно вошла в нашу жизнь и, вряд ли, сегодня можно встретить хотя бы одно печатное издание, в котором не было бы даже намека на рекламу. Если приобрести женский модный журнал, то тут предлагается парфюм, косметика, одежда, аксессуары. В мужских журналах наоборот больше рекламируют автомобили, часы и алкоголь. Все это элементы тщательно продуманных и спланированных профессиональными рекламными агентствами рекламных акций.  Как же делается реклама, кто ею занимается и какие черты имеет реклама в СМИ, которых нет, например, у радио рекламы. 

Главная черта печатной рекламы в том, что она независима от времени. Читатель может смотреть на неё 10 секунд, а  может и 20 минут. Все зависит от того, сколько времени ему нужно  для того, чтобы понять и осмыслить  написанное. Его не ограничивает время, выделенное на рекламу, как это бывает у телевизионной или радио рекламы. При желании или при возникновении такой потребности, читатель может вернуться к рекламе через день или неделю.

Размещая  вместе с рекламным модулем купон  на скидку, покупатель уже заинтересоваться. Также используют различные анкеты, для дальнейшего участия в розыгрыше на право получения приза. Подобные рекламные ходы очень распространены в настоящее время, поскольку уже не раз доказали свою эффективность. Великолепными ходами при размещении рекламы в СМИ, являются и призывы вроде «собери 3 крышки и получи в подарок бутылку». Все это агитирует потенциальных клиентов, мотивируя их на приобретение товара.

В СМИ размещают три разновидности рекламы:

• «Модульная реклама - классический вид рекламы в печатных СМИ». Это самый простой и эффективный способ заявить о своем товаре или услуге потенциальным клиентам. Главная задача рекламодателя правильно определить место размещения модуля в газете и создать привлекательный оригинальный макет.
• Текстовая реклама. «Хорошо написанная PR-статья является эффективным продвижением товаров, услуг или идей. В большинстве случаев профессионально подготовленная текстовая реклама превосходит по эффективности модульную рекламу даже самых больших размеров».
• Вкладка рекламных материалов. «Вложение в печатные издания (газеты, журналы и т.д.) и распространение рекламных материалов клиентам». [14]

Существуют различные принципы рекламы в СМИ:

• увеличение размера печатного рекламного обращения повышает шансы привлечь внимание потребителей. «Подобное соотношение хорошо использовать и для размера иллюстраций или изображений внутри рекламного обращения».
• способность привлекать и удерживать внимание клиента могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. «По результатам исследований газетной рекламы, цветные рекламные обращения увеличивают объем сбыта на 41 % больше, чем черно-белые аналоги».
• одни цвета привлекают больше внимания, чем другие. «Например, силу красного цвета подтверждает также тот факт, что компании, размещающие свою рекламу в коммерческих справочниках, часто используют этот цвет как способ привлечь к себе внимании». [14]

У размещения рекламы в печатных СМИ существует множество преимуществ, рассмотрим некоторые из них:

• удобство использования - можно читать где угодно;
• информация, как правило, хорошо скомпонована, аудитория имеет возможность получать полный комплект информации;
• широкий охват целевой аудитории по тематике и географии по сравнению с другими видами рекламы;
• неограниченное время рекламного контакта;
• различные формы рекламной продукции (статьи, рекламные блоки, интервью и т.д.);
• возможность отследить выход рекламы, документальное подтверждение рекламы;
• незначительное сезонное колебание количества читателей;
• данный вид рекламы воздействует на один из важнейших органов восприятия человеческого глаза, оставляя за собой преимущества визуального запоминания фирмы или продукции;
• печатные СМИ более удобные, влиятельные, им больше доверяют. [2, 136]

Существуют так  же и недостатки, которые усложняют работу с печатными СМИ:

• необходимость печатать тираж (затраты на бумагу, типографию);
• существует вероятность того, что часть тиража останется не раскупленной;
• необходимо иметь службу доставки, кроме того, доставка за пределы страны существенно ограничена;
• неудобно собирать подшивки газет и журналов, ошибки при печати;
• трудно использовать найденный материал для частичного воспроизведения, поскольку требуется копировальное устройство. [2, 138]

Резюмируя вышеизложенное, можно сказать, что печатные СМИ сегодня наряду с телевидением и радио, продолжают сегодня пользоваться огромной популярностью. Информация воспринимается человеком лучше всего в письменном виде. Тиражи периодических изданий позволяют донести рекламу, размещенную в них, до большого числа клиентов при относительно небольшой стоимости этого вида рекламы.

 

1.2. Особенности журналов

«Журнал - периодическое сброшюрованное печатное издание, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи по различным вопросам жизни, природы, науки, литературные произведения, иллюстративный и другие материалы». [12]

Журналы подразделяется на две категории: общественно-политическая, рассчитанная на широкий круг читателей, и специализированные издания, рассчитанные на определенные категории читателей. [15]

К специализированным журналам относятся в первую очередь отраслевые издания, например, журналы «Электромагазин», «Строительные материалы и технологии» и др. Они рассказывают о достижениях, проблемах, задачах одной отрасли народного хозяйства, и их читают только специалисты. Поэтому количество читателей специализированных журналов  значительно меньше, чем у других, но процент людей, которые могут заинтересоваться опубликованной рекламой, выше. Рекламное обращение в специализированном журнале обладает, как правило, большей информативностью, так как специалисту интересны в первую очередь технико-экономические показатели рекламируемого объекта.

Особенностью  специализированных журналов является публикация статей о научно-технических достижениях в своей отрасли. Подобная статья содержит, по возможности, полные данные о техническом эффекте и экономической эффективности нового достижения. Данные, приводимые в статье, хорошо аргументируются и иллюстрируются фотографиями, схемами, графиками.

«Огромным и поистине неоценимым преимуществом научно-технической статьи в отраслевом журнале является возможность проведения технико-экономического анализа объекта и его преимуществ на фоне современного уровня развития данной отрасли техники». В статье возможно сравнение описываемого объекта с показателями конкретных лучших мировых достижений, что ни в коем случае не допустимо в рекламе. Такая свобода в изложении обусловлена тем, что статья о научно-техническом достижении рассказывает не о конкретном товаре, а о решении проблемы, связанной с этим товаром. При этом в статье не должно быть ни прямых, ни косвенных призывов вступить в коммерческие отношения. [10]

Таким образом получаются следующие преимущества специализированных журналов:

1. Дается  настолько полное описание преимуществ  нового объекта, какое невозможно  ни в одной рекламе.

2. Исключается  неверное домысливание и толкование  рекламной информации о новом  объекте.

3. Снижается  процент обращений за дополнительной  информацией, после которых не  следует покупка.

4. Экономятся  средства на рекламу.

Основное  преимущество журналов заключается в их способности обращаться к широкой аудитории. Самый большой рост, как мы поняли из выше сказанного, именно в издании специализированных журналов.

Еще более усиливает целенаправленность издание журнала самим рекламодателем. «Переход от размещения рекламы в журналах к созданию журнала может показаться гигантским шагом тем компаниям, которые только собираются продавать товар. Однако издание рекламодателем становится все более популярным средством, позволяющим достичь нескольких целей маркетинговой коммуникации, от увеличения объема продаж до приобретения стойко приверженных потребителей». Причина в том, что издание самим рекламодателем, будь то поваренная книга, журнал или путеводитель, позволяет ему владеть как сообщением, так и средством массовой информации. Рекламодатель имеет контроль над содержанием издания, что в обычных рекламных изданиях не предоставляется. Результатом является высокоцелевое издание, которое усиливает имидж товара и позиционирует его в среде, связанной с уровнем жизни или интересами читателя.

Существуют  два распространенных способа получения журнала читателями, по которым можно судить о стабильности состава аудитории, о ее доходах: индивидуальная подписка, розничная продажа в различных торговых точкам. Возможно комбинирование этих способов. [1, 336]

Что касается содержания журналов, они бывают: